來源：江河聊營銷
不少部落客反應，年後小紅書商單數量急劇下降，不到高峰期1/3，小紅書部落客似乎遇到寒冬，似乎品牌正在放棄部落客投放這條打法。
從平台狂推電商、買手，關于小紅書部落客利好政策很少，似乎行業達成共識，部落客投放成本效益越來越低。
為什麼出現這種情況，我認為有3點。
一、小紅書部落客報價高
小紅書部落客報價高，是其它平台2-3倍之高。以萬粉母嬰部落客為例，報價基本在1000-2000之間，按照行業平均15元1個互動，1500大概能拿100個互動。
這100個互動能帶來店鋪訪客，大概在10-20左右，在這種情況，花如此高的費用，單純投個曝光，對新品牌來講，的确不劃算。
部落客報價高，皆因平台創作成本高，一篇筆記從選題、拍攝、釋出至少要1天時間，筆記創作成本高，直接導緻報價居高不下。
同時，你有沒有發現，平台在報價系統，基本讓部落客報高價格，這些都讓部落客投放報價越來越高，成本效益越來越低。
二、平台部落客報名機制
大部分部落客沒辦法通過小清單和買手變現，隻能依靠廣告變現，除定向邀約外，平台的共創、招募機制真的不行。
首先部落客隻有5次報名機會，相比得物，100粉後次月，有200次報名機會，報名機會多，部落客廣告變現方式也更多；
更重要小紅書對品牌招募人數控制少。
舉例魔飛招100個達人，有1000人報名，若品牌最終選擇不到100人，這比考公還要難，是以大部分部落客隻能陪跑，平台報名機制讓部落客變現困難。
圖1：小紅書部落客背景比較
三、部落客越來越多
在全民自媒體時代，部落客越來越多，任何賽道隻要有新部落客出來，立馬就有大量跟随者。
前段時間多女生獨立計劃，平台湧現大量類似的部落客，同質化數量多的部落客，也讓品牌投放有更多選擇。
圖2：女生獨立計劃
在這種情況，是不是在小紅書沒有希望，我認為能做到兩點依舊有機會；
一、調性高的部落客
部落客投放不單單是銷售功能，也是做品牌形象，舉例品牌投機場廣告，真的能産出銷量嗎？
不多，更多是告知使用者，我現在很牛，都在機場投放廣告，品牌投達人也是一樣，投放有調性、顔值類的達人，也有類似功能。
某知名運動品牌，花1.5W廣告投放了一個不到500粉的達人，皆因其是某知名公司高管，在小紅書做賬号，一方面是粉絲，另一方面就是你筆記産出的調性；
作為部落客我們要想盡一切方法，提升我們筆記的質感、圖檔和視訊的質感，品牌看到和其品牌實力相符合。
二、帶貨類的部落客
什麼是帶貨能力？就是你合作的筆記、日常發的内容有使用者直接問商品，而非單純抱怨閑聊；
一些熱門賽道，如情感、個人成長流量很多，但和商品不相關，這就導緻，你發商品的時候，使用者不會關注，這就要求在日常的筆記中，多植入商品，讓品牌方看到能直接投放，舉例，如以下部落客，更多聚焦産品，也更容易接廣；
圖3：商品類部落客示例圖
以上，就是關于近期小紅書部落客商單變少，我自己的了解。