来源：文案包邮
01
文案是要经常琢磨图与文的关系的。
先有图时，文案就要放大看看，这是个什么人；他是在什么情境下表达；他说什么样的话会最有意思。
如果他是学生，那他说话的跨度该如何出界；如果他是校务，那学校在提倡或鼓励什么，都在反映什么样的师生关系与校风。
先有文案时，文案会锁定或影响什么样的图，什么样的人配出现在这里，什么样的样子最符合文案的主张。
所以，这个图文相配时，会出来亦师亦生的感觉。
为师时，下面皆是应届的毕业生，老师这样的文案亦庄亦谐；为生时，本来就是毕业生中的代表，用这样的话来折射学校的大度包容，和自己的天才骄傲。
文案很简单，但透露的关系很玩味，玩文案的文案，比别人会透视，写出的文案自会更胜一筹。
02
前几天，我们发过这样一张图。
当时想让一位星球小友分析分析。
不知是因为忙还是再没回看了，还是怯场，就没看到她的人性洞察。
讨饭，或者叫私人募捐这样的，我们见得多了，对吧。
比较著名的有「这是春天，可我眼睛看不见」对吧。
可这样的，我们并不多见。
至少这个人学历不低，本人也是某个教派的信徒。
你看他写的文案有多卷。
本来各个门派是很难相聚一堂的。
他这样一捧哏，走过路过的，都不想自家落人后对吧。
于是，他收入自是不同。
然而，他处的这个位置，估计也有讲究。
本身这里就三教九流多。
这位置可能还有人收保护费，他是买来的。
但你不得不承认，如果是你，很可能不如他会变戏法。因为你没有研究路人，统统一刀切，望天收，根本想不出这样的文案。
03
这张图片，文案能看出什么呢。
完全不知究里对吧。
这是一间儿童医院的诊室。
对，你看见了，门把手为什么设置那么高呢。
虽然你看到的物件，好像跟文案没什么关系，你是这样想的吧。
可兴许这家医院的防皮孩子逃匿设计，你能写进宣传海报上，因为许多父母一晃眼，看病变成了找孩子呢。
而正好因为你的宣传，这家医院的安全率更好，在竞争中更胜一门呢。
文案很多时候在于发现和联想，不是你的原创有什么，你知门善用就好了。
天天看这些，天天锻炼你的边界突破力。
04
有时候，文案不要总是去想什么谐音梗扣分。
而且要想你猛然看到的图片，别人是怎么抓拍到的。
当图片出现在文案眼前，你是不是可以立马冒出来这个谐音词。
江湖总有高人在。
你看到这样的图文配，是不是比你脑海里的原义趣致多了。
拓界转换辞的反应力，也是文案上得去下得来的功夫。
而且还非是奶牛不可，非是奶牛正因为那里痒痒或者不舒服不可。
不要总以为是AI的创新力，其实还是文案的谋划力。
05
星爷都不会拍这样的片子对吧。
那是他当年还没想到还可以这样整对吧。
老师还得放得下才行对吧。
学生还得真敢入怀对吧。
所以说，星爷当年的手段，还是不如现如今丰富。
打打杀杀一定胜过温柔乡么。
当然你也会说这是做戏吧。
那又怎样呢，你想不到的师生怨多了去了。
所以文案不怕年纪大，不怕断代。
你看见了，你就有了这样的思绪，你就写得出这样的匪夷所思。
是不是真的就「杀鸡儆了猴」呢。
老师不怕恶心，青春叛逆期的少男估计会怕。
只是老师会累得一批了。
06
印刷字体，很难产生这种感同身受的效果吧。
纯文案也想象不到。
俩字代表了几段文案。
所以呢，文案也要常习墨宝，不让设计专美。
你的文案直接就是创意。
07
一般的文案，有这样的发想力吗。
重点哪里是发烧。
是烧焦梳齿的形象好不好。
这得多少度的联想啊。
头发都一缕缕地粘下来了。
所以请个假根本就不是重点。
这tm完全是堂创意概念表达课。
你这个文案，能使文字具象成这般的形象吗。
08
减肥，其实就是个心理感受。
你说对不对吧。
总会有安慰自己的办法。
坐久了也月半。
写多了文案也月半。
加班不回家也月半。
心理暗示有了积极的影响，你就都可以正视。
文案想得出这样的招吗？
你下班回去试试。
还是那句话，重点哪里是称量的结果。
是你有没有创意拯救自己的幻象。
09
现在儿童医院斗法，哪里只是仅仅斗一扇门啊。
知道孩子们生病无常，知道家长们拖不起。
于是这里也成了第二课堂。
原来用在别处的文案被错挪了。
这还是生意多少的问题吗。
这是有孩子的文案的痛点问题。
10
文案，要于平时生活中，就随时练习自己听风辨器，和观物识影的能力。
如果你看上去的第一感觉，只是你心里的物件认识而非唐僧，谢谢，你可以下班转岗了。
11
文案不要什么都当脑筋急转弯看。
笑一笑不是你的文案力。
你要把看到的评论的第二句话的五个字，变成是你写的就厉害了。
与时俱进的文字，早已不是上一代文案那样的中规中矩了。
缘何，缺失网感的传播力呀。
12
小米也是有文案的。
懂你随大流后的心情。
好文案是干嘛的，递梯子的。
温柔一刀地体贴你。
话说的怎么样，就是文案的阶级。
13
真有这样的鞋吗？不只是道具？
网上巡了巡，好像没。
人行猫步还是什么步？
这产品妖妖灵会禁售的吧，以后案子还咋破。
文案是可是想不到这么多的具象。
可文案看到后，马上就会生出相关的卖相。
见多识广后，文案的笔下就会指南打北。
文案火锅淬醮思维的要义便在此。