【導語：漫步南山路，回望南山店，領克留給我的印象已不再是單純的汽車認知，而是打開以古為新的文明之路，重又激活曆史的現代性，站在時代桅杆上瞭望未來，即從“生而全球”的格局到回歸南山的重塑；再從“開放互聯”的胸襟到西湖意境的重拾，讓汽車旨趣随人願，再也不是空話，而是更為優雅的現實安放，深得社會價值的審美認同。】
撰文|顔光明、編輯|禾 子
從劉莊“水秀雲錦”登船到“錢祠忠表”上岸，要穿過蘇堤中的水洞（橋），經過三潭印月，泛湖遠眺，斷橋遊人如織，回望雷峰塔，還能聽到淨慈寺的杳杳鐘聲，在湖光潋滟，山色空蒙中“悠然見南山”。
這是一條探訪西湖南山（路）最佳的水路。站在船頭巡視西湖，有美不勝收的愉悅，就像在丁家山俯視西湖，有大野隐于朝的閑情，平和卻有大美的豁然開悟。
南山，西湖南部諸山的統稱。這裡是杭州老城區的核心地段，也是西湖風景名勝的聚集區。西湖文化的根。有高人指點，此地有“根源盛大，望之有深山大澤、龍虎變化氣象”。領克國内首家品牌使用者中心就坐落在這裡。這是坐山面湖，推窗可見煙柳粉荷，出門即入山水畫裡，置身園林的絕佳之地。
去年盛夏，領克“回歸南山”。我下意識地感覺到，中國汽車生活美學由此拉開了帷幕。在我的記憶裡，國内車企還很少有這樣的想法（文化投入的自覺）。這如同“今人隻知讀詩而不知賞園”，多重功利，則少美學。是以，提到汽車生活美學不可避免地要打上泊來的印記，盡管都在試圖用東方美學介入或融合，但收效甚微，原因就在于“直奔主題，缺少意境”。少了一點文化意識的深度和見識。
領克一經問世就打破了傳統汽車的階層化，以“生而全球，開放互聯”的平權思維和共享理念，為當下汽車消費提供了後現代生活方式的文化空間，受到了年輕人的響應，成為連接配接過去和今天，乃至未來的接口。以文化含蓄的方式賦能，讓領克移動有了“魂”。
相較于其他豪車品牌店，領克南山店（品牌使用者中心簡稱）站位高，不僅占有西湖地理位置（“柳浪聞莺”對面，勾山裡隔壁）的資源優勢，還把曆史建築改建成了後現代的文化符号，以“汽車沙龍”融入景區，成為西湖一道新的風景。有人說，這更像是新潮文化中“不提供客房的城市酒店”。
對于汽車而言，這是奢侈，無不羨慕，拉滿了文化的飽和度，将“不止于車”的品牌效應緩緩溢出，構築起車主心目中的“精神領地”，有着與衆不同的豪華與富貴，不能不引以為自豪，卻又各美其美，美美與共。從領克品牌使用者中心的定位來看，領克是開放與連接配接的文化載體，不僅可以改變人們的出行方式，而且還能影響人們的生活理念，分享美好時光和未來已來帶來的體驗和樂趣。
相較于歐洲的領克體驗店，領克南山店卻浸潤在比歐洲曆史更為悠久的人文懷抱和璀璨文明裡，可以套用馬可波羅贊美杭州的話來描述：這是世界上最美麗華貴的汽車品牌店。
此言其實并非誇張。走進領克百萬車主就不難發現，這種張力和向心力的認同，已然勝過西方豪車品牌，正如領克車主所說，“擁有領克心中有光。”從中能夠感覺得到，随着中國汽車崛起後的覺醒，開始在意識上的覺悟。這就是文化帶來的自信。
領克回歸南山（杭州總部），彰顯優勢，提升品牌，底氣更足。有人說，這是有錢買不到的文化（西湖），因為意境是西湖的靈魂，而領克恰恰是有意境的車（不止産品），在文化品位上要勝出同類車一籌（理念）。在由領克車主自己創辦的一份《Co客生活指北》刊物上，扉頁上赫然寫到：“不同城市，不同的Co客，有不同的生活方式，在不止100W+種方式裡，找到一份獨家生活指北，不一定很大衆，但一定很領克。”
這表明，中國汽車開始有“精神家園”了。而領克車主值得關注，他們是使用者，更是社群，也是最有含金量的客戶價值，代表着有自主意識的階層正在形成，跻身社會主流。
我想，這就是文化認同釋放出來的魅力。一位耄耋之年的車主對我說，“開領克到哪兒都很自信，臉上有光。”成都一位年輕的領克車主媽媽帶着5歲的女兒獨自去西藏，自豪地介紹，“開領克安全，放心。”
這是怎樣的現象？調查顯示，領克是目前國内最具影響力的“年輕品牌”之一，被當作研究當下中國年輕人活的樣本，也是文化意識最接近“現場”的社會藍本。
在南山店，來店體驗的未必都是車主，或是看車的，而是有不少來逛南山路“打卡”的年輕人，或來此休閑的背包客，等等。南山路是杭州最有曆史文化的一條馬路。這裡有南宋臨安府學和明代文廟、中國美院等，居住過不少曆史文化名人，比如，毗鄰南山店的“勾山樵舍”就是堪比《紅樓夢》的《再生緣》作者陳瑞生出生地。陳寅恪評價，“端生此等自由及自尊即獨立之思想，在當日及其後百餘年間，俱足驚世駭俗，自為一般人所非議”。對面是皇家園林“柳浪聞莺”，也是有着美麗傳說和故事的地方，是觀賞西湖最佳地之一，列為西湖十景。
置身其中，南山店想蒼白也不可能。底層是展廳，二層是都市遊樂場、三層是Co博物館，四層是咖啡廳。如果說，南山路是一條來了就不想走的“網紅街”的話，那麼，領克南山店則是最能吸引駐足小憩的地方，這裡有領克最新的展車和衍生品（包括手機和時尚用品）；這裡有共創和刺激（汽車娛樂和性能體驗）；這裡有品種多樣不失創意的咖啡，供聚友暢聊（舒适惬意的環境）……
漫步南山路，回望南山店，領克留給我的印象已不再是單純的汽車認知，而是打開以古為新的文明之路，重又激活曆史的現代性，站在時代桅杆上瞭望未來，即從“生而全球”的格局到回歸南山的重塑；再從“開放互聯”的胸襟到西湖意境的重拾，讓汽車旨趣随人願，再也不是空話，而是更為優雅的現實安放，深得社會價值的審美認同。
這才是汽車真正的進步。
點評
領克是目前國内最具影響力的“年輕品牌”之一，被當作研究當下中國年輕人活的樣本，也是文化意識最接近“現場”的社會藍本。領克一經問世就打破了傳統汽車的階層化，以“生而全球，開放互聯”的平權思維和共享理念，為當下汽車消費提供了後現代生活方式的文化空間，受到了年輕人的響應，成為連接配接過去和今天，乃至未來的接口。以文化含蓄的方式賦能，讓領克移動有了“魂”。
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