華為高端手機，要向女性使用者多賣一部？

釘科技

2024-04-17 08:20釋出于北京北京釘子文化傳媒有限公司官方賬号

［丁科技網觀察］小十六的一個朋友的簽名，從等待“P70”換成了“等待Pura70”，這天，華為表示，P系列更新為Pura，“以全新姿态，再出發”。朋友說：“我那P40，早就想離開我了。”

“全新姿态”是什麼“姿态”，華為當然有華為的自我表達。小十六是覺得，“全新姿态”裡，有一部分大約是：華為高端手機，要向女性使用者再多邁一步。嗯，就是“多賣一部”！意思差不多，不算諧音梗。

（截圖自微網誌賬号“華為終端”）

關于這個猜測，我有點兒根據。

Pura這詞兒不好念，它是個西班牙語詞彙，意思是“純粹的”，不像Mate或者Nova，能讀出來且知道意思的人要多些。

從Mate到Nova再到Pura，一個比一個要小衆。至少像我這個年齡的人，玩過《魔獸争霸》的，還可能會記得不死族巫妖的一技能“Frost Nova霜凍新星”，至于西班牙語，可真他喵沒學過啊。

扯得有點兒遠了，其實是想說，從P到Pura，除了跟Mate、Nova甚至Pocket保持基本的隊形一緻之外，似乎也是在制造一種新腔調。

相對“稀缺”的東西，某些時候被認為更有腔調。這幾年，眼見消費電子品牌們向女性朋友們抛出了更多橄榄枝，其中一條就叫“品味與格調”。

同樣還說名字，P，一個字母，簡潔明了，但總覺得帶些堅硬感，Pura，還是更有韻律些、輕快些。

這幾年，常聽到“少女感”這個說法，“少女感”很多時候就表現為一種自由和輕快。

而且啊，跟Mate、Pocket一樣，Pura比較容易關聯一個中文代号。比如，Mate，“美腿”；Pocket，“寶盒”。有人說，Pura，可以叫“漂亮”。是有那麼點像。這些代号不算多特别，但也多少有趣些。女孩子嘛，會喜歡有趣的事物。

當然，如果隻是這些，我的猜測恐怕還是牽強了，得再多來點兒。

關于Pura，華為目前發了三支先導片，除一支是餘承東用兩分鐘回顧P系列曆程及陳述從P到Pura的變化之外，另外兩支的主體人物都是女性，我看到了一種力量感，女性的力量，以及美的力量。

還有就是，餘承東說Pura“堅持高端、極緻、簡約、純淨的設計理念，要将科技時尚和藝術融入到産品之中，打造更獨特更現代的美學設計”，三支先導片裡，跟這話類似的表述還有一些，從詞頻來看，露出多的就是時尚、藝術、美學。

我不是說男同胞們不關注時尚、藝術、美學哈，但是，女性朋友們通常是更關注的。

最主要的是P系列這個系列，如餘承東所說，P系列主打的就是移動影像和科技美學，這是它引領時尚風向的獨特風格的一部分。

這就要再次說回使用者群，“移動影像”、“科技美學”，還得是女性朋友更關注。就拿我一個朋友來說，他經常換手機，為的是更好的拍攝效果。可是，往根兒上說，那“更好的拍攝效果”，還是去給女朋友服務了。

在更早幾年，P系列也流露過親近女性使用者的傾向，比如，有一項資料說，P系列男女使用者比例基本持平；對比看，與P系列同為高端系列的Mate，男女比基本在六比四。

還不止P系列，華為品牌在更早時候都表現過親近女性使用者的意思，畢竟，其設計，在外界看來，從“标準理工男”走向“文藝理工男”的變化還是比較明顯的。

比如，在中端産品布局上，Nova系列就通過配色、設計，甚至代言人，收獲了更多女性使用者關注。

這還有個段子，就是有網友說，Nova即是“no vivo、OPPO、Apple”。雖說是個段子，也包含了一段時期内的市場狀況：vivo、OPPO、Apple，的确受女性歡迎，憑借設計、配色、影像、音樂等等。

是以才說，Pura的計劃登場，是華為高端手機，要向女性使用者多賣一部。

因為，中端，已經有Nova，Nova做得不錯；折疊屏，有Pocket豎折疊版，也是面向女性使用者的。折疊屏之外的高端，也需要更有作為一些。

那，最優路徑，可能就是讓持續探索移動影像核心技術以及美學設計的P系列再“優秀”一些。

畢竟，2023年以來，華為手機已經展現了回歸此前市場位置的可能，但同時，市場也已不再是以往的增量大盤，在品牌的存量較量中，把握高端，并且讓使用者比重更平衡，對華為很重要。

對Pura，我是看好的，隻是，要抓緊上啊！鴻蒙春季釋出會，P70沒有亮相，那會兒，就有很多網友在問了。要知道，女孩子不喜歡一直等，更不喜歡被放鴿子啊。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）

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