摘要： 多年以来，大陆通过强化文化传播巩固中华文化自信，统筹建设体育设施提高国民身体素质，从中央到地方基层文化体育甚至娱乐方面的投资持续增加，从而带动对专业音响设备的需求稳定增长。2023年大陆专业音响设备行业产值达748.8亿元，同比增长8.68%。
一、定义及分类
专业音响设备泛指能够满足公共场所或业务用途需要，用于放大声音的一系列音响设备，通常也称为专业音响扩声系统。一般情况下，专业音响设备用于文化影剧院、体育场馆、公共广播、数字会议系统等场所。专业音响设备按用途可分为主放音音箱、监听音箱和返听音箱等。
二、商业模式
1、品牌运营模式
品牌运营模式下，专业音响设备制造企业围绕自有品牌进行产品策划、设计与研发以及销售业务，不直接参与产品生产制造环节，是通过向加工厂采购贴有自身商标的产品成品解决货源问题。品牌运营模式下的专业音响设备企业需要对市场趋势进行独立判断，需要拥有较强的研究开发能力和丰富的设计经营。
2、原始生产制造商（OEM）模式
OEM模式下，专业音响设备生产商根据客户提供的产品方案和技术要求进行原材料的采购和产品的生产制造，不参与产品的设计、研发、销售和服务环节。专业电声企业根据客户具体要求进行生产后，将成品直接销售给客户。相较于ODM以及品牌运营企业，该类生产商营业利润来源于代工生产，随着原材料价格上涨、设备更新迭代速度加快，企业利润空间被压缩，综合竞争力将逐步减弱。
3、原始品牌制造商（OBM）模式
原始品牌制造商模式下，客户向专业音响设备制造商提出产品的功能、性能要求，由专业音响设备企业负责产品的设计、生产、营销、零售、分销等产业链上的各个环节。相较于OEM模式，采用OBM模式的企业可以获取产业链内全部环节的附加值，但同时也需要拥有较强的设计研发能力和丰富的产品开发经验，并建设较为完善的销售渠道和营销网络。
三、行业政策
1、主管部门和监管体制
国家发展和改革委员会以及工业和信息化部是大陆音响行业的主管部门，负责承担行业管理工作，制定行业的产业政策、产业规划，对行业发展进行宏观调控，指导行业规范管理。此外，因专业音响设备应用于广播、电视和电影的放映以及文艺演出，而且部分产品涉及工程施工和安装调试，因此专业音响行业也同时受到国家广电总局、国家文化和旅游部、住房和城乡建设部的监督和管理。
专业音响设备行业自律性组织为中国电子音响行业协会，主要负责维护全行业和会员的合法权益，提高全行业的产品技术、生产技术和经营管理水平，推动行业健康发展。主要服务内容包括：提供各种行业数据报告、专家委员会专业咨询等决策辅助；协会代为联系行业基金提供各种金融服务等金融支持；国际技术及投资咨询、海内外技术交流、国标、行标及团标的制修订等研发支持等。
2、行业相关政策
近年来，大陆大力提倡文化产业振兴，实施文化强国、文化强军战略，运用高新技术改造传统娱乐设施和舞台技术，鼓励研发新型文化装备产品。专业音响设备作为文化发展的重要组成部分，产品智能化、数字化也是大陆文化创新的重要接入口，国家有关部门陆续出台《全国广播电视和网络视听“十四五”人才发展规划》《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》等一系列政策，鼓励支持电声产业技术转型升级。同时，大陆加快建设全国应急广播体系，推动广播电视村村通向户户通升级，升级改造传输覆盖网络，布置应急广播终端，逐渐在全国范围内形成中央、省、市、县四级统一协调、上下贯通、可管可控、综合覆盖的全国应急广播体系。利好政策频出，进一步扩大专业音响设备市场需求，促进产业高速发展。
四、行业壁垒
1、技术壁垒
专业音响设备生产涉及产品工业设计、电子学、电磁学、电声学、机械加工、安全和电磁兼容等技术领域。虽然相关技术领域基础理论比较成熟，但专业音响产品设计和功能改进提升，尤其是新产品研发，仍然迫切需要加强前沿技术的深入学习和应用研究。低端音响产品的技术透明度较高，利润空间不断下降。而中、高端市场竞争以企业设计研发能力、产品创新能力、精密加工能力为主，从而形成较高的技术壁垒。
2、品牌壁垒
专业音响设备主要用于大型场馆、公共广播、会议系统以及部队文化装备建设，下游客户对专业音响产品质量及售后服务具有较高的要求。品牌是企业研发设计能力、产品质量、工艺技术、市场覆盖能力和售后服务等多方面的综合体现，目前已成为下游客户选择专业音响设备的重要考虑因素之一。而品牌塑造需要长期的投入、建设、管理和积累，需要持续的品牌内涵和品牌形象输出，行业新进入者通常很难在较短时间内建立起品牌优势。
3、资金壁垒
现阶段，大陆劳动力和原材料价格缓慢上涨，环保治理成本也在提高。专业音响设备企业在不断提高产品品质和技术水平，增强产品质量竞争力的同时，还需通过规模化生产降低产品生产成本。同时，专业音响设备正在向不同细分市场延伸，企业需建立全面完善的销售网络与渠道管理机制，以扩大市场销售份额。实现规模化生产、完善销售网络等均需要企业进行大量的资金投入，从而对新进入者构成一定的资金壁垒。
五、产业链
1、行业产业链分析
专业音响设备产业链上游主要包括扬声器、芯片、变压器、电阻电容等核心零部件以及塑料、铜材等辅助材料。经过多年的发展，大陆变压器、扬声器等电声元器件行业的市场化程度较高，已经形成了比较充分的市场竞争格局，除部分芯片仍需从国外进口外，其他零部件以及辅助材料基本实现自主研发生产，市场供应相对充足。
产业链下游主要是文化娱乐、体育赛事、公共广播、数字会议系统、智慧教室等行业，包括体育场馆、各大型赛事、演出和娱乐场所、公共场所、各种类型的会议室等业务领域。随着国家经济和财政收入的快速增长，以及国民收入水平的持续增加，大陆体育赛事、文化娱乐项目频繁开展，公共广播、应急广播建设进程加快，为大陆专业音响设备的发展创造了广阔的市场发展空间。
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