來源：文案包郵
01
文案是要經常琢磨圖與文的關系的。
先有圖時，文案就要放大看看，這是個什麼人；他是在什麼情境下表達；他說什麼樣的話會最有意思。
如果他是學生，那他說話的跨度該如何出界；如果他是校務，那學校在提倡或鼓勵什麼，都在反映什麼樣的師生關系與校風。
先有文案時，文案會鎖定或影響什麼樣的圖，什麼樣的人配出現在這裡，什麼樣的樣子最符合文案的主張。
是以，這個圖文相配時，會出來亦師亦生的感覺。
為師時，下面皆是應屆的畢業生，老師這樣的文案亦莊亦諧；為生時，本來就是畢業生中的代表，用這樣的話來折射學校的大度包容，和自己的天才驕傲。
文案很簡單，但透露的關系很玩味，玩文案的文案，比别人會透視，寫出的文案自會更勝一籌。
02
前幾天，我們發過這樣一張圖。
當時想讓一位星球小友分析分析。
不知是因為忙還是再沒回看了，還是怯場，就沒看到她的人性洞察。
讨飯，或者叫私人募捐這樣的，我們見得多了，對吧。
比較著名的有「這是春天，可我眼睛看不見」對吧。
可這樣的，我們并不多見。
至少這個人學曆不低，本人也是某個教派的信徒。
你看他寫的文案有多卷。
本來各個門派是很難相聚一堂的。
他這樣一捧哏，走過路過的，都不想自家落人後對吧。
于是，他收入自是不同。
然而，他處的這個位置，估計也有講究。
本身這裡就三教九流多。
這位置可能還有人收保護費，他是買來的。
但你不得不承認，如果是你，很可能不如他會變戲法。因為你沒有研究路人，統統一刀切，望天收，根本想不出這樣的文案。
03
這張圖檔，文案能看出什麼呢。
完全不知究裡對吧。
這是一間兒童醫院的診室。
對，你看見了，門把手為什麼設定那麼高呢。
雖然你看到的物件，好像跟文案沒什麼關系，你是這樣想的吧。
可興許這家醫院的防皮孩子逃匿設計，你能寫進宣傳海報上，因為許多父母一晃眼，看病變成了找孩子呢。
而正好因為你的宣傳，這家醫院的安全率更好，在競争中更勝一門呢。
文案很多時候在于發現和聯想，不是你的原創有什麼，你知門善用就好了。
天天看這些，天天鍛煉你的邊界突破力。
04
有時候，文案不要總是去想什麼諧音梗扣分。
而且要想你猛然看到的圖檔，别人是怎麼抓拍到的。
當圖檔出現在文案眼前，你是不是可以立馬冒出來這個諧音詞。
江湖總有高人在。
你看到這樣的圖文配，是不是比你腦海裡的原義趣緻多了。
拓界轉換辭的反應力，也是文案上得去下得來的功夫。
而且還非是奶牛不可，非是奶牛正因為那裡癢癢或者不舒服不可。
不要總以為是AI的創新力，其實還是文案的謀劃力。
05
星爺都不會拍這樣的片子對吧。
那是他當年還沒想到還可以這樣整對吧。
老師還得放得下才行對吧。
學生還得真敢入懷對吧。
是以說，星爺當年的手段，還是不如現如今豐富。
打打殺殺一定勝過溫柔鄉麼。
當然你也會說這是做戲吧。
那又怎樣呢，你想不到的師生怨多了去了。
是以文案不怕年紀大，不怕斷代。
你看見了，你就有了這樣的思緒，你就寫得出這樣的匪夷所思。
是不是真的就「殺雞儆了猴」呢。
老師不怕惡心，青春叛逆期的少男估計會怕。
隻是老師會累得一批了。
06
印刷字型，很難産生這種感同身受的效果吧。
純文案也想象不到。
倆字代表了幾段文案。
是以呢，文案也要常習墨寶，不讓設計專美。
你的文案直接就是創意。
07
一般的文案，有這樣的發想力嗎。
重點哪裡是發燒。
是燒焦梳齒的形象好不好。
這得多少度的聯想啊。
頭發都一縷縷地粘下來了。
是以請個假根本就不是重點。
這tm完全是堂創意概念表達課。
你這個文案，能使文字具象成這般的形象嗎。
08
減肥，其實就是個心理感受。
你說對不對吧。
總會有安慰自己的辦法。
坐久了也月半。
寫多了文案也月半。
加班不回家也月半。
心理暗示有了積極的影響，你就都可以正視。
文案想得出這樣的招嗎？
你下班回去試試。
還是那句話，重點哪裡是稱量的結果。
是你有沒有創意拯救自己的幻象。
09
現在兒童醫院鬥法，哪裡隻是僅僅鬥一扇門啊。
知道孩子們生病無常，知道家長們拖不起。
于是這裡也成了第二課堂。
原來用在别處的文案被錯挪了。
這還是生意多少的問題嗎。
這是有孩子的文案的痛點問題。
10
文案，要于平時生活中，就随時練習自己聽風辨器，和觀物識影的能力。
如果你看上去的第一感覺，隻是你心裡的物件認識而非唐僧，謝謝，你可以下班轉崗了。
11
文案不要什麼都當腦筋急轉彎看。
笑一笑不是你的文案力。
你要把看到的評論的第二句話的五個字，變成是你寫的就厲害了。
與時俱進的文字，早已不是上一代文案那樣的中規中矩了。
緣何，缺失網感的傳播力呀。
12
小米也是有文案的。
懂你随大流後的心情。
好文案是幹嘛的，遞梯子的。
溫柔一刀地體貼你。
話說的怎麼樣，就是文案的階級。
13
真有這樣的鞋嗎？不隻是道具？
網上巡了巡，好像沒。
人行貓步還是什麼步？
這産品妖妖靈會禁售的吧，以後案子還咋破。
文案是可是想不到這麼多的具象。
可文案看到後，馬上就會生出相關的賣相。
見多識廣後，文案的筆下就會指南打北。
文案火鍋淬醮思維的要義便在此。