独立出来的‘抖音商城版’APP上线
线下扫码支付和本地生活左右护法
就葡萄酒而言，搜索出的酒款多数不过百
似乎友好的天秤并未向精品酒倾斜
半个月前，抖音商城版APP正式在各安卓系统下的应用商店上线，暂未推出苹果系统版本。上线不到24小时，下载量破亿。不知凭借视频直播等内容形式积攒起的超10亿用户，超7亿的日活能否成功转化成消费力？有媒体报道，截至2023年，抖音电商的成交额总约2.2万亿元，相当于1/4个淘宝，1/2个拼多多。
在抖音平台上架的葡萄酒链接中，有不少一直遭到业内人士诟病，“9块9六瓶包邮”、“虚假获奖信息宣传”、“产地不详”等等构成了抖音商城售卖葡萄酒的印象。近几年，抖音在明确喊出“兴趣电商”的口号后，也接连推出不少规范政策，比如“整箱不低于199”“保证金提高至15万”“酒类商家定向准入”...
不过，这一系列举动让抖音看起来变得更欢迎“大”玩家，小型精品酒商在这里卷不动“钱”，也卷不动“(话语)权”。
先是将抖音商城独立上线APP，紧接着豪掷近14亿完成支付“拼图”，收购联动商务100%股权实锤，抖音支付开启线下扫码支付业务。从2016年成立至今，8年时间，抖音吸纳了超10亿级用户量，今年春节假期，日均活跃用户规模达到9.08亿，人均单日使用时长突破7小时。流量就是底气。
2020年10月，抖音宣布切断第三方平台来源的商品购物车。2021年4月，抖音提出定位“兴趣电商”。一直以来，嵌在抖音短视频平台中的电商模式是“内容+货架”，而将这一板块独立出来看起来能够解决“一锤子买卖”的低复购问题。花钱买东西这件事儿本身成为唯一关注点。
4月3日，A股上市公司海联金汇发布公告，表示已与天津同融电子商务有限公司签署《股权转让协议》，拟全资转让三级子公司联动优势电子商务有限公司100%股权，全部股东权益评估值为13.82亿元。翻译成白话就是“抖音以近14亿的价格买下线下支付、跨境支付等牌照”，继支付宝和微信支付后，抖音支付的时代能否来临？
点开抖音商城版，首页最吸引人眼球的便是“新人专享补贴”和“低价秒杀”区域，不过当下不肯给出价格优势的平台显然毫无竞争力。有媒体透露出消息，称抖音电商将 “价格力” 设定为2024年优先级最高的项目，相较于早年对标淘宝，如今“内部更多在对标拼多多”。
目前看来绝大部分商品来自现有的抖音商城中的店铺以及抖音自营超市，顶端菜单栏放置了“小时达”、“抖音超市”、“手机充值”、“试用领取”等板块，也许是因为APP上线初期还在测评中，顶端菜单还留有“资质规则”和“反馈”，展示平台资质以及收取用户反馈。
也许是基于以往的抖音消费数据，在抖音商城版首页笔者获得了推荐商品“9.9一瓶的法国进口干红葡萄酒”，宣传页上写着“扫码价￥2188”。浏览商城葡萄酒类商品发现，9.9、19.9一瓶搞活动的不在少数。目前抖音商城版APP中，无论是自营的抖音超市还是已接入的专营店，推流到搜索页面的酒款都不足百元。
抖音商城版APP另一大突出优势在于，可以直接在搜索页面浏览到附近商家。例如城市中可以买到葡萄酒的商超“山姆会员商店代购小时达”“叮咚买菜”“酒小二”“永辉”等等商家，可以在平台上直接搜到。而这似乎也是，在3月31日调整本地生活团队架构后，4月1日开启抖音本地生活2.0时代最好的标志。
过去的一年，抖音将开店的要求抬地更高，而个人带货的要求有所降低。两个月前，抖音修改了开店的保证金制度，从2月13日起酒类店铺的保证金从2万提升至15万，一时间，在抖音开店的酒商们受到当头一击。有媒体报道，“酒商在抖音平台的货款被直接扣除13万，或是将所有货款冻结，督促店铺补缴保证金。”这种方式真的有效吗？
紧接着发布公告称从4月16日起，抖音个人号开通视频/图文的商品推广要求从“粉丝量≥1000”调整为“有效粉丝量≥500”。（有效粉丝是指创作者通过持续发布符合平台要求的优质内容，所带来的真实关注粉丝。）对于已开通电商权限但有效粉丝数＜500的作者，届时也将失去电商视频/图文带货权限。看起来抖音欲集权电商角色，从而对销售和品牌给出更明确的分化。
诚然，抖音平台上被爆出的“离谱葡萄酒”不在少数，乐酒客也曾和大家分享过其中一个令人“羡慕”的案例（乐酒观察｜30天直播爆卖2000万冲到榜首，扫码价￥1200令人震惊，什么来头？）。现在再去搜索同品牌葡萄酒，可以看到链接中的产品名称开头特意标出【中国生产】。在飞瓜数据平台搜索抖音葡萄酒商品排行榜，排行榜前三的均是中国葡萄酒，只是酒标都不是中文罢了。
今年以来，受到了保证金上涨或品牌授权不合格而被迫暂停营业的酒商抖店不在少数，有酒商坦言，如果作为经销商想要在抖音开店变得非常困难，所售酒款需要完整的品牌以及特定系列产品“一对一”授权，否则轻则封一段时间直播间，重则封店。此外对外宣传产品和实际不符的阴阳链接，或是对标知名品牌质量口感不规范宣传话术也被大力整顿。
平心而论，抖音一系列整顿策略在一定程度上规范了整体市场，保护了消费者权益。但总有一种一刀切的感觉，这一刀切掉了所有小型酒商，而非“驱逐劣币”。
不少已经挣下大流量的擦边品牌可以轻而易举施展“钞能力”，摇身成为“正经”品牌，而他们正在售卖的擦边酒款只能让消费者再次对葡萄酒大失所望。抖音对品牌授权的严苛，以及低价为王的市场环境，让许多精品酒品牌基本失去宣传及生存空间。不过这也提醒了酒商们，也许想要谋得出路不能只靠酒多好，更要施展人的魅力，谁让这个世界就是个巨大的草台班子呢。