Q1季度平闆電視線上市場表現不如預期。
根據鲸參謀資料顯示，2024年1月至3月線上電商平台（京東天貓淘寶）平闆電視累計銷量約360萬件，環比下降12%，同比下降30%；累計銷售額約99億元，環比下降28%，同比下降17%。
從市場均價來看，平闆電視的價格與去年相比有所上漲，目前市場均價達到2700元左右。一年時間，市場均價上漲了18%。可以看出，如今電視廠商們正在逐漸擺脫以往“低價競争”的模式。
*資料源于鲸參謀（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
各個價格段的分布及銷售水準變化也能從側面反映這個現象。可以看到，3000元以内的電視機是市場主流，整體銷售占比達到近40%，但與去年相比量級明顯下滑，尤其是1500元以内的産品。
而從增長力來看，8000元以上的高端機型或大尺寸電視機更具潛力，比去年Q1季度更暢銷，銷量和銷售額都同比上漲超10%。
*資料源于鲸參謀（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
目前的市場格局相對穩定，以小米、TCL、海信、創維等品牌為主力軍。這些品牌的産品線價格也多集中在3000元以内，往4000元+靠攏。Q1季度，小米電視線上上市場拿下銷量和銷售額雙第一，市占比約20%。
而從增長水準來看，中高端電視機在産品線中比重較大的品牌在今年有明顯收獲。與去年相比Vidda、華為、FFALCON、酷開、三星等品牌在今年較受歡迎，是呈正向增長的（詳細銷售資料可前往鲸參謀平台檢視）。
*資料源于鲸參謀（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
如今的電視機消費端有幾個明顯的特點：
1、買“大”不買“小”
大屏、大尺寸彩電的消費需求明顯增長。從供應鍊角度，大尺寸面闆産能增加，甚至達到供過于求、價格下降的地步。當“大号”的價格與“小号”相近，更多消費者則傾向于選擇“大”。
在Q1季度的熱銷TOP10榜中，75寸電視機占了50%，來自海信、小米、TCL等多個知名品牌；有一款85寸的，來自海信品牌；兩款65寸的，均來自小米。榜中僅有一款來自Vidda的43寸電視機。
*資料源于鲸參謀（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
2、智能化趨勢不可抗
目前線上熱銷的電視機90%以上都為智能電視，部分技術還可以實作語音控制、K歌、适合遊戲、自帶護眼、觸摸屏等個性化功能。這也說明，越來越多的家庭在選擇購買智能電視時，還會将“能否享受便捷、多元和高品質的娛樂體驗”作為重要參考因素。
從鲸參謀屬性分析中的一些資料圖表可以更加直覺察覺到消費端消費者趨勢的變化。
*資料源于鲸參謀（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
在激烈的市場競争中，品牌企業能否做出适時有效的市場決策是制勝的關鍵。倘若能夠及時通過資料分析，抓到行業尚未飽和或者未被滿足的市場需求和趨勢，勢必會占據一定主動權。
鲸參謀資料來源于公開管道，資料擷取與統計可能存在不完整，僅供參考。
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