機構：華為強勢回歸沖擊蘋果，iPhone今年一季度在華銷量下滑19%

騰訊科技訊 4月23日消息，據國外媒體報道，根據一家獨立研究公司最新釋出的資料，蘋果在2024财年第二财季（即今年第一季度）的iPhone在中國市場的銷量出現了顯著的下滑，降幅高達19%。這是自2020年新冠疫情爆發以來，蘋果在中國市場表現最差的季度。

根據Counterpoint Research的估計，在中國這個競争異常激烈的市場中，蘋果的銷量已經跌落至第三位，與重新恢複活力的華為大緻持平。在榮耀和小米等本土品牌的引領下，智能手機整個市場實作了約1.5%的增長。

iPhone的銷量疲軟之是以引人關注，部分原因在于，第一季度恰好是中國慶祝農曆新年的時節，而這通常是消費的高峰期。然而，蘋果并未能借此時機提振銷量。相比之下，華為的銷量卻實作了近70%的驚人增長，凸顯出其在曾經由蘋果主導的高端市場中的強勢複蘇。

在Counterpoint釋出資料之前，市場研究公司IDC的分析也揭示了類似的趨勢。資料顯示，2024年前三個月，全球iPhone的出貨量下降了近10%。這引發了人們對于蘋果在即将于5月2日釋出的财報中能否保持增長勢頭的擔憂。

盡管中國仍然是蘋果手機的重要市場之一，但該公司在中國的業務卻面臨着越來越多的挑戰，消費者對于華為的重新崛起表現出了強烈的歡迎态度。

圖注：iPhone在中國市場的銷量從2023财年第一财季的第一下滑至第三位

Counterpoint Research的最新資料首次為我們提供了關于今年第一季度iPhone在中國市場表現的全面洞察。據該機構上個月初步估計，在2024年前六周的時間裡，iPhone在中國的銷量下降了約24%。

為了維持新一代iPhone的銷售勢頭，蘋果在今年1月份罕見地在中國采取了折扣措施。這一政策不僅展現在蘋果官方，其在中國市場的零售合作夥伴也積極跟進，提供了高達180美元的降價優惠。

Counterpoint進階分析師伊萬·林（Ivan Lam）表示：“華為在高端市場的強勢回歸直接對蘋果的銷售造成了沖擊，導緻蘋果在本季度的銷量受到明顯抑制。此外，與過去幾年相比，消費者對于更換新款蘋果手機的需求也略有下降。”

蘋果曾是全球市值最高的公司，但今年的股價走勢并不樂觀，累計下跌了14%，表現不及整體市場。盡管其市值仍保持在2.56萬億美元的高位，但已被微軟超越。

投資者們密切關注着，在即将于今年秋季推出下一代更新版iPhone之前的幾個月裡，蘋果将如何調整政策，以避免進一步的市場佔有率損失。同時，蘋果還需應對外界對其在人工智能領域部署落後于競争對手的質疑。（編譯/金鹿）