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4月20日，“旬邑馬欄紅杯”果香校園大學生營銷挑戰賽閉幕式在西安石油大學鄠邑校區舉行。在全國29所高校的165支大學生營銷團隊參與的擂台賽中，旬邑馬欄紅蘋果搭乘“快車”銷往全國。
如今，蘋果已成為陝西覆寫面最廣、從業人數最多、農民受益最大的主導産業。作為革命老區的旬邑縣，更是将蘋果産業作為推進鄉村全面振興的關鍵法寶。
“作為全國現代蘋果産業20強縣，旬邑農村群衆70%以上收入來源于蘋果及相關産業。”旬邑縣縣長師虎說，這幾年，縣上通過打造品牌創新營銷模式，不斷提升品牌價值，此次大賽是一次難得的發展機遇。
4年前，西安石油大學一堂零售管理專業課上，一位甘肅女孩關于自己家鄉蘋果滞銷的分享，讓授課老師和同學們萌生出利用專業所長幫果農賣蘋果的想法，果香校園大學生營銷挑戰賽是以啟幕。第一屆比賽中，西安石油大學的學生為果農售出蘋果1673箱。青年學子在助農方面展現出的潛能，促使學校舉辦了第二屆、第三屆挑戰賽，參賽隊伍也逐漸擴充到其他高校。
2023年12月，西安石油大學和旬邑縣政府聯合發起第四屆挑戰賽，為旬邑馬欄紅蘋果拓銷路。比賽曆時４個多月，參賽隊伍從陝西輻射全國，複旦大學、浙江大學、長春大學、上海對外經貿大學等高校紛紛加入助農“朋友圈”。
比賽曆時４個多月，分營銷策劃方案展示路演和實際線上營銷兩部分，參賽大學生利用節假日及課餘時間在網絡平台銷售馬欄紅蘋果，依照綜合表現，經校賽、全國賽初賽及全國路演總決賽選拔，評出最終獎項。
“讓學生參與銷售，把書本知識和具體實踐緊密結合起來，有助于營銷綜合技能及社會實踐能力的提升。”長春大學參賽隊指導教師朱嫒玲說，這次比賽讓旬邑馬欄紅蘋果踏上了黑土地，也讓大學生參與到助力鄉村振興的實踐中。
“孩子們做調研、寫策劃、幹直播，為旬邑群衆賣蘋果出點子、想辦法，提升了旬邑馬欄紅蘋果的品牌影響力，讓我們對發展蘋果産業信心更足。”挑戰賽供應商、陝西德盛源現代農業發展有限公司總經理張愛玲說。
“明年我們想繼續參賽，努力用自己的專業特長，讓更多優質土特産走出‘家鄉’。”斬獲特等獎的西安石油大學“奇思妙想隊”隊長馬娟說。
（文/劉國英 陶玉瓊 視訊圖檔/ 文超）