博物馆“花式”文创频频“出圈”
指尖非遗技艺成为“潮品”
国潮潮玩惊喜连连……
△ 故宫书店锦江快闪店 - 故宫文创精品。 漆世平 摄
近年来，带有中国元素、传统特色的国货“潮品”越来越得到人们认可，屡屡掀起消费新风潮。今年政府工作报告也提到，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。当前国潮流行程度如何？还存在哪些不容忽视的问题？如何持续激活中国传统文化能量，让国潮澎湃不息？近日，记者进行了走访调查。
现状国潮当下正风行4月9日，记者走进成都博物馆二楼的文创区，展示架上摆满了“镇水石犀”“天府汉碑”“花与器”等国潮文创产品。熙熙攘攘的游客或在挑选自己喜爱的文创产品，或在听工作人员讲解文创产品背后的文化故事，或流连其间拍照欣赏。
△ 游客在成都博物馆二楼文创区选购国潮文创产品。 漆世平 摄“乘着国潮破圈的势头，我们推出了1500余款具有成都地方特色和文化内涵的国潮文创产品，涵盖创意家居、商务礼品、儿童玩具等十个大类，特别是以战国狩猎纹铜壶、汉代铜扁壶作为创作基础的全新文创‘花与器’系列，20多款不同材质、不同使用场景的文创产品，以多样文创风格契合各个年龄段的消费人群。”成都博物馆文化产业部工作人员李思钰表示，这些国潮文创产品兼具文化性、艺术性和实用性，让市民游客有机会将历史价值满满的文化宝藏带回家。
△ 游客在成都博物馆二楼文创区选购国潮文创产品。 漆世平 摄在距离成都博物馆不远的春熙路商圈，由四川省成都市锦江区政府与故宫博物院、故宫出版社联合打造的故宫书店锦江快闪店，吸引着市民游客进店打卡。“真想把这些国潮艺术品都带回家。”来自青海的游客秦玉走进故宫书店锦江快闪店，店内展架上摆放的龙腾万里茶具香插套装、千里江山艺术折扇、青绿久长防晒套装等充满传统文化元素的故宫文创精品，令她惊叹不已。
△ 市民游客在故宫书店锦江快闪店内挑选文创产品。 漆世平 摄从成都一路向西北行，位于青海省海东市河湟新区的青绣数字化经济总部一楼展示大厅内，国潮服饰、挂画、箱包等各式各样的青绣作品整齐陈列。青海省刺绣行业协会会长、青绣数字化经济总部负责人苏晓莉介绍，青绣是青海民间传统刺绣的简称，涵盖湟中堆绣等17个类别29种绣法，有“指尖非遗”之称。近年来，乘着国潮的风，苏晓莉将青绣传统元素融入现代生活，设计了400余款兼具个性化与时尚感的青绣产品，其中彩虹旗袍、香包等几十款刺绣产品受到国内外消费者青睐，龙凤呈祥、中国福等抱枕入选“中国好礼”，成为现代家居装饰的“潮品”。
△ 青绣抱枕。 近日，以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会在海南省举行，参展商泡泡玛特展位内的“国潮产品主题展示区”为消费者带来了MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、唐宫夜宴舞乐笙平系列、龙年生肖限定龙吟献瑞系列等多款带有传统文化元素的国货“潮品”，向消费者展示了传统与现代并存的潮玩魅力。泡泡玛特集团副总裁陈晓芸表示，潮玩IP可传达的文化多元、博大，泡泡玛特希望通过潮流化的方式，实现对传统文化的创新表达，为年轻人打开了解中国文化历史的新大门。
△ 泡泡玛特国货“潮品 - MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌。
除了博物馆文创、非遗“潮品”、国潮潮玩，新中式、汉服等国潮服饰渐成时尚；融入中国元素的民族运动品牌产品广受消费者青睐；国潮餐饮成为消费新热点；国产新能源汽车完美展现“中式优雅”……国潮当下正风行，在衣食住行各个领域绽放华彩。思考“潮”的同时也有些问题不容忽视“国潮是把中华优秀传统文化全面融入文化创造、生产生活的一个很好实践。”西南交通大学马克思主义学院讲师王立华认为，国潮出圈一方面是基于国家对传承和弘扬中华优秀传统文化的重视，让越来越多人感受到了传统文化的魅力，另一方面传统文化中的优秀元素受到市场的欢迎也是国潮走红的重要支点。
△ 泡泡玛特国货“潮品” - 唐宫夜宴舞乐笙平系列。 国潮的风愈刮愈烈，不断赋能消费新业态、激活消费新动能。但随着各种国货“潮品”更新迭代速度加快，国货“潮品”出现了良莠不齐的情况。“许多国货‘潮品’设计只流于表面，徒具形式，缺乏文化价值。”王立华告诉记者，目前来看，国货“潮品”虽然花样多，但同质化严重，缺乏创造力，更有甚者，部分产品片面堆砌和拼贴传统文化元素，缺乏对传统文化意蕴和价值的深刻理解，淡化甚至歪曲了传统文化的本来涵义，这对真正的国货“潮品”是一种伤害和亵渎。
△ 成都博物馆皮影文创产品。 漆世平 摄李思钰谈到，国潮文创产品是商品，更是一种文化，其文化内涵决定了它应该具有更高的文化价值。但目前来看，部分国潮文创产品的设计并没有深入挖掘中国传统文化内涵，缺乏特色和个性，影响了消费者对中国文化的认知。“没有文化内涵的文化创新，在情感共鸣和市场上无法长久立足。”李思钰表示。苏晓莉提到，部分品牌过于注重产品外形设计和传播推广，却忽视了产品质量和售后服务，盲目生产粗制滥造的产品，严重伤害消费者利益，影响消费者的购买体验。部分商家为了追求营业额、实现快速获利，盲目跟风模仿、蹭热点，把国潮当作炒作噱头，这势必对文化品牌造成消耗，不利于国潮产业的整体发展。
△ 泡泡玛特国货“潮品 - 生肖限定龙吟献瑞系列。泡泡玛特相关负责人也将目光投向了国潮产品，表示当前国潮产品多以小型、低端为主，品牌不响，而随着国潮产业的发展，消费者对高品质和服务的需求会进一步提升，一些缺乏创造力和竞争力的产品终将被淘汰，这就要求国潮品牌要持续提升品质和工艺水平，设计更多高品质的国货“潮品”。
建议
守正创新让国潮“澎湃不息”国潮承载着人们对美好生活的向往，也彰显着中国品牌的自信。那么，如何才能持续激活中国传统文化能量，让国潮在历史中生长，从传统中嬗变，更好添彩人民群众美好生活呢？“国货‘潮品’首先要深入挖掘传统文化的‘真’，其次要根据市场需要打造更有创意的‘潮’，这是国货‘潮品’兼具文化价值与市场效益的立足点。”王立华表示，首先对传统文化的认识要“真”，对中国传统文化要有深刻的了解和准确的认识，要真正体现历史底蕴，不能徒具形式。其次，应打造贴合市场需要的产品，国货“潮品”要有生命力，就需要根据不同消费群体的需求，有针对性地打造特色产品，让国货“潮品”真正走向市场，进而实现国货“潮品”文化效益与经济效益的最大化。
△ 成都博物馆镇水石犀文创产品。 漆世平 摄“要守正创新，在根植中华优秀传统文化的前提下，进行创新创造。”李思钰表示，要让国潮之风更盛，还须在文化上多下功夫，应充分挖掘经典历史文物的精髓，如吉祥图案、古典色彩等，并运用现代设计理念和手法将这些传统美学元素融入产品之中，从而实现传统文化的创造性转化、创新性发展，让产品更具生命力和创造力。同时，也要及时掌握新的文化消费需求，加强设计创新和产品研发，推出更多具有时尚性和实用性、既能连接文化又能融入生活的国货“潮品”，更好地满足消费者个性化、多元化、时尚化表达需要。
△ 青绣作品 - 太阳花丝巾。
“持续提升国货品质，是国潮产业高质量发展的前提。”苏晓莉表示，国潮品牌应不断苦修内功，高标准、严要求把控产品质量，不断提升产品品质，并做好售后服务。苏晓莉强调，可以借助数字技术手段，实现线上线下协同发展，拓展国货“潮品”销售渠道，提升品牌影响力。苏晓莉还提到了人才培养对国潮产业发展的重要性，她建议高等院校根据市场大数据和发展趋势，适时调整文化、文创课程体系，培养更多懂文化、长设计、熟市场的专业人才。
△ 青绣绣娘绣法培训。
“真正有生命力的国货‘潮品’，是能够根植于传统文化基因、融合现代时尚设计、保证产品品质、讲好文化故事的。”陈晓芸表示，优秀原创IP和全球化运营经验，让国货“潮品”的全球影响力不断跃升，她相信，会有更多的消费者被中国潮流的魅力所吸引，爱上中国潮流。- End -
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▌本文来源 | 《精神文明报》（2024年4月18日 A1版）
▌原标题 | 《在历史中生长，从传统中嬗变——国潮崛起正当时》▌图源 | 未注明拍摄者图片均由受访者提供▌编辑 | 李尚维
▌审核 | 秦丽 陈晓芸 杨均