華為釋出會，最大的主角沒到場？

@科技新知 原創

作者丨櫻木  編輯丨伊頁 

有關華為P70的一舉一動，似乎都挑動着市場的關注。

在4月11日的華為釋出會上，亮點産品從降價重新釋出的智界S7，再到MateBook X Pro 筆記本紛紛亮相，但停留在熱搜之上最久的，仍是各種與P70相關的資訊。而在餘承東關于智界S7開啟大規模傳遞的這條微網誌下，網友評論最多的并不是這款新車，而是即将推出的P70手機。

華為P70成了當晚沒有登場卻人氣最高的主角。

雖然釋出會沒有明确任何資訊，但是管道方的消息已經開始滿天飛。華為廣州天河區、越秀區、海珠區的官方直營或經銷商門店，有從業人員或店長透露，盡管目前P70系列手機的開售時間還沒有确定，但如果消費者有需要可以先“盲訂”，以應對高漲的熱情。

風聲還在繼續，4天過去華為P70又迎來新的消息。這一次官方釋出宣傳片，正式将P系列更新改名為“Pura”。

根據爆料，這次華為Pura系列共有四款機型，并且繼承了P系列的命名習慣，分别是Pura 70、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+、Pura 70 Ultra。

餘承東在宣傳片中強調，雖然改名仍将“持續投入影像創新，不斷挑戰移動影像極限”。有内部人士表示，Pura系列在華為内部的定位已經超過Mate系列，肩負着重回影像TOP的重任。全新的三角形鏡頭設計，也讓消費者浮想聯翩。

華為P70第一波宣傳攻勢拉開，效果令人豔羨。曾有行業内人士分析，華為在國内有着獨享的流量池，隻要品牌需要，可以随時激活。但從更宏觀的次元來看，市場的挑戰在于手機行業已然進入到了競争白熱化階段。

首先從購買動機上來看，消費者對于手機的熱情正在下降。研究機構TechInsights預測，到2023年全球智能手機的換機周期将達到史上最長的51個月。在中國市場，消費者的換機速度雖有所增加但仍超過40個月。IDC統計顯示，2023年全年中國智能手機市場出貨量約2.71億台，同比下降5.0%，創近10年以來最低出貨量。華為想要赢得存量競争，難度可想而知，而在今年，競争對手更多的重磅機型也在等着華為。

其次，作為可能是未來手機中最重磅的進化方向，AI手機在開年的資本市場上已經赢得了一波追逐。華為雖然手握盤古大模型，并在自主AI晶片、AI開發架構等AI生态建設上投入加大，但以現今AI對于硬體的需求，意味着華為想要赢得AI手機的戰役必須再度提速麒麟系列晶片性能的追趕程序。

好消息是華為自去年推出新機之後，在國内的市占率不斷回升。國際資料公司 IDC 釋出的手機季度跟蹤報告顯示，2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7363萬台，同比增長1.2%。其中，華為以15.3%的市場佔有率占據國内智能手機市場出貨量第五位。

而這樣的提升也在不斷加速，市場研究機構 Counterpoint Research 釋出的中國智能手機周度銷售追蹤報告顯示，2024年前六周，華為手機國内銷量同比增長64%，市場佔有率回升至17%。

國内市場的快速恢複雖然讓華為手機重回舞台中心，但天花闆相對有限，而在更為廣闊的海外市場，華為的路依舊任重道遠。

餘承東已經戒掉了遙遙領先，但對于華為來說，想要在手機領域内恢複曾經的榮耀，還有很長的路要走。