勞斯萊斯正準備擴建其位于總部古德伍德的工廠，這将使其未來的定制車型有更多個性化選項。勞斯萊斯新任首席執行官Chris Brownridge在接受采訪時表示，這個新的擴建項目對于勞斯萊斯品牌以及整個英國汽車行業都非常重要。
雖然大多數品牌擴建工廠都是為了生産更多的汽車，但這不是勞斯萊斯的方式。這家總部位于古德伍德的品牌不會追求銷量，而是為了滿足其客戶的獨特需求以及生産更多的定制産品。“我們未來的戰略不是增加銷量，而是增加汽車的定制内容，因為這就是它為我們的客戶帶來特殊體驗的原因，”Brownridge說。
勞斯萊斯的定制部門對于該品牌來說非常重要。勞斯萊斯在2023年制造的每一輛汽車或多或少都帶有某種個性化功能，凸顯了繼續發展定制部門，并擴大其已經非常廣泛的定制能力的重要性。Brownridge說，目前已有的生産線有局限性。例如，目前在塗裝工廠中的房間隻有15%的汽車可以使用雙色調塗裝，但客戶對這種外部塗裝的需求超過50%。
勞斯萊斯的客戶不喜歡漫長的等待時間。事實上，勞斯萊斯已經表示，它不會讓客戶等待他們的汽車超過15個月。“我們所做的一切都是為個人量身定制的，我們正在努力做的是為人們創造令人驚歎的定制商品，并為他們提供出色的體驗。這與我以前做過的任何事情都不一樣，“Brownridge說。
塗裝工廠中的房間将是首批更新的區域之一，勞斯萊斯預計整個項目最遲将于2029年完成。在過去的一年裡，這家汽車制造商推出了無數基于庫裡南和閃靈等量産車型的定制作品，還制作了像Droptail這樣獨一無二的車型。2021年，一位客戶委托定制了BoatTail，據傳耗資約3000萬美元。
“去年是勞斯萊斯最為成功的一年，它現在處于一個非常好狀态，我們也可以看到，該業務有一個非常令人興奮的未來，”布朗裡奇說。“這個未來的基礎已經打好。我的工就是完美地實作它，并定義勞斯萊斯的下一個篇章。