獨立出來的‘抖音商城版’APP上線
線下掃碼支付和本地生活左右護法
就葡萄酒而言，搜尋出的酒款多數不過百
似乎友好的天秤并未向精品酒傾斜
半個月前，抖音商城版APP正式在各安卓系統下的應用商店上線，暫未推出蘋果系統版本。上線不到24小時，下載下傳量破億。不知憑借視訊直播等内容形式積攢起的超10億使用者，超7億的日活能否成功轉化成消費力？有媒體報道，截至2023年，抖音電商的成交額總約2.2萬億元，相當于1/4個淘寶，1/2個拼多多。
在抖音平台上架的葡萄酒連結中，有不少一直遭到業内人士诟病，“9塊9六瓶包郵”、“虛假獲獎資訊宣傳”、“産地不詳”等等構成了抖音商城售賣葡萄酒的印象。近幾年，抖音在明确喊出“興趣電商”的口号後，也接連推出不少規範政策，比如“整箱不低于199”“保證金提高至15萬”“酒類商家定向準入”...
不過，這一系列舉動讓抖音看起來變得更歡迎“大”玩家，小型精品酒商在這裡卷不動“錢”，也卷不動“(話語)權”。
先是将抖音商城獨立上線APP，緊接着豪擲近14億完成支付“拼圖”，收購關聯商務100%股權實錘，抖音支付開啟線下掃碼支付業務。從2016年成立至今，8年時間，抖音吸納了超10億級使用者量，今年春節假期，日均活躍使用者規模達到9.08億，人均單日使用時長突破7小時。流量就是底氣。
2020年10月，抖音宣布切斷第三方平台來源的商品購物車。2021年4月，抖音提出定位“興趣電商”。一直以來，嵌在抖音短視訊平台中的電商模式是“内容+貨架”，而将這一闆塊獨立出來看起來能夠解決“一錘子買賣”的低複購問題。花錢買東西這件事兒本身成為唯一關注點。
4月3日，A股上市公司海聯金彙釋出公告，表示已與天津同融電子商務有限公司簽署《股權轉讓協定》，拟全資轉讓三級子公司關聯優勢電子商務有限公司100%股權，全部股東權益評估值為13.82億元。翻譯成白話就是“抖音以近14億的價格買下線下支付、跨境支付等牌照”，繼支付寶和微信支付後，抖音支付的時代能否來臨？
點開抖音商城版，首頁最吸引人眼球的便是“新人專享補貼”和“低價秒殺”區域，不過當下不肯給出價格優勢的平台顯然毫無競争力。有媒體透露出消息，稱抖音電商将 “價格力” 設定為2024年優先級最高的項目，相較于早年對标淘寶，如今“内部更多在對标拼多多”。
目前看來絕大部分商品來自現有的抖音商城中的店鋪以及抖音自營超市，頂端菜單欄放置了“小時達”、“抖音超市”、“手機充值”、“試用領取”等闆塊，也許是因為APP上線初期還在測評中，頂端菜單還留有“資質規則”和“回報”，展示平台資質以及收取使用者回報。
也許是基于以往的抖音消費資料，在抖音商城版首頁筆者獲得了推薦商品“9.9一瓶的法國進口幹紅葡萄酒”，宣傳頁上寫着“掃碼價￥2188”。浏覽商城葡萄酒類商品發現，9.9、19.9一瓶搞活動的不在少數。目前抖音商城版APP中，無論是自營的抖音超市還是已接入的專營店，推流到搜尋頁面的酒款都不足百元。
抖音商城版APP另一大突出優勢在于，可以直接在搜尋頁面浏覽到附近商家。例如城市中可以買到葡萄酒的商超“山姆會員商店代購小時達”“叮咚買菜”“酒小二”“永輝”等等商家，可以在平台上直接搜到。而這似乎也是，在3月31日調整本地生活團隊架構後，4月1日開啟抖音本地生活2.0時代最好的标志。
過去的一年，抖音将開店的要求擡地更高，而個人帶貨的要求有所降低。兩個月前，抖音修改了開店的保證金制度，從2月13日起酒類店鋪的保證金從2萬提升至15萬，一時間，在抖音開店的酒商們受到當頭一擊。有媒體報道，“酒商在抖音平台的貨款被直接扣除13萬，或是将所有貨款當機，督促店鋪補繳保證金。”這種方式真的有效嗎？
緊接着釋出公告稱從4月16日起，抖音個人号開通視訊/圖文的商品推廣要求從“粉絲量≥1000”調整為“有效粉絲量≥500”。（有效粉絲是指創作者通過持續釋出符合平台要求的優質内容，所帶來的真實關注粉絲。）對于已開通電商權限但有效粉絲數＜500的作者，屆時也将失去電商視訊/圖文帶貨權限。看起來抖音欲集權電商角色，進而對銷售和品牌給出更明确的分化。
誠然，抖音平台上被爆出的“離譜葡萄酒”不在少數，樂酒客也曾和大家分享過其中一個令人“羨慕”的案例（樂酒觀察｜30天直播爆賣2000萬沖到榜首，掃碼價￥1200令人震驚，什麼來頭？）。現在再去搜尋同品牌葡萄酒，可以看到連結中的産品名稱開頭特意标出【中國生産】。在飛瓜資料平台搜尋抖音葡萄酒商品排行榜，排行榜前三的均是中國葡萄酒，隻是酒标都不是中文罷了。
今年以來，受到了保證金上漲或品牌授權不合格而被迫暫停營業的酒商抖店不在少數，有酒商坦言，如果作為經銷商想要在抖音開店變得非常困難，所售酒款需要完整的品牌以及特定系列産品“一對一”授權，否則輕則封一段時間直播間，重則封店。此外對外宣傳産品和實際不符的陰陽連結，或是對标知名品牌品質口感不規範宣傳話術也被大力整頓。
平心而論，抖音一系列整頓政策在一定程度上規範了整體市場，保護了消費者權益。但總有一種一刀切的感覺，這一刀切掉了所有小型酒商，而非“驅逐劣币”。
不少已經掙下大流量的擦邊品牌可以輕而易舉施展“鈔能力”，搖身成為“正經”品牌，而他們正在售賣的擦邊酒款隻能讓消費者再次對葡萄酒大失所望。抖音對品牌授權的嚴苛，以及低價為王的市場環境，讓許多精品酒品牌基本失去宣傳及生存空間。不過這也提醒了酒商們，也許想要謀得出路不能隻靠酒多好，更要施展人的魅力，誰讓這個世界就是個巨大的草台班子呢。