黃金熱下，有人卻在買不值錢的砂金。
上海企業米哈遊旗下遊戲《崩壞：星穹鐵道》推出2.1版本，故事主線中對新角色砂金的塑造豐滿動人，讓不少玩家成了該角色的擁趸。另一個令人意想不到的結果是，由于遊戲劇情“科普”了一個寶石學知識——砂金石外觀形似翡翠，但價格相差懸殊，讓玩家對這一冷門寶石産生了興趣。不少玩家受到遊戲角色吸引，主動購買砂金石——也就是俗稱的東陵玉，自創遊戲周邊，帶動這一廉價寶石銷量暴漲。
最近，奶茶等不少快消品和遊戲聯名的周邊商品創造銷售奇迹。平凡的砂金石也因為被賦予文化附加值而變為緊俏商品，讓人不由感歎文化産業“點石成金”的消費牽引力。
在一些業内人士看來，“砂金”受歡迎背後，是文創規律的一次自發運作，文化與商業關聯，可以形成具有藝術性、時代性和高附加值的産品。就像文創雪糕帶動雪糕這一消費品類插上文化的翅膀高飛，如何從年輕群體的消費熱情中捕捉文創方向，讓文化創意為更大的産業賦能，是一個值得思考的議題。
熱門遊戲帶火冷門寶石
4月以來，不少玉石文玩類商家發現，東陵玉砂金石訂單突然暴漲。“之前綠東陵的訂單銷量普通，還不如黑曜石多。昨天開始突然多了好多，原來是你們的遊戲更新，新角色叫砂金。”玩家買多了，商家終于發現其中奧妙。
《崩壞：星穹鐵道》中的砂金
《崩壞：星穹鐵道》是米哈遊去年推出的新作，預下載下傳當日就登上全球113個國家和地區的蘋果商店免費應用榜榜首，上線第二個月超越《原神》登上出海收入榜榜首。去年底，《崩壞：星穹鐵道》一連摘得TGA（The Game Awards）年度最佳移動遊戲大獎、蘋果商店2023年度遊戲和Google Play2023年度最佳遊戲三個世界級遊戲大獎。
3月27日，《崩壞：星穹鐵道》2.1版本“狂熱奔向深淵”上線，充滿懸疑感的主線劇情受到玩家好評，作為關鍵人物登場的砂金用翡翠石冒充砂金石瞞天過海，帶來出人意料的劇情反轉，讓玩家了解到翡翠、砂金這兩種外形相似但價格懸殊的寶石。由于砂金角色塑造豐滿，引發玩家共情，不少人忍不住想要擁有并非官方周邊商品的砂金石。
遊戲中用翡翠冒充砂金瞞天過海
遊戲中用翡翠冒充砂金瞞天過海
記者發現，在淘寶平台上，一種用來給魚缸、花盆鋪底的鵝卵形砂金石售價隻要幾元錢，但因與遊戲中出現的砂金石道具相似，引來大批消費者購買。記者在一家店鋪看到，這種鵝卵石24小時内有54人購買，從評論來看，不少都是遊戲玩家。有人表示，打算将這種鵝卵石作為“無料”（免費周邊）在漫展上發放。在小紅書上，還有不少玩家自創砂金配飾周邊“開團”銷售。有人用銀絲繞線包裹石料，做成項鍊吊墜，還有人将砂金石打磨成和遊戲中一樣的六邊形骰子，上面還印了角色的标志元素，看起來頗為精美。
發現砂金石爆火後，一些頗有敏感度的店家做了“功課”，為商品标注上“小孔雀”等标簽——這是遊戲中其他角色對砂金的調侃，并祝福網友“保底不歪”——也就是能順利抽到想要的角色。還有商家在商品介紹裡附上遊戲裡砂金的名台詞：“我任命運撥轉輪盤，孤注一擲，周遊死地而後生”。一些做砂金石首飾的商家因湧入大量瞬時訂單來不及制作，甚至呼籲買家，“再買庫存就沒有了，希望大家按需購買，理性下單”。
砂金石銷量暴增
“其實砂金石不算太冷門，過去經常被作為翡翠的仿制品。”首飾設計師鐘函告訴解放日報·上觀新聞記者。
今年，鐘函在上海市民藝術夜校總校新開的首飾鑒賞及手作設計課中擔任授課教師，課程通過介紹12種生活中常見珠寶首飾的材質，向學員普及鑒别真僞的方法，動手創作屬于自己的首飾作品。按課程教案，第九節課介紹翡翠時會提到砂金石，教學員如何分辨。這正是不少網友關心的問題。
在小紅書上，關于如何挑選、購買砂金石，以什麼樣的價格購買才算合理引發不少讨論。有人害怕買到染色的非天然砂金石；也有人覺得，這種廉價的寶石不用擔心遇到假貨，“好的東陵玉都拿去做假翡翠了”；還有人吐槽一些未經授權的砂金石周邊設計溢價高，“碰到一個吊墜賣300元的趕緊跑”。
砂金石銷量暴增
“兩種寶石密度不同，同樣的形狀、大小，翡翠會更沉一些。如果單純靠肉眼鑒别，砂金石的顔色通常是淡綠色，看上去霧蒙蒙的，會有白玉一般的油潤感；翡翠則有較強的玻璃光澤。”在鐘函看來，兩種寶石不難分辨，但最好還是看實物。“網上的圖檔常有較大色差，而玉石類往往一個顔色一個價。”她提醒玩家，在選擇砂金石時也要注重品質的差異，盡管這種寶石價格相對低廉，但也會有商家通過染色或注膠的方式對其進行人工美化，進而提高售價。
“同樣是砂金石飾品，幾十元、幾百元都有，好一點的千元内可以買到”，鐘函表示，很難對寶石首飾價格的合理性給出統一标準，“同樣的平價石材，遇上厲害的設計師也能獲得高文化附加值，這是設計創意的‘溢價’。”
好内容拉動消費增長
“砂金石銷量突增，本質是玩家對角色塑造的認可。這充分證明故事講得好，人物塑造得好，确實能拉動消費，米哈遊走出了一條不以數值驅動消費的道路。”玩家林菲打算前往上海自然博物館購買砂金石，預算在1000元左右，一方面是希望獲得更好的玉石品質，另一方面是情感需求，“《崩壞：星穹鐵道》與老鳳祥關聯時，‘丹恒·飲月’的角色聯名黃金金票售價899元。買砂金的價格不能比他低。”
砂金角色塑造引發不少玩家共情
價格低廉卻有比肩翡翠的美麗光澤，是砂金石的特點。在遊戲中，劇情和人物塑造對這一特點做了充分發揮。借助多線叙事，在遊戲中，玩家以第一人稱視角代入，經曆和感受砂金的故事。砂金是奴隸出身，依靠100%的“幸運”一次次與命運做賭，最終成為星際和平公司高層。當看到以自身為籌碼“孤注一擲”完成任務的砂金與兒時的自己擊掌道别時，不少玩家忍不住“淚目”。
“砂金是幸運的，但這種幸運又是一種置之死地而後生的幸運”，有玩家考證出砂金的原型是吉蔔賽人，不少玩家在購買砂金石時，更加體會到遊戲策劃的深意。有人跑了好幾家文玩店發現都沒有砂金石飾品銷售，店家介紹，“東陵玉太軟了，容易有劃痕，一般沒人用來做首飾，都是做成大一點的擺件”。“看似是如同翡翠的寶石，但其實美又脆弱”，和遊戲人物給人的感覺一樣。也有人聯想到砂金100%幸運的設定，希望買來的砂金石飾品能給自己帶來好運氣。
玩家“無效記憶和漫長的歌”表示，“砂金是米哈遊以那套必爆人物公式創作出來的産物。在真實的曆史原型、專業的配音和美術演出，還有現代最受歡迎的存在與虛無哲思話題下誕生的砂金，在我眼裡有了真正的生命。”
“之前我根本不會考慮買砂金石，甚至都不知道有這種東西。”林菲說，“寶石的價值，不就是人賦予的嗎？”
“翡翠是一個玉石大類，自古以來一直流行。在博物館裡能看到不少翡翠文物，具有豐富的文化内涵。砂金與瑪瑙同屬石英岩玉家族，一方面閱聽人較小，另一方面還未形成像翡翠這樣的深厚文化屬性。”在鐘函看來，遊戲角色帶熱冷門砂金石是一件好事。在這之前，随着新中式服裝、首飾的流行，砂金石的熱度和價格已經有所提升。“砂金石價格較為親民，常被用作新中式服裝的紐扣設計或佩飾點綴。希望通過遊戲的熱度，吸引更多設計師關注砂金石，帶來更多、更好的砂金石首飾設計，滿足年輕人的審美和消費需求。”
“因為砂金這個角色的關系，東陵玉從此有了‘文化’。”一位玩家表示。
今年“五一”期間，《崩壞：星穹鐵道》将在上海東方體育中心和國家會展中心連續舉辦“星鐵LIVE”演唱會和“星鐵LAND”嘉年華。遊戲，不止于虛拟世界，帶來更大的文化想象空間和消費吸引力。“點石成金”的故事，正是一瓢。
題圖來源：遊戲官方公衆号
來源：作者：鐘菡 施晨露