設計的定義是，“對某種客觀事物、過程或系統的概念或提案”。簡單說，設計本來就是為解決問題而生，當解決方案逐漸飽和之時，又衍生出對美學的兼顧與追求。在中國家居設計發展的20年間，消費者的需求逐漸從基礎的“裝修”到“改善生活環境”、“展現生活方式”、“宣揚個性态度”……
因為消費者的生活方式在變化，對家居設計的審美也越來越個性化，衍生出不同的設計風格。
當對設計的需要逐漸細分，“好設計”如何被定義？
我們發現，那些帶着能走進生活的、滿足不同人群日常需求的設計，才能收獲忠實且龐大的使用者群體。
在很長一段時間裡，中國的設計師家居品牌寥寥無幾。消費者能買到的家具款式很單一，線下管道主宰，工廠看市場走向生産，決定着人們能買到什麼。
雖然2014年前後國内出現了第一批設計品牌，但他們對當時的環境也無能為力，如何讓消費者了解設計背後的理念和創新，以及值得買單的原因，是一個難題。直到2018年，市場上最流行的設計風格仍舊是比較單一的。
乙舟築物集主理人張乙舟
曾就職于HAY設計總監Stefan Die工作室的張乙舟，2018年創立自己的家具設計品牌“乙舟築物集”，從線上平台開啟自己的品牌之路。品牌創立初期，主打以實木結合金屬的中古包豪斯風格，但張乙舟發現，當時的管道下，很難找到懂這一設計語言的精準消費者。
乙舟築物集-家具單品
因為當時線上平台的流行風格以北歐、原木風為主，最流行的家具是白橡木、櫻桃木等木質材料制成的，消費者就針對這種風格“抄作業”。
乙舟築物集-家具單品
随着小紅書、instagram等社交媒體的普及、大量家居家具創作者的出現，張乙舟如今能明顯感受到如今大家對好設計的審美和認知越來越豐富，也有部分消費者主動去尋找自己喜歡的設計，在裝修風格和家具材質的選擇上，消費者的喜好也更豐富了。
在小紅書上，我們觀察到，家居裝修風格變得多樣，法式奶油風、奶油中古風、中古風、色彩多元的多巴胺風……
雖然這些風格逐漸形成固定的搭配公式，使用者會直接「抄作業」，比如一提到法式，就會用到奶白色的沙發、線條裝點等等。
但設計師家居新品牌“OKENSHO”發現，與五年前不同，一個風格搭配同質化到一定程度，小紅書上的使用者會開始思考如何玩出新花樣，如何在相似的風格中找到屬于自己風格的家具單品，拓寬自己的審美和認可的設計。
OKENSHO聯合創始人Belinda
OKENSHO隻用了去年一年的時間，就在小紅書做到了銷量千萬級的品牌。OKENSHO的聯合創始人Belinda認為，品牌如何保持自己的特色，同時又讓産品設計融入已有的硬裝風格，是一個挑戰。
OKENSHO的爆款山茶花沙發
從“抄作業”到“玩花樣”，設計行業在看似同質化的局面下，诠釋着更為多元化的可能。
《ELLE DECORATION 家居廊》全媒體編輯總監兼出版人顔宓
“對比20年前，中國當代家庭的生活方式發生了很大變遷。一個家的人員構成越來越多元，有老齡化的家庭、有年輕人獨居或二人居的家庭、有養寵家庭，消費者的需求也越來越細分。”作為從業多年的家居行業媒體人，《ELLE DECORATION 家居廊》全媒體編輯總監兼出版人顔宓提到。
生活方式的變化，讓設計師家居品牌開始思考，産品如何更好地融入消費者的生活場景中。
設計師家具品牌Charter Home章回，也在小紅書上觀察到傳統客廳正在開始承載越來越多的細分功能，比如居家辦公、居家露營、“早C晚A“、享受人寵時光......他們将客廳的概念從“Living Room”轉變為“Room for Life”，設計家具時，也開始更多地考慮當下消費者在客廳生活的細分需求。
家居品牌章回的寵貓沙發
章回為養寵家庭開發了一款寵貓沙發，将沙發的扶手做成環繞型的貓隧道，貓可以在隧道走動、玩耍，沙發底部也留有足夠的空間給貓走動。當人坐在沙發上時，貓也有足夠的空間舒适地在人身邊窩着、走着。
餐邊櫃
觀察到越來越多的年輕人有早上喝咖啡、晚上下班後小酌的習慣，章回在設計餐邊櫃時會兼顧擺放咖啡機和存酒櫃的位置。
設計師家具品牌尖叫設計的奶酪鏡櫃
設計師家具品牌尖叫設計的一款奶酪鏡櫃，兼顧了全身鏡和收納的功能，可以360度旋轉。而這款鏡子的設計，來源于粉絲群的一個腦洞，希望把儲物櫃和鏡子結合在一起，還有使用者提到，晚上不敢看見鏡子。這款可旋轉的鏡子能把鏡面别到背面，解決膽小使用者的問題。
設計是為了解決問題的，需求越來越細分化時，才可以推動設計的進一步發展。
在消費者審美革新的熱潮下，在生活方式的變遷下，中國原創設計品牌也迎來新的發展機遇和挑戰。如何洞悉消費者審美、生活方式有哪些具體和個性化的改變？越來越多的設計師品牌将目光轉向社交媒體平台，尤其是小紅書。
堅持創作自己喜愛、代表自我審美家具的乙舟築物集主理人乙舟，就在小紅書上吸引了不少與自己“審美同頻”的使用者。OKENSHO 的主理人Belinda在其長期的使用者觀察和品牌調研中，發現小紅書使用者對于原創設計的擁護與支援，這堅定了他們全情投入平台的決定。
顔宓提到，過去消費者會通過專業雜志、專業的設計師平台，傾聽權威專家關于設計的建議。但如今權威管道更多服務于品牌力，消費者更想聽小紅書上的使用者、買手分享生活中的真實使用體驗，他們也會在這裡分享自己的經驗。
使用者在小紅書分享自己的家
章回的團隊在做産品設計前，擷取使用者回報的方式之一，就是在小紅書看使用者分享什麼樣的生活方式。OKENSHO會把自己的小紅書賬号訓練成品牌想要觸達的使用者，通過自己能刷到的生活方式、風格趨勢，且不局限于家居品類，将觀察到的變化融入到家具設計的基本邏輯中。
越來越多的專業設計師們也開始在小紅書上創設自己的賬号，比如有垂直家居社群的創始人、專業的軟裝設計師、甚至有家居家具品牌主理人。
小紅書買手、有樣美學創始人向佳敏
從去年開始，不少人開始在小紅書做買手直播，根據自己的知識積累、審美、對使用者的了解來篩選和推薦産品，比如設計師機構有樣美學的創始人，小紅書買手向佳敏，2020年開始在小紅書做軟裝設計相關的科普内容，2023年開始在小紅書做買手直播。
這些有着專業設計知識和經驗積累的買手，扮演着品牌深度使用者的角色，他們不僅體驗産品、分享經驗，還能提供更多的使用思路，實作産品共創。
向佳敏分享過這樣一個小故事，她在2023年底拿到設計師家居品牌格度的貨品時，看上一款鬥櫃，但基于對使用者的感覺，向佳敏擔心顔色和尺寸不夠百搭，就提出與格度共創這款櫃子。在向佳敏的建議下，格度将原本1.6米的大櫃子改為56公分的小子產品，櫃子通過拼搭可大可小，有更多适用場景；還将顔色從咖色改為黑棕夾心色，能靈活适配各種風格。
在諸多小紅書使用者和買手的助力下，中國不少設計師家居品牌已經迎來了設計與商業上的“雙破圈”，他們在這裡遇見同頻的使用者、專業的買手，這些人不僅能幫助他們更好地表達設計，也反哺了他們的設計。
家居設計師普遍遇到的一個問題是，擅長從自我出發做産品設計，但并不善于售賣産品，也不知道去哪裡找到自己的使用者、向使用者表達設計想法和理念，以及擷取使用者的回報。張乙舟今年還想與更多獨立設計師合作家具設計，并通過自己的小紅書賬号，幫助他們的設計被更多人看見和下單，讓他們能更好地生存下去。
REDeco介紹
建立平台、提供機遇是幫助中國原創設計品牌乃至行業不可或缺的手段，也是形成中國原創設計良性循環的必要方式。小紅書電商今年就推出家居家具行業IP「REDeco」，集合原創之聲，保護原創設計。
在為原創設計師品牌提供包括流量扶持、設計力認證、傭金飯點、平台及營銷等多種政策之外，小紅書REDeco還将聯合展覽平台「設計之春」開啟戰略合作，為品牌們提供專業行業認證、線下策展等多重曝光機會。
《ELLE DECORATION 家居廊》作為媒體合作夥伴，也将繼續秉持“Living with Design與設計一起生活”的理念，為更多原創設計的推廣找到出口，鼓舞更多年輕設計師投入原創設計，以實作設計行業更為健康、可持續的發展。
統籌 | 米芷儀
文 | 以西
設計 | Han 編輯 | 豬豬
部分圖檔來源 | 小紅書及品牌官方
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