從去年的淄博、哈爾濱，到今天的天水，風水輪流轉，你方謝幕我就登場，昙花一現的出圈，火也不過三五個月，至多半年，流量難道能塑造網紅城市，但卻很難能打滿全場，隻要帶有“網紅”兩個字，給人的印象是既俗又土，而且有馬上就過氣兒的感覺。
真正的網紅城市是重慶和西安，這兩座城市每年都有幾個火爆季，無論五一、國慶還是春節，反正遇到節假日就是一個“火”字，流量的作用僅是錦上添花，但對很多網紅城市而言，流量更像是一陣風刮過，是雪中送炭，但也隻能低檔一時，免費接機、免費送開水和奶茶，似曾相識的操作真救不了一座城。
内功不夠，潑天的流量下更容易現原型。無論是淄博也好，哈爾濱也罷，表面的東西好做，如果内功練的不夠，任憑政府主導下的強營銷，在巨大的流量面前更容易暴露問題，淄博的等幾個小時才能吃上燒烤、周末訂不到酒店，哈爾濱的旅遊團低價套路、虛假宣傳等等，都是暴露出管理上還存在漏洞。
城市燒烤和麻辣燙，在熱騰騰的市井煙火氣背後，展現的是一種上不了大雅之堂的廉價食品的大傾銷，燒烤和麻辣燙美味但不健康，還有大把爛了大街的“網紅美食”充斥其中，打的都是低價牌，便宜才更吸引人，其實質是後疫情時代消費降級，價廉不一定物美，更缺少市場力量的自然引流，行為注定不可持續。
超限度接待的“寵粉”模式不可持續。把外地遊客“寵上天”，政府大院、機關重地，私家車随便停，起到一定的攬客作用，但某種程度會擾亂正常工作秩序。外地車違章不處罰，說好聽點是人性化執法，其實質是不符合法律原則的雙标執法，濫用公權，免責應當一視同仁。
重慶似的“寵粉”模式不是簡單複制粘貼那樣簡單。一窩蜂的網紅操作注定不可持續，流量過後，這樣的服務還能否存在？最後的結果注定是慘淡收場，淄博燒烤熱度降溫之後，曾經人聲鼎沸的淺海廣場等幾個網紅燒烤打卡地，如今是一片蕭條。哈爾濱的“遊客需要什麼就上什麼”和冰雪大世界的退票事件是不是有一定關聯性？以誠相待、真心誠意做實事，未必就能取得滿意的效果。
某個城市要想“火”的話，基本盤必須要好。要麼底蘊深厚如西安，要麼美食超群有特色，要麼有密集而且足夠吸引人的網紅看點，如重慶的洪崖洞、磁器口、長江索道、穿樓輕軌，西安的大唐，需要美食打頭陣，但僅靠燒烤、麻辣燙一類的街頭小吃想橫空出世，隻能靠運氣，而且很可能是昙花一現。
社交媒體是一把雙刃劍，短視訊隻是助力，自身沒實力再營銷也沒用，網紅的套路化操作，既能推波助瀾，也能放大瑕疵，一座城市的包裝定位和宣傳不是一窩蜂，短期效應和零打碎敲效果肯定要差，考量的是城市外宣的功力和持久性。
旅遊城市真正的出路在哪裡？最近小編在思考一個問題，為何風光好的地方經濟都不行，而真正掙大錢的所謂旅遊城市沒有一個靠旅遊發家，如蘇州和重慶是工業立市，杭州的經濟支柱是電商和網際網路科技産業，西安的航天和新能源汽車，最大的網紅重慶GDP3萬億，旅遊收入隻占了百分之七。
一座城市産業是王道，旅遊寵份隻是招牌。發展還要靠内功，制造出來的網紅城市轉瞬即逝，沉浸式的體驗才能持久，背後支撐的是這座城市的底蘊、工商文明和消費文化，還要有一定水準的城市營運管理，所謂的厚積薄發就是這個道理。
淄博燒烤沒人了，哈爾濱的冬天也結束了，天水麻辣燙又火了，也許這一波的流量幾個月就将過去，天水也許也會和淄博一樣無人問津，下一個會是誰？
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