博物館“花式”文創頻頻“出圈”
指尖非遺技藝成為“潮品”
國潮潮玩驚喜連連……
△ 故宮書店錦江快閃店 - 故宮文創精品。 漆世平 攝
近年來，帶有中國元素、傳統特色的國貨“潮品”越來越得到人們認可，屢屢掀起消費新風潮。今年政府工作報告也提到，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。目前國潮流行程度如何？還存在哪些不容忽視的問題？如何持續激活中國傳統文化能量，讓國潮澎湃不息？近日，記者進行了走訪調查。
現狀國潮當下正風行4月9日，記者走進成都博物館二樓的文創區，展示架上擺滿了“鎮水石犀”“天府漢碑”“花與器”等國潮文創産品。熙熙攘攘的遊客或在挑選自己喜愛的文創産品，或在聽從業人員講解文創産品背後的文化故事，或流連其間拍照欣賞。
△ 遊客在成都博物館二樓文創區選購國潮文創産品。 漆世平 攝“乘着國潮破圈的勢頭，我們推出了1500餘款具有成都地方特色和文化内涵的國潮文創産品，涵蓋創意家居、商務禮品、兒童玩具等十個大類，特别是以戰國狩獵紋銅壺、漢代銅扁壺作為創作基礎的全新文創‘花與器’系列，20多款不同材質、不同使用場景的文創産品，以多樣文創風格契合各個年齡段的消費人群。”成都博物館文化産業部從業人員李思钰表示，這些國潮文創産品兼具文化性、藝術性和實用性，讓市民遊客有機會将曆史價值滿滿的文化寶藏帶回家。
△ 遊客在成都博物館二樓文創區選購國潮文創産品。 漆世平 攝在距離成都博物館不遠的春熙路商圈，由四川省成都市錦江區政府與故宮博物院、故宮出版社聯合打造的故宮書店錦江快閃店，吸引着市民遊客進店打卡。“真想把這些國潮藝術品都帶回家。”來自青海的遊客秦玉走進故宮書店錦江快閃店，店内展架上擺放的龍騰萬裡茶具香插套裝、千裡江山藝術折扇、青綠久長防曬套裝等充滿傳統文化元素的故宮文創精品，令她驚歎不已。
△ 市民遊客在故宮書店錦江快閃店内挑選文創産品。 漆世平 攝從成都一路向西北行，位于青海省海東市河湟新區的青繡數字化經濟總部一樓展示大廳内，國潮服飾、挂畫、箱包等各式各樣的青繡作品整齊陳列。青海省刺繡行業協會會長、青繡數字化經濟總部負責人蘇曉莉介紹，青繡是青海民間傳統刺繡的簡稱，涵蓋湟中堆繡等17個類别29種繡法，有“指尖非遺”之稱。近年來，乘着國潮的風，蘇曉莉将青繡傳統元素融入現代生活，設計了400餘款兼具個性化與時尚感的青繡産品，其中彩虹旗袍、香包等幾十款刺繡産品受到國内外消費者青睐，龍鳳呈祥、中國福等抱枕入選“中國好禮”，成為現代家居裝飾的“潮品”。
△ 青繡抱枕。 近日，以“共享開放機遇，共創美好生活”為主題的第四屆中國國際消費品博覽會在海南省舉行，參展商泡泡瑪特展位内的“國潮産品主題展示區”為消費者帶來了MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、唐宮夜宴舞樂笙平系列、龍年生肖限定龍吟獻瑞系列等多款帶有傳統文化元素的國貨“潮品”，向消費者展示了傳統與現代并存的潮玩魅力。泡泡瑪特集團副總裁陳曉芸表示，潮玩IP可傳達的文化多元、博大，泡泡瑪特希望通過潮流化的方式，實作對傳統文化的創新表達，為年輕人打開了解中國文化曆史的新大門。
△ 泡泡瑪特國貨“潮品 - MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌。
除了博物館文創、非遺“潮品”、國潮潮玩，新中式、漢服等國潮服飾漸成時尚；融入中國元素的民族運動品牌産品廣受消費者青睐；國潮餐飲成為消費新熱點；國産新能源汽車完美展現“中式優雅”……國潮當下正風行，在衣食住行各個領域綻放華彩。思考“潮”的同時也有些問題不容忽視“國潮是把中華優秀傳統文化全面融入文化創造、生産生活的一個很好實踐。”西南交通大學馬克思主義學院講師王立華認為，國潮出圈一方面是基于國家對傳承和弘揚中華優秀傳統文化的重視，讓越來越多人感受到了傳統文化的魅力，另一方面傳統文化中的優秀元素受到市場的歡迎也是國潮走紅的重要支點。
△ 泡泡瑪特國貨“潮品” - 唐宮夜宴舞樂笙平系列。 國潮的風愈刮愈烈，不斷賦能消費新業态、激活消費新動能。但随着各種國貨“潮品”更新疊代速度加快，國貨“潮品”出現了良莠不齊的情況。“許多國貨‘潮品’設計隻流于表面，徒具形式，缺乏文化價值。”王立華告訴記者，目前來看，國貨“潮品”雖然花樣多，但同質化嚴重，缺乏創造力，更有甚者，部分産品片面堆砌和拼貼傳統文化元素，缺乏對傳統文化意蘊和價值的深刻了解，淡化甚至歪曲了傳統文化的本來涵義，這對真正的國貨“潮品”是一種傷害和亵渎。
△ 成都博物館皮影文創産品。 漆世平 攝李思钰談到，國潮文創産品是商品，更是一種文化，其文化内涵決定了它應該具有更高的文化價值。但目前來看，部分國潮文創産品的設計并沒有深入挖掘中國傳統文化内涵，缺乏特色和個性，影響了消費者對中國文化的認知。“沒有文化内涵的文化創新，在情感共鳴和市場上無法長久立足。”李思钰表示。蘇曉莉提到，部分品牌過于注重産品外形設計和傳播推廣，卻忽視了産品品質和售後服務，盲目生産粗制濫造的産品，嚴重傷害消費者利益，影響消費者的購買體驗。部分商家為了追求營業額、實作快速獲利，盲目跟風模仿、蹭熱點，把國潮當作炒作噱頭，這勢必對文化品牌造成消耗，不利于國潮産業的整體發展。
△ 泡泡瑪特國貨“潮品 - 生肖限定龍吟獻瑞系列。泡泡瑪特相關負責人也将目光投向了國潮産品，表示目前國潮産品多以小型、低端為主，品牌不響，而随着國潮産業的發展，消費者對高品質和服務的需求會進一步提升，一些缺乏創造力和競争力的産品終将被淘汰，這就要求國潮品牌要持續提升品質和工藝水準，設計更多高品質的國貨“潮品”。
建議
守正創新讓國潮“澎湃不息”國潮承載着人們對美好生活的向往，也彰顯着中國品牌的自信。那麼，如何才能持續激活中國傳統文化能量，讓國潮在曆史中生長，從傳統中嬗變，更好添彩人民群衆美好生活呢？“國貨‘潮品’首先要深入挖掘傳統文化的‘真’，其次要根據市場需要打造更有創意的‘潮’，這是國貨‘潮品’兼具文化價值與市場效益的立足點。”王立華表示，首先對傳統文化的認識要“真”，對中國傳統文化要有深刻的了解和準确的認識，要真正展現曆史底蘊，不能徒具形式。其次，應打造貼合市場需要的産品，國貨“潮品”要有生命力，就需要根據不同消費群體的需求，有針對性地打造特色産品，讓國貨“潮品”真正走向市場，進而實作國貨“潮品”文化效益與經濟效益的最大化。
△ 成都博物館鎮水石犀文創産品。 漆世平 攝“要守正創新，在根植中華優秀傳統文化的前提下，進行創新創造。”李思钰表示，要讓國潮之風更盛，還須在文化上多下功夫，應充分挖掘經典曆史文物的精髓，如吉祥圖案、古典色彩等，并運用現代設計理念和手法将這些傳統美學元素融入産品之中，進而實作傳統文化的創造性轉化、創新性發展，讓産品更具生命力和創造力。同時，也要及時掌握新的文化消費需求，加強設計創新和産品研發，推出更多具有時尚性和實用性、既能連接配接文化又能融入生活的國貨“潮品”，更好地滿足消費者個性化、多元化、時尚化表達需要。
△ 青繡作品 - 太陽花絲巾。
“持續提升國貨品質，是國潮産業高品質發展的前提。”蘇曉莉表示，國潮品牌應不斷苦修内功，高标準、嚴要求把控産品品質，不斷提升産品品質，并做好售後服務。蘇曉莉強調，可以借助數字技術手段，實作線上線下協同發展，拓展國貨“潮品”銷售管道，提升品牌影響力。蘇曉莉還提到了人才培養對國潮産業發展的重要性，她建議高等院校根據市場大資料和發展趨勢，适時調整文化、文創課程體系，培養更多懂文化、長設計、熟市場的專業人才。
△ 青繡繡娘繡法教育訓練。
“真正有生命力的國貨‘潮品’，是能夠根植于傳統文化基因、融合現代時尚設計、保證産品品質、講好文化故事的。”陳曉芸表示，優秀原創IP和全球化營運經驗，讓國貨“潮品”的全球影響力不斷躍升，她相信，會有更多的消費者被中國潮流的魅力所吸引，愛上中國潮流。- End -
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▌本文來源 | 《公德心報》（2024年4月18日 A1版）
▌原标題 | 《在曆史中生長，從傳統中嬗變——國潮崛起正當時》▌圖源 | 未注明拍攝者圖檔均由受訪者提供▌編輯 | 李尚維
▌稽核 | 秦麗 陳曉芸 楊均