電子産品也可以點“外賣”啦！
小米智能汽車SU7的配件新品連同小米生态鍊産品均可在京東小時達購買，最快30分鐘送貨上門；OPPO聯合美團閃購進行新機發售，體驗店銷量同比提升80%；雲米48個核心城市門店均上線京東小時達，推出家電“即送即裝”服務……
京東小時達配送員配送小米産品
以京東小時達、美團閃購、餓了麼等為代表的即時零售平台，正在廣泛聯合手機、電腦、家電等頭部品牌，為消費者提供“如點外賣般購買消費電子産品”的服務。這也意味着為契合即時便捷購買消費産品應運而生的即時零售，快步進入全品類“小時達”時代。業内人士指出，消費電子是即時零售平台搶奪的重要門類，即時零售管道将成為消費電子市場全管道發展的助推器。然而，即時零售與消費電子這場“雙向奔赴”，對雙方有多大的助力，還有待時間檢驗。
因“即買即得”需求而爆發
當“宅、忙、急”成為生活常态，年輕人“即買即用”的需求愈加明顯。即時零售，重在“即時”。根據商務部國際貿易經濟合作研究院釋出的《即時零售行業發展報告(2023)》給出的定義，即時零售是通過線上即時下單，線下即時履約，依托本地零售供給，滿足本地即時需求的零售業态。
以美團閃購、京東小時達等為代表的即時零售平台近年來迅速興起，關聯品牌專賣店、電器綜合連鎖、超市百貨、倉店等多業态商家，上線即時零售業務，引導門店數字化轉型。
記者了解到，即時零售平台上銷售的貨品均來自距離使用者附近幾公裡範圍内的門店，貨品更多的是“附近門店現貨庫存”，是以能快速的讓外賣員取貨，進而短時間送到消費者手裡。
即便是消費電子和家電産品，使用者在每個“心血來潮想下廚”“想購入朋友家的同款”“大掃除時需要個清潔幫手”“手機新品釋出想立刻體驗”的瞬間，都可以下單後快速收到貨品。
2023年9月，iPhone 15系列首日發售，美團閃購、餓了麼、京東小時達、抖音等平台紛紛開啟“iPhone新品售賣”，強化“什麼都能買，什麼都能送”的使用者體驗，即時零售進入爆發期。2023年，美團閃購探索“萬物到家”零售新業态，在使用者基礎、商家網絡和即時配送網絡方面全面拓展。京東小時達在2023年“雙十一”期間的洗衣機、冰箱的成交額同比增長160%，煙竈套裝成交額同比增長超220%。2023年美團閃購平台電風扇、電暖氣銷售量已在百萬量級且同比增幅達200%。
小米集團副總裁、中國區總裁王曉雁表示，近幾年即時零售市場高速增長、發展迅猛，尤其對3C行業的重要性日益顯著。即時零售模式已不再隻為應急，而是滿足了越來越多“即買即得”的便利性購物需求，目前已有超4000家小米之家門店入駐京東小時達平台。
大家電也能“外賣”
小家電是消費電子産品擁抱即時零售平台的“排頭兵”。記者了解到，廚房小家電品類的即時消費需求比例最高，主要是滿足使用者的種草嘗鮮需求；使用者對于個護小家電的悅己、禮贈消費需求較高；使用者看重生活小家電可以及時滿足健康需求和功能更新的能力。以上需求均在即時零售平台得到滿足，使用者習慣逐漸成熟，尤其是滿足節日場景下的贈禮訴求。資料顯示，廚房小家電、環境小家電、個護小家電的即時消費購買率分别為69%、43%、39%。
美團閃購搜尋“空氣炸鍋”界面
即時零售平台對即時配送服務的不斷改進，也推動着使用者的即時消費意願向冰箱、洗衣機、電視等大家電産品過渡，目前大家電在即時零售平台上的銷售已有起色。
記者在京東小時達界面搜尋“電視”，距離家裡5公裡内有20餘家門店提供華為、三星、TCL等最新電視産品以供選擇，店鋪包括華為專營店、TCL旗艦店、京東之家等，有的門店月銷量超過100件。記者搜尋需要安裝服務的“空調”産品，有美的、TCL、海信、海爾等多家線下店鋪提供服務，月銷量超過200件的主要集中在京東家電線下體驗店上。
據悉，2023年10月29日-10月30日美團閃購的“3C數位家電家電日”，電視/洗衣機銷售額同比增長500%。小米大家電業務在和美團閃購合作後，在2023年下半年銷售額達到千萬元規模。
大家電往往體積大、重量大，且部分涉及安裝服務。針對以上需求，京東小時達利用線下門店優勢打造“即送即裝”特色服務，帶給消費者更加便捷的購物體驗。美團閃購在2023年更新配送體系，四輪運力已覆寫全國多個城市，支援空調、冰箱、洗衣機等幾乎所有家電的配送。
美團閃購數位家電負責人王珍表示，小家電天然和即時零售契合，而大家電因派送及時、管道靠譜，也有探索空間。
不過，奧維雲網（AVC）大家電事業部副總經理裴東敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示，從需求端看，大家電對“即時”需求的迫切性較低，因而大家電在即時零售平台的規模突破還需更多優勢因素加持，例如在産品專業售中服務等次元上消解消費者顧慮，在産品價格上形成優勢等。
“雙向奔赴”逐未來
大陸家電、消費電子的線上線下全管道零售早已是大勢所趨。在業内人士看來，即時零售管道成為消費電子市場全管道發展的助推器，消費電子也是即時零售平台搶奪的重要門類。
即時零售其實是一門線下門店數字化的生意，把線下的庫存、商品、價格、服務、包括對人的管理進行數字化更新後，将線下門店搬到線上，由商家、品牌、門店、平台等多方聯合帶來“商品小時達甚至分鐘達”的便捷消費體驗，并帶給門店全管道的新增量。
電商與線下零售之間是“此消彼長”的競争關系，而即時零售依賴線下零售，也服務線下零售，則是管道的一個有益補充。以京東小時達為例，依托LBS（基于位置的服務）大資料營運和分析，其幫助3C家電零售商和品牌商提升營運效率，洞察使用者消費畫像、識别網格生意機會，并通過全域精準營銷、商品管理和創新場景打造，挖掘新的使用者和銷量增長。
對于家電和消費電子品牌方而言，線上市場競争愈加激烈，急需回歸線下市場挖掘增量。奧維雲網釋出的《2024家電創新零售白皮書》指出，對于品牌商來說，即時零售的到來，無異于雪中送炭。即時零售兼具線下的場景、服務、體驗優勢，和線上的效率、成本、規模優勢，是電商管道的有效補充，是連接配接線下與線上場景的關鍵，因而得到越來越多品牌的倚重。
“即時零售一方面可以使線上線下同品、同促，給予使用者不區分線上線下一緻的購物體驗；另一方面通過線上平台為門店賦能，讓門店的經營半徑得到極大的提升，幫助門店提升經營效率，為線下的體驗性和即得性優勢插上了‘效率’的翅膀。”王曉雁表示。
對于平台方而言，即時零售的角逐依然處于早期，美團閃購、京東小時達、餓了麼以及抖音小時達這些玩家，競争的最大兩方面要素在于豐富供給和高效履約。業内人士認為，在平台履約能力建設很難快速完備時，搶占優質供給成為最重要的事情，消費電子品類成為一個重要切面。
記者通過采訪獲悉，過往高客單價的消費電子市場是線上電商和線下實體零售店把控的重點，即時零售平台擁抱消費電子，有利于促進全品類小時達的局面形成。
目前行業資料證明了消費電子與即時零售“雙向奔赴”的高成長性。資料顯示，消費電子品類的即時零售市場在2021年逐漸發力，2023年市場規模達到399億元，預計到2026年将實作3.8倍增長，2021-2026年将以68.5%的年複合增長率發展，未來具備較大發展空間。
中國電子視像行業協會秘書長董敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示，随着消費電子産品甚至是家電産品的潮品化，即時消費正在給市場帶來增量，但也需要品牌企業以及銷售平台來思考即時零售所帶來的社會影響，如外賣服務和實體制造業的平衡關系，是以一方面希望大型企業對即時零售保持謹慎，另一方面希望能夠做好商品的現地庫存管理。
作者丨盧夢琪編輯丨邱江勇美編丨馬利亞監制丨連曉東