搶占心智®數字戶外廣告如何在2024赢得更多廣告預算？
流量廣告自誕生之始就獲得衆多企業的喜愛，甚至聲稱"流量為王"的時代到了，最大特點就是是可量化。
可以通過網際網路的技術手段，計算出廣告的轉化率，進而計算出每個顧客的獲客成本。
但别忘記，流量是可量化的，流量池也總會漏水。特别是在迎來數字化行銷力時代的當下，越來越多的品牌方将他們的戰略規劃和媒體購買從“單個管道”轉變為“多管道組合”。
随着戶外廣告越來越可被追蹤，廣告主也正重新思考戶外管道媒體如何融入他們的媒體規劃組合的行銷力®之中。
01
捷徑
數字化時代來臨，品牌尋求“提升”捷徑，從整體環境來看，量變驅動的紅利期已逐漸終結，質變帶來的新一輪洗牌正在各行各業中上演。
人口紅利、流量紅利和資本紅利紛紛退潮，粗放式爆發性增長的視窗已然不再，此外，全球範圍内的通脹背景、地緣政治沖突、氣候變化下極端天氣頻發等不一而足的外部波動，正在為中國消費品牌帶來連串考驗。
面對複雜多變的市場态勢，如何更高效的直接向閱聽人釋放有影響力的品牌資訊尤為重要。
據統計，2021年至2022年期間，戶外廣告收入增長了 24.2%，連續第二年實作兩位數增長。
數字戶外廣告正在成為全球增長最快的廣告媒體之一。
戶外媒介也憑借獨特的消費者接觸點（線上廣告管道無法實作的），在閱聽人每日出行必經的交通場景裡，利用高頻曝光、數字化呈現等手段，實作對閱聽人的反複觸達，讓品牌資訊更精準有效的觸達目标人群，強化品牌影響力。
（全國媒體上刊中 一禾傳媒 公交）
是以，在選擇戶外廣告投放上，首先需要確定標明的戶外廣告媒體閱聽人定位功能，因為品牌成功的重要政策之一，便是要與消費者達成有效溝通與互動，利用資料定位分析目标群體閱聽人與品牌的比對度，最大限度提高投放的精準度；
其次是深入了解所選戶外媒體的媒體庫，通過數字化媒介形式，貼近消費群體，完成品牌輸出。
而城市内各個重要交通重要樞紐正是處城市主流消費群體每天必經的生活軌迹，由此，戶外交通場景數字高清智能屏也成為引爆品牌的線下主流媒體。
02
有的放矢
戶外廣告行銷力有的放矢，做到産品與品牌一同成長，數字化行銷力時代，品牌主更看重品效協同。
而在行銷力數字化轉型更新的過程中，品牌效應和實際銷售結果難以找到平衡點，如何利用數字化技術縮短使用者與消費路徑的距離呢？
目前，行銷力管道多樣化。
例如社交媒體、内容行銷力、體驗式行銷力五花八門，廣告行銷力環境競争也愈發激烈。
越來越多品牌方開始傾向于選擇在日常通勤中、前往購買的途中以及實體店周邊的戶外廣告大屏來接觸消費者。
這種全漏鬥的行銷力政策能夠接觸高度參與的目标閱聽人并産生切實的行銷力效果，在整個消費者決策中發揮着關鍵作用。
戶外廣告大規模地觸達大量閱聽人的同時，鎖定他們日常生活中特定交通軌迹，并輻射工作場所、休閑或購物場所，有效地向目标閱聽人傳達資訊。
尤其是在媒體持續碎片化的時代，媒體必須通過精良的廣告内容+優質的戶外媒體+精準的數字化行銷力政策，幫助品牌主打破行銷力痛點，實作了品效協同，進而提升自身品牌，在市場中脫穎而出，銷量大增！
（全國媒體上刊中 高鐵傳媒）
站在品牌方的角度，銷量才是品牌長期的目标；而站在媒體企業的角度，如何促進品牌銷量才是戶外廣告獲得更多預算的關鍵。
消費客群的動向是品牌主預算的流向，戶外廣告媒體如何抓住預算，要先學會如何利用技術手段幫助品牌主抓住潛在目标客群。
面對預算壓力，動态數字戶外廣告以其高成本效益、高話題度和強适應性的特點，成為提升品牌曝光和銷售轉化的有效選擇。
03
DOOH傳播效果超預期
行銷力預算緊，市場競争更加激烈，非頭部品牌如何脫穎而出？在大城市的繁華地帶或高速公路旁，靜态戶外廣告随處可見，但動态數字戶外廣告（DOOH）卻相對稀缺，市場佔有率僅占戶外廣告的2-3%。
調查發現，媒體人普遍高估了DOOH的市場佔有率，估算比例達到15%，這說明DOOH在人們心中的影響力遠超其實際比例，傳播效果驚人。
04
DOOH情境話題度拉滿
裸眼3D讓廣告栩栩如生，資料分析精準捕獲人心，物聯網技術又能讓廣告與智能裝置無縫連接配接......若能充分掌握廣告領域前沿技術，不僅可以讓廣告更為吸睛，還能讓廣告内容與周遭環境産生關聯效果，讓目标閱聽人主動進行二次傳播。
舉個例子，DOOH的内容可以随着環境實時變化，如根據時間流逝在一天中進行調整。
淘寶推出“夜淘寶”系列戶外燈箱廣告巧妙運用UV雙噴技術，展現日夜兩幅面孔，白天低調，夜晚璀璨。這創意不僅赢得了網友點贊，更觸動了年輕人的心弦，展現了他們白天奮鬥、夜晚享受生活的真實寫照。
DOOH還可預先程式設計，實時響應天氣條件或突發新聞故事。一個很好的例子是News UK的Times Radio程式化廣告，其展示内容可根據英國選舉動态實時更新。
在不同時間、日期和地點，路人将會看到不同的廣告内容，新聞釋出後不久數字廣告内容就能上線。
05
自适應廣告技術成為新寵
廣告界，速度是關鍵。自适應廣告技術就像指揮家，讓廣告内容緊跟觀衆興趣，對熱點事件迅速作出反應。根據Clear Channel研究顯示，數字戶外廣告能讓轉化銷售額平均增長17%。如果廣告中加入互動技術，效果還能再提升6%。這說明動态DOOH能實實在在地提高轉化，讓廣告更有成效。
數字戶外廣告（DOOH）正以其震撼視覺和沉浸體驗，成為廣告界的新寵。它不僅革新了廣告的面貌，還以創新的步伐和靈活的手段，在品牌與目标閱聽人之間搭建了一座溝通的橋梁，開啟了前所未有的互動新紀元。
06
3D為品牌行銷力注入新活力
在數字化浪潮中，3D x 實景内容以其獨特的魅力，正逐漸改變着我們的視覺習慣和品牌傳播方式。這種将虛拟與現實無縫結合的形式，不僅為觀衆帶來了震撼的視覺體驗，更為品牌行銷力注入了新的活力。
線上，一支支創意CGI視訊在社交媒體上掀起波瀾。你或許還記得那隻在TikTok和Instagram上瘋狂刷屏的“穿北面羽絨服的大學鐘”，或是美寶蓮那支讓睫毛膏棒變得巨大的視訊。這些看似簡單的視訊，卻在短短幾天内獲得了數千萬的觀看量和上百萬的點贊。
它們的成功，源于對Tech + Design的深刻了解：通過3D技術，将産品放大到誇張的尺寸，融入真實的戶外場景中，進而打造出别具一格的視覺奇觀。
這種内容形式短小精悍，卻能迅速抓住觀衆眼球，加深品牌印象。
線下，裸眼3D大屏更是成為城市的新地标和品牌的新名片。
@所有人：
我是彭小東老師，特别感謝各廣告傳媒公司，廣告協會，廣告商會等選擇邀請才是真愛！更感謝已經預訂我出席會議以及論壇等做以下主題分享：
1、《1秒認知：突破存量市場博弈，打造品牌增長政策》
2、《中國頂級廣告銷冠（廣戰神）的邏輯思維解析》
3、《赢戰2024廣告傳媒業績突破增長之道》
4、《2024中國廣告傳媒大客戶卓越行銷力》
5、《赢戰2024中國戶外廣告銷冠戰神軍團秘笈》…
目前還有少部分行程可以協調和安排，歡迎提前預訂， 更多驚喜等着您 ！
注：不推薦邀請老師授課的，更感謝從我們的平台管道等自動退出，我們也會随時清理優化和更新，彼此欣賞，互相成就！
從成都春熙路的“出框宇宙飛船”到上海美羅城的全球首個裸眼3D球幕，這些充滿創意的3D動畫讓實體建築煥發出新的生機。
根據新思界産業研究中心的報告，中國的裸眼3D市場正在迅速增長，預計到2025年市場規模将超過30億元。這一趨勢表明，裸眼3D技術正在被越來越多的品牌和商業地産所采用，成為吸引觀衆的新法寶。
然而，3D x 實景融合的魅力遠不止于此。
在品牌與消費者的互動中，這種技術也被頻繁應用。通過AR/MR技術，觀衆可以線上下掃描或佩戴裝置觀看基于現實場景的CG動畫，并與之産生互動。這種體驗感和互動性極強的形式，讓品牌在展覽、體驗館、新品釋出會等場景中脫穎而出。
例如，九陽的品牌體驗館就通過設定AR互動專區，讓遊客在感受趣味性的同時，也深刻體會到了品牌的科技感和創新性。
無論是線上還是線下，3D x 實景融合都為品牌帶來了顯著的價值。
首先，這種強視覺沖擊力的形式讓産品以靈活的大小和形态展現，融入消費者熟悉的戶外場景，打造出别具一格的視覺奇觀。這種内容往往能在短時間内高度濃縮賣點、放大品牌特性，進而加深觀衆印象。
其次，這種新穎的傳播形式能夠打破視覺疲勞，快速抓住觀衆眼球，線上上易于引發話題和傳播。
同時，線下展示的視覺盛宴也會引發線上讨論，形成線上線下互相引流的良性循環。
在具體應用上，3D x 實景融合也展現出了極大的靈活性。例如，在産品推廣方面，品牌可以通過創意CGI視訊将産品放大到極緻，使其在時間和空間上都極度聚焦，進而更容易讓人記住。古茗的芝士青提新品釋出就是一個成功案例，全平台點贊過萬的成績證明了這種形式的有效性。
在行銷力活動方面，品牌可以通過線上上率先釋出視訊為線下活動引流造勢。蘭蔻粉底液的CGI視訊就是一個典型例子，通過以舉辦線下快閃的成都太古裡為背景的視訊吸引了大量觀衆線下打卡。
在品牌宣傳方面，創意CGI視訊同樣也是品牌理念的載體。芭比盲盒的視訊就是一個成功案例，不僅為電影帶來了更多關注，更傳遞出了女性獨立、自信自強的觀點與電影理念不謀而合。
除了CGI視訊外，3D x 實景融合海報也是品牌常用的傳播形式。通過将3D模組化渲染或AIGC技術與實拍場景相結合生成逼真的巨型裝置“空降”戶外這種形式不僅節省了實體制作成本還能給觀衆帶來震撼的視覺效果。
閑魚的奔富财「抱」活動就是一個成功案例，通過将虛拟的“财報”變成具象化的财富抱枕讓人忍不住線上一把“抱住”财富。這種形式的海報線上上線下都引發了廣泛的關注和讨論。
此外，應用AR/MR技術搭建的互動裝置也為品牌帶來了新的可能性。
這種技術常用于線下展會導覽和互動遊戲，不僅給觀衆的線下體驗加分，還能将這種“驚喜感”轉化成線上的安利分享。
3D x 實景融合作為Tech + Design的充分展現，将虛拟與現實無縫結合的形式，正在成為品牌營銷的新趨勢。