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進入2022年，智能手機市場迎來翻天覆地的變化。華為憑借自主研發的HarmonyOS系統、卓越的産品力量，成功實作了逆襲，其一季度手機銷量同比大增近70%，直接沖上銷量榜首。

與此同時，蘋果 iPhone 在中國市場表現不佳，銷量大跌近20%，創下2020年以來最差業績。

究其原因，華為強勢回歸對蘋果造成直接沖擊，加上疫情反複等多因素影響，蘋果在華市場佔有率被蠶食。

這背後反映出智能手機市場格局和品牌實力正在發生重大變化，華為“回血”之勢不可小觑。

華為一季度手機銷量大增近70% 排名第一

據analitcs研究機構Counterpoint最新資料顯示，2022年第一季度，中國智能手機出貨量同比增長1.5%，實作連續第二個季度正增長。

在所有手機品牌中，華為表現最為突出，同比增長高達69.7%。這主要得益于華為打出的“一臂之力”——Mate 60系列5G手機火熱開售。

這批支援自研HarmonyOS系統的旗艦新品深受消費者青睐，直接提振了華為在600美元及以上高端市場的份額。

事實上，華為Mate 60系列去年8月突擊釋出時，就在毫無宣傳的情況下被搶購一空，成為第三季度手機市場的最大變數。

今年4月18日，華為再次開啟Pura 70系列先鋒計劃銷售，陸續釋出Pura 70 Ultra、Pura 70 Pro等多款新品，這批新品同樣在開售伊始就被秒殺一空，反映出消費者對華為手機的熱烈追捧。

在産品力量與品牌效應雙重作用下，華為手機部門成功打開局面，第一季度表現亮眼。

相比之下，曾經的手機巨頭蘋果在華表現則頗為慘淡。根據Counterpoint資料，蘋果一季度中國區iPhone銷量同比下滑19.1%，創下2020年以來最差水準。

此前，蘋果CEO庫克曾多次公開表示，中國是蘋果最重要的市場之一，并強調中國業務保持強勁增長。但實際上，蘋果在華銷售早已出現下滑。

這主要是因為，華為強勢回歸對蘋果造成重創，直接搶占了高端市場佔有率，加上疫情反複等因素影響，蘋果iPhone在中國的銷路愈發困難。

華為成功轉型的背後

事實上，從更長時間跨度來看，華為手機部門的銷量在過去兩年經曆了大起大落。2021年，受美國制裁影響，華為手機出貨量大幅下滑，市場佔有率一度跌出前五名。為何今年華為手機部門能夠成功扭轉局面，實作逆襲?

筆者認為，最關鍵的原因在于華為成功完成業務轉型，研發出自主可控的HarmonyOS系統。依靠這一系統，華為克服了無Android系統的劣勢，使其旗艦手機可以正常運作各類應用。

這為消費者重拾對華為手機的信心提供了基礎保障。與此同時，華為還加大投入力量，推出多款配置強勁、具有旗艦級性能的新品，以 Mate和P系列為代表，使産品力量得以快速恢複。

在強大的品牌效應輔助下，華為手機部門重整旗鼓、成功轉型的努力終于獲得回報。特别是疫情期間，自主可控的Harmony OS系統為華為手機提供了獨特優勢。

這使其在手機作業系統領域成功突破美國科技封鎖，保證了手機業務的自主可控發展。

其次，華為還調整了銷售政策，加大線下管道建設。比如與聯想、國美、蘇甯等夯實戰略合作，拓展線下管道。

同時，還積極布局線上銷售。豐富的銷售管道為華為手機提供了強大支援，使其能夠貼近消費者，把産品做到使用者心中。

不能忽視中美貿易戰對兩大巨頭的影響。長期以來，華為與蘋果一直在全球高端手機市場上角逐。

但在中美貿易戰下，華為受到美國層層打壓，一時處于下風。而蘋果則憑借自身技術實力，沒有太大影響。

但是，貿易環境變化使中國使用者情緒發生變化，加上疫情反複，消費者需要穩定的使用者體驗，這反過來為國産品牌華為提供了機遇。

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