“長城~炮！”最近一段時間，這三個字不僅席卷抖音平台，讓部落客喜提新車，更是直接帶動長城股票暴漲201億，外界紛紛讨論，認為這為長城汽車省下了一筆幾千萬的廣告費用。
這個梗到底是怎麼來的？看起來完全偶然的短視訊傳播，是否有值得其他品牌借鑒的亮點？TOP君仔細梳理了整個事件的過程，做出如下分析。
情緒減壓閥：“萌妹”與皮卡的反差感
這句話最初來源于抖音部落客 @大力侖愛吃菠菜（以下簡稱“大力侖”），她面對長城炮脫口而出河南話“耶，我的夢中情車！”，随後又用怒音發出一聲氣沉丹田的“長城~炮！”，短短3個字在抖音平台一炮而紅。
為什麼簡單的一句話會有立竿見影的效果？TOP君認為，内容與人設産生的反差感是很重要的一點。大力侖的外表形象嬌小可愛，過去的作品大多表現得質樸純真，甚至有點憨氣。
圖源抖音@大力侖愛吃菠菜
在大衆的刻闆印象中，“可愛”的女孩不會看上比自己還高的“狂野”皮卡。是以壓低的嗓音、真實情感的流露更給觀衆帶來強烈的沖擊。
圖源微網誌@長城炮
其次，大衆需要情緒的“減壓閥”。近幾年的大環境壓力下，越是輕松、無厘頭的梗越容易在不經意間火起來。
這種邏輯某種程度上與短劇相通，最初的短劇大部分沒有什麼品質和邏輯可言，但重在抓住了人們的情緒爽點，于是火得讓人“摸不着頭腦”。“長城炮”也通過短視訊的傳播，填補了人們茶餘飯後的空閑時間。
全網都在讨論的熱梗效應直接地展現在賬号資料上，新抖資料顯示，大力侖近30日新增粉絲252.54w，從一開始一百多萬的粉絲直接躍升為三百多萬粉絲的大部落客，目前仍然呈現上升趨勢。
資料來源新抖
官媒背書：宣傳與流量的雙向奔赴
在越野愛好者、各地文旅的推動下，“長城炮”作為魔性的BGM開始了第一次洗腦。病毒式傳播的過程中，女生壓低的嗓音、隻聞其聲不見其“車”的長城炮，吸引更多使用者在評論區進行讨論、普及，實作熱梗的進一步擴散。
官媒的背書将這句梗的影響力再度推上了一個高潮。抖音@央視軍事 需要以接地氣的方式吸引流量，“長城炮”梗自帶流量，内容也與軍事頻道畫風協調，于是二者一拍即合。
@央視軍事 采用該BGM剪出了“硬核版長城炮”視訊，展示坦克真炮。評論區紛紛震驚官媒下場，把這個梗擡到了新的高度，使用者對長城炮、大力侖的好奇也給品牌和部落客貢獻了互動量。
從@央視軍事 的視訊清單看，這個視訊确實是近期資料最好的一個作品。随後@北海艦隊、@重慶共青團等官方賬号也按照相同手法釋出視訊，試圖分一杯流量的羹，讓這個梗真正在全網傳播開來。
圖源抖音@央視軍事
長城官方互動：送車惹網友眼紅
前有小米SU7營銷出圈，傳統車企對流量想要又不敢要的姿态終于有了一絲松動。在網友的呼聲中，長城官方接住了這潑天的富貴。
長城炮官方号的簡介很快改成了：“沒錯就叫長城炮，耶~你的夢中情車~”随即@大力侖愛吃菠菜，為她送上專屬定制版大力侖炮三件套（山海炮+山海居+專屬車貼），還做了配套海報，直呼“大力侖炮”。
根據長城皮卡官方資料，最貴的山海炮-性能版價格為27.98萬元，但品牌收獲的遠遠超過一輛車的價格。除了市值暴漲，短短十幾天，長城炮官方漲粉7.2萬，許多平時不關注車的使用者也知道了長城炮的名字。
資料來源新抖
官方這一套送車的操作，讓夢想“人在家中坐，财從天上來”的網友們看到了希望，開始模仿“長城炮”的喊法，喊出自己想要卻買不起的東西，“勞斯萊~斯！”、“法拉~利！”、“奔馳~E！”……到這一步，梗的衍生演化成全民二創，持續激發熱梗的内容生命力。
結語：
“長城炮”事件具備難以複制的偶然性，從長期來看，對長城品牌的影響力也未必能持續。長城炮近期釋出的視訊中，隻有帶了梗的内容熱度過萬，其他内容點贊量均在幾百幾千左右。
另一方面，不是任何一個品牌都适宜使用這種傳播方式。短視訊市場本身更下沉，品牌在眼饞流量的同時，需要考慮自身品牌調性是否符合内容風格。在大力侖和長城炮的反差之外，其實二者都有“真實”“質樸”的特點，讓熱梗的傳播多了一絲合理性，更易于被大衆接受。
最後，品牌能夠借鑒的環節是該事件中長城官方的快速反應以及互動。從前車圈常常強調産品而輕營銷，産品确實是車企的立身之本，但在越來越卷的市場環境下，再好的産品也需要被消費者看見，小米SU7已經充分說明了這個道理。至于後續營銷的方向與出路，已經有過經驗的長城炮想必也會多幾分思考。