4月8日，全球領先的消費者研究與零售監測公司“尼爾森IQ”(NielsenIQ)資料顯示：2023年澳優旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售份額占比分别達到79.1%和78%；全球權威增長咨詢公司“弗若斯特沙利文”(Frost & Sullivan)經市場研究認證：2023年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額位居全球第一。據此，佳貝艾特已連續6年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場佔有率超6成，并持續穩居全球羊奶粉市場銷量與銷售額第一，這充分印證了佳貝艾特持續穩固的“全球羊奶第一品牌”市場地位。在澳優的戰略牽引下，佳貝艾特繼續以“領頭羊”之姿引領行業高品質發展。
△佳貝艾特穩居“全球羊奶第一品牌”市場地位
戰略牽引
“全球羊奶第一品牌”行穩緻遠
佳貝艾特連續多年穩居“全球羊奶第一品牌”地位，既離不開澳優多年堅持差異化發展戰略和将羊奶進行到底的決心，也得益于澳優與控股股東伊利集團的協同賦能。2011年，在牛奶粉市場競争趨于飽和的背景下，澳優确立了“以羊奶粉為突破口”的發展道路，通過收購荷蘭百年乳企海普諾凱集團，正式将佳貝艾特引進中國市場。
十餘年間，佳貝艾特憑借優質奶源、科學配方以及吸收好、營養更好等優勢，收獲了廣大消費者的認可與信賴，實作了從0到1并逐漸成為羊奶“領頭羊”的跨越式發展。2023年，佳貝艾特實作營收為人民币32.83億元，海外市場營收增幅高達44.7%，繼續穩坐“全球羊奶第一品牌”寶座。
2021年，伊利戰略入股澳優後，雙方進一步明确了佳貝艾特的戰略地位，以“打造百億佳貝”為戰略目标，在上遊供應、産品研發以及品牌建設等方面充分協同，全方位夯實佳貝艾特“全球羊奶第一品牌”的競争優勢。
綜合實力多元夯實
“領頭羊”全面引領
面對日益激烈的市場競争，唯有持續夯實綜合實力才能更好地滿足消費者需求。在伊利與澳優的協同賦能下，2023年佳貝艾特在上遊供應、産品研發以及品牌建設等多方面優勢進一步夯實。
上遊供應方面，得益于澳優全面統籌規劃全球工廠以及荷蘭産品全面快放，鐵運周期壓縮等積極因素，佳貝艾特羊奶粉全球生産效率和進口産品新鮮度進一步提升；主體建設完工并将于2024年正式投産的荷蘭Moon工廠，也将進一步夯實佳貝艾特全球供應能力。
産品研發方面，2023年佳貝艾特推出主打吸收與免疫營養的嬰配粉新品“佳貝艾特·悅護”，受到了合作夥伴與消費者的高度認可，該産品上市後即成爆款，成為羊奶粉賽道的又一明星産品。此外，曆時10年科研驗證的佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉(0-12個月)也于2023年7月正式通過美國食品藥物管理局(FDA)審查，成為全球首個符合FDA營養和安全要求的嬰兒配方羊奶粉，并于2024年初在美國上市銷售。目前，佳貝艾特已打造了滿足全年齡階段營養需求的産品矩陣，是品相最齊全且規模最大的羊奶粉品牌，産品更是暢銷全球60多個國家和地區。
品牌建設方面，佳貝艾特一直堅持以消費者為中心，積極與消費者互動，赢得消費者好感與信賴。聚焦消費者的工作、生活、娛樂三大場景，佳貝艾特通過線上熱門電視劇和線下電梯、商圈廣告的組合式投放，每年實作品牌和産品的百億級曝光；而在抖音、小紅書、母垂等消費者高活躍的社交媒體平台，則以專家解讀、達人品鑒等方式持續傳播羊奶營養價值，佳貝艾特的品牌聲量和搜尋熱度也一直穩居羊奶粉品牌第一。根據母嬰使用者活躍的育兒社群“寶寶樹”釋出的《2024新生代媽媽奶粉喂養白皮書》調研資料顯示：佳貝艾特在羊奶粉品牌中認知度第一。
佳貝艾特在保持自身穩健發展的同時，更是擁抱行業，積極擔當“領頭羊”責任。2023年佳貝艾特在國際權威的第十四屆亞洲營養大會上舉辦“羊奶分論壇”，聯合中國營養學會及國内外專家科普羊乳營養豐富、羊乳蛋白更好消化等優勢，擴大羊奶品類在國際專業領域的影響力，也進一步提升了消費者對羊奶優勢的認知。
政策+消費雙重利好
羊奶粉行業未來可期
盡管大盤增長趨緩，但羊奶粉在細分品類中依然勢頭強勁，未來可期。中國社科院工經所食品藥品産業發展與監管研究中心釋出的《中國羊奶粉産業發展研究II》顯示：中國羊奶粉市場自2013年起每年保持25%以上市場增量，預計2030年可能擴大到近300億元規模。
新國标及辨別規範等一系列政策的落地，有效淨化了市場環境，伴随消費者科學育兒和精細化喂養觀念的不斷更新，羊奶“營養豐富、更好消化吸收、更低敏”等優勢特點如今獲得了更廣泛的認知，越來越多新生代媽媽開始關注和給寶寶選擇羊奶粉喂養。“寶寶樹”的大資料也顯示：近三年寶寶樹平台使用者讨論羊奶粉的聲量指數增長率在60%以上，以新生代媽媽為代表的母嬰人群對羊奶粉的讨論保持持續升溫狀态。在國家政策和消費趨勢雙重利好下，羊奶粉行業未來可期。
“雙料認證”的獲得，既印證了佳貝艾特持續穩固的“全球羊奶第一品牌”地位，也顯示了消費者對佳貝艾特羊奶粉的喜愛與信賴。未來，佳貝艾特将在澳優的戰略牽引下，繼續以“領頭羊”之姿引領行業高品質發展，用更好的羊奶營養每個家庭，為健康中國的建設添磚加瓦！
(以上圖檔中國網财經已獲授權)