2023年“神醫”“神藥”廣告違法典型案例曝光！

2023年，市場監管部門聚焦醫療、藥品、醫療器械、保健食品等民生重點領域，持續加大對“神醫”“神藥”虛假違法廣告打擊力度，共查處相關廣告違法案件9572件，罰沒1.25億元，有力淨化廣告市場環境，維護消費者合法權益。為充分發揮警示教育作用，增強經營主體合規意識，現選取一批“神醫”“神藥”廣告違法典型案例予以曝光。

一、香港佰弘有限公司廣告違法案件

北京市海澱區市場監管局調查查明，香港佰弘有限公司通過網際網路釋出的普通食品廣告中，含有“保健食品不是藥品，不能代替藥物治療疾病”内容，引導消費者誤認為該普通食品是保健食品。

2023年11月，北京市海澱區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對香港佰弘有限公司作出罰款528.55萬元的行政處罰。

二、上海智美顔和醫療美容門診部有限公司等廣告違法案件

上海市市場監管局調查查明，上海智美顔和醫療美容門診部有限公司在利用直播營銷方式對超光子、熱瑪吉等醫美服務項目進行推廣的過程中，主播通過體驗分享形式以個人形象和名義對醫美服務項目作推薦、證明，并作出含有表示功效、安全性保證等内容的表述。此外，該以直播營銷方式釋出的廣告未經廣告審查機關審查。

2023年7月，上海市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對涉案的1家廣告主、1家直播間、2家MCN機構、2名主播等6個主體作出罰款276.43萬元的行政處罰。

三、杭州千島湖春鑫蜂業有限公司廣告違法案件

浙江省杭州市拱墅區市場監管局調查查明，杭州千島湖春鑫蜂業有限公司在其自有網站釋出的廣告中含有不真實的“蜂皇漿9大藥理作用”“使用者真實服用回報”“合作研究鑒定機構”等内容，同時還存在使用國家機關從業人員的名義或者形象開展廣告宣傳，以及非醫療、藥品、醫療器械廣告使用醫療用語等違法行為。

2023年9月，浙江省杭州市拱墅區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對杭州千島湖春鑫蜂業有限公司作出罰款26萬元的行政處罰。

四、河南薇夢迪生物科技有限公司廣告違法案件

河南省焦作市博愛縣市場監管局調查查明，河南薇夢迪生物科技有限公司利用廣告牌、網際網路等釋出的“露藍琪”系列産品廣告中含有“‘一步到位’一次性祛斑技術采用了全球最穩定、最安全、最科學、最徹底的色斑分解技術”等内容，并違法使用絕對化用語。

2023年10月，河南省焦作市博愛縣市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對河南薇夢迪生物科技有限公司作出罰款25萬元的行政處罰。

五、北海佳禾藥業連鎖有限責任公司廣告違法案件

廣西壯族自治區北海市合浦縣市場監管局調查查明，北海佳禾藥業連鎖有限責任公司在網際網路上釋出“安宮牛黃丸”處方藥廣告，違反處方藥隻能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告的法律規定。

2023年7月，廣西壯族自治區北海市合浦縣市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對北海佳禾藥業連鎖有限責任公司作出罰款20萬元的行政處罰。

六、北京豐科星範醫療美容門診部有限公司廣告違法案件

北京市豐台區市場監管局調查查明，北京豐科星範醫療美容門診部有限公司在網際網路上釋出未經審查的“隐痕眼袋微創項目、全身吸脂項目”等醫療廣告，并在醫療廣告中對醫療技術、診療方法、診療效果等進行宣傳，同時還存在利用患者、衛生技術人員形象為醫療項目作證明的情況。

2023年10月，北京市豐台區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對北京豐科星範醫療美容門診部有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

七、煙台伯士醫療美容門診部有限責任公司廣告違法案件

山東省煙台市芝罘區市場監管局調查查明，煙台伯士醫療美容門診部有限責任公司通過網際網路釋出“A型肉毒毒素”廣告。注射用A型肉毒毒素屬于醫療用毒性藥品，其廣告違反醫療用毒性藥品不得作廣告的法律規定。

2023年12月，山東省煙台市芝罘區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對煙台伯士醫療美容門診部有限責任公司作出罰款20萬元的行政處罰。

八、玉林愛爾眼科醫院有限公司廣告違法案件

廣西壯族自治區玉林市市場監管局調查查明，玉林愛爾眼科醫院有限公司在其自建網站釋出“ICL晶體植入術 近視矯正 全飛秒”等醫療廣告，含有“ICL晶體植入術就是在眼内給眼睛戴上‘隐形眼鏡’來矯正視力，它不切削角膜，保留眼部完整結構，舒适安全，可防紫外線”等表示功效、安全性的斷言或者保證的内容，且未經廣告審查機關審查。

2023年10月，廣西壯族自治區玉林市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對玉林愛爾眼科醫院有限公司作出罰款13萬元的行政處罰。

九、新疆福宏林口腔醫療投資管理有限公司烏魯木齊奇台路口腔門診廣告違法案件

新疆維吾爾自治區烏魯木齊市沙依巴克區市場監管局調查查明，新疆福宏林口腔醫療投資管理有限公司烏魯木齊奇台路口腔門診在其自有網站等網際網路媒介上釋出廣告，對醫師資質的宣傳中含有“One day apple即刻種植傳承人”“台灣中國醫藥學院學士”等内容，且無法提供證明材料。

2023年3月，新疆維吾爾自治區烏魯木齊市沙依巴克區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對新疆福宏林口腔醫療投資管理有限公司烏魯木齊奇台路口腔門診作出罰款12萬元的行政處罰。

十、天津敬信大藥房連鎖有限公司第十五分公司廣告違法案件

天津市北辰區市場監管局調查查明，天津敬信大藥房連鎖有限公司第十五分公司利用網際網路釋出阿苯達唑藥品廣告，含有“選用阿苯達唑驅蟲的三大優勢：阿苯達唑 殺蟲打卵，更高效；副反應少；兩片一療程，僅服一次。VS 鹽酸左旋咪唑 效果 對蟲卵無效；安全性 可能引起腦炎；療程 多次服藥”等将阿苯達唑藥品的功效和安全性與其他藥品作比較的内容。

2023年3月，天津市北辰區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對天津敬信大藥房連鎖有限公司第十五分公司作出罰款10萬元的行政處罰。

十一、雲南興浩商貿有限公司廣告違法案件

雲南省昆明市五華區市場監管局調查查明，雲南興浩商貿有限公司通過發放廣告傳單、釋出網際網路廣告等形式對駱駝奶粉進行廣告宣傳，其中含有“降血糖”“調理三高”等内容，違法對普通食品宣稱疾病預防治療功能。

2023年6月，雲南省昆明市五華區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對雲南興浩商貿有限公司作出罰款10萬元的行政處罰。

十二、重慶海貝兒健康管理咨詢有限公司廣告違法案件

重慶市江北區市場監管局調查查明，重慶海貝兒健康管理咨詢有限公司在網際網路上釋出廣告，暗示消費者可通過試管嬰兒醫療技術對胎兒進行性别選擇，與提倡男女平等的社會價值觀念背道而馳，違背社會良好風尚。同時，廣告中還存在虛構受益者案例的情形。

2023年9月，重慶市江北區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對重慶海貝兒健康管理咨詢有限公司作出罰款10萬元的行政處罰。

來源：國家市場監督管理總局微信公衆号