中國網财經4月9日訊 憑借“防曬”概念賣出百億市場的防曬衣，終于有品牌在何為防曬上定義出了新“标準”。
4月7日，艾瑞咨詢攜手輕量化戶外生活方式品牌蕉下釋出《中國防曬衣行業标準白皮書》(下同“白皮書”)，針對需求不斷擴大下滋生的營銷亂象，率先公布防曬衣六維标準，助力市場向規範化、透明化方向發展。
蕉下方面認為，一件合格的防曬衣需要在UPF數值、紫外線阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重等六大次元滿足消費者在不同天氣、體感、功能和場景下的需求，為消費者提供全方位守護。
需求增長，“硬核”防曬迎百億市場
近年來，随着全年防曬和全民防曬的理念不斷被普及，消費者對于防曬産品的購買力日漸增長。防曬服配作為“硬核”防曬産品，市場更呈現穩健增長态勢。
有資料顯示，中國防曬服配市場規模預計2026年可達958億，其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分，預測2026年市場規模将達554億的水準。相關調研報告也指出，未來幾年防曬衣市場的增長率将保持在15%以上。
“中國防曬服配的快速發展離不開使用者需求的增長，也受益于社交媒體和廣告活動的推廣，而市場的細分化更是為大盤的增長打下了堅實的基礎。”白皮書指出，在目前社會背景下，防曬衣市場的快速發展得益于多重因素，使用者防曬意識的提升、輕量化戶外活動的增加、穿着場景的多元化、防曬與時尚的融合、科技創新的推動等，都為防曬衣市場的發展注入了新活力。
百億藍海之下，防曬衣市場供給側也呈現出多元競争。白皮書顯示，目前，防曬衣市場主要有五類玩家，分别是戶外生活方式品牌、垂類防曬品牌、傳統戶外品牌、常服品牌，還有相當大一部分市場被非品牌的白牌占據。同時，新品牌不斷入局也推動品牌方在款式設計、顔色選擇、布料選擇上持續創新。
即便如此，随着防曬衣市場的整體水準的快速提升，隻提升防曬性能也已無法滿足消費者的更新需求，這就導緻品牌商為了長存于市場，不斷為其産品賦予“黑科技”加持。
中國網财經記者注意到，電商平台現售多品牌防曬衣産品，被冠以冰钛硬科技、瞬涼科技、智能光變科技等創新科技傍身，甚至有品牌宣稱在防曬衣中添加了高濃度玻尿酸，将其比喻為“玻尿酸面膜衣”。但此類概念孰真孰假，截至目前尚未有規範化行業标準出台。
根據現行國标《紡織品防紫外線性能的評定》規定，當樣品的UPF大于40，且UVA透射比小于5%時，可稱為“防紫外線産品”。北京服裝學院教授龔龑解釋道，UPF是紫外線防護指數，表示材料對紫外線的防護能力。“通常來說，如果看到防曬衣的标簽上标注着UPF40，就是指1/40的紫外線可透過防曬衣。”UPF＞50+是最高等級且為國家規定的防曬衣可标注最高等級。
意識進階，防曬服成大衆季節剛需
事實上，防曬衣作為本土創新品類，近幾年才經曆從無到有、從小衆到大衆的發展過程。
白皮書中指出，防曬衣系2007年後，國産品牌對歐美戶外産品進行改造時開創。最初，防曬衣主要針對女性消費者，産品功能相對單一，後随着防曬意識的建立和防曬場景的豐富，防曬衣的消費群體逐漸擴充，男性和兒童市場也得到了快速發展。如今，防曬衣已不再是小衆人群需求，而是向大衆化、全民化、多場景化需求轉變。
北京外國語大學國際商學院客座教授、投資人趙晨認為，防曬衣的熱賣是基于消費者需求場景增多和防曬意識的加強。一方面，更多走向戶外的人群有更豐富的防曬場景，如city walk、“特種兵旅遊”、騎行、跑步、飛盤、露營等，以及大量對“硬核防曬”有剛需的、長時間的戶外作業的人群，讓防曬衣自然成為火熱單品；另一方面，不少研究證明長時間暴曬會加速皮膚老化，使得抗衰成為美妝行業熱門詞彙，而社交平台營銷容貌焦慮也間接帶動了防曬市場。
要知道，運動戶外的熱潮雖将防曬衣帶入大衆視野，但其應用場景早已不再局限于運動戶外，防曬衣已經成為年輕人日常穿搭的一部分。業内人士看來，高溫與戶外運動隻是防曬衣銷售升溫的一個引子，當防曬衣進化成具有更多科技元素的常服，便會逐漸發展為大衆季節“剛需”，下一步便是如何挑選一件“好”的防曬衣。
“近2年，防曬衣已經相對普及，市場從供給側推動轉變為需求側驅動，整體市場趨于穩定，體量也在穩步增長。”白皮書認為，截止目前，中國防曬衣市場已進入了規範期，在充滿機遇的同時也在面臨一些新的調整，而為了保障行業的可持續發展，其呼籲各方聯手共同制定規範化的行業标準。
白皮書指出，目前，絕大多數品牌未公開防曬衣的标準及數值，而是以感性化的詞語進行了代替。據調研，UPF是國家對紡織品制定的防曬标準，用于評估紡織品對紫外線的防護能力，而部分品牌用UPFAV誤導消費者，導緻消費者誤以為産品的防曬能力更好。事實上，UPF和UPFAV雖都是防紫外線測試中的指數，但二者有本質差異，前者表示測試樣品的最低值，而後者代表的是測試樣品的平均值，換句話說用UPFAV來衡量一件産品的防曬能力并不準确，存在虛高風險。
此外，市售防曬衣産品核心功能缺少檢測報告的現象也較為普遍，尤其在原紗防曬科技方面更為突出；同時，白皮書觀察到部分品牌過于追求單一功能的極緻化，這不僅與當今消費者對産品多元化的需求不比對，還可能導緻消費者的穿着體驗不佳，甚至對身體健康造成潛在風險。
制定六維标準，蕉下搶占布局先機
為了解決這些問題，更好地滿足消費者對于防曬衣的期待，蕉下在《白皮書》中提出了防曬衣的六維标準，包括UPF數值、紫外線阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重共六大次元。這一标準基于蕉下售出超過千萬件防曬衣的真實消費者回報，也是蕉下在防曬衣品類一直堅持的底線準則。
根據白皮書解讀，UPF數值即紫外線防護系數，是衡量防曬衣防曬效果的重要名額。蕉下的标準要求UPF值達到50+，意味着防曬衣能夠阻擋至少98%的紫外線輻射；
其次，紫外線阻隔率是衡量防曬衣對UVA和UVB兩種主要有害紫外線的阻擋能力。蕉下為保證全面日曬防護，錨定UPF50+,99%的紫外線阻隔率(1%的紫外線透過率)，即可實作超過20小時的更穩妥防護；
再次，耐洗度是指産品在經過多次洗滌後，防曬性能是否依舊保持不變的能力。蕉下強調，在工藝方面，原紗型防曬可更大程度保護防曬力不随時間和水洗而減少。同時，洗滌次數要求防曬衣在水洗30次後，依舊要保持UPF50+的防曬效果；
第四，透氣性是影響防曬衣舒适度的另一重要因素。蕉下表示，防曬和透氣是沖突的統一體，如何在保證防曬性能的基礎上，需盡可能提升透氣舒适性，以實作防曬與舒适的平衡。标準顯示，蕉下要求針織面料的透氣率大于180mm/s，梭織面料的網孔區透氣率也需達到同樣标準；
第五，涼感系數是衡量防曬衣接觸皮膚時給人帶來的涼爽感覺的名額。蕉下标準要求“不僅觸膚即刻有清涼感，且能久穿依舊涼爽”，指出扁平型的錦綸材料涼感效果更好，0.18-0.20為防曬衣涼感基礎系數；
最後，克重即面料重量，它直接影響防曬衣的便攜性和穿着舒适度。蕉下标準明确指出，梭織防曬衣機關克重在65-90g/㎡之間，針織防曬衣機關克重在160-200g/㎡之間屬于一個較好水準。
白皮書認為，防曬衣供需雙方的角色已經發生了轉變，使用者需求對市場發展驅動的重要性愈發明顯，因而供給側更有責任建構一個更加規範、有序的消費環境，這不僅能夠幫助消費者決策、為他們的健康負責，對防曬衣行業的穩定性和可持續性發展也同樣有益。
作為中國防曬衣市場首家公布産品“六維标準”及數值的品牌，蕉下自成立以來，一直圍繞上述标準不斷疊代，并堅持以消費者需求的滿足和消費體驗的更新為目标，不斷進行産品的更新。據内部系統統計，近五年來(2019-2023)，蕉下已售出超千萬件防曬衣。
放眼即将到來的554億藍海市場，蕉下已占得市場先機，蓄勢待發中，其野心更是成為引領防曬衣品類的品牌。我們有理由相信，蕉下會不斷俘獲使用者心智，推動行業向透明化及高質創新方向發展。
(責任編輯：譚夢桐)