“展辰集團家具漆、工業漆等核心業務第一季度逆勢增長，取得了開門紅。”
2024年第一季度剛剛結束，展辰集團董事長陳冰在一次行業交流中不經意地向《塗料經》記者透露了這樣一個增長成績。盡管當下的家具漆市場景氣被普遍“看衰”，以及被認為處于拐點，但一季度的增長表現足以讓陳冰及展辰新材感到驕傲，并希望為市場帶去信心。
那麼展辰新材的“逆勢增長”是如何取得的？是什麼支撐它的實作？又能夠給行業目前的發展帶來怎樣的啟示？
2024年3月27-30日，展辰新材參展首屆商業空間品牌聯盟暨ESG商業空間趨勢展
穿透家具漆“逆勢迷霧”
在一季度即将結束的時候，3月27日，展辰新材聯合《家具與室内裝飾》雜志社與今日家居，釋出了《2024中國家具環保塗裝更新白皮書》（以下簡稱《家具環保塗裝白皮書》）。這是展辰新材連續第二年參與白皮書的制定。
“我們希望通過白皮書為家居行業提供環保塗裝方面的指導和準則，幫助家具企業向可持續和低碳環保的發展方向轉型；同時促進環保塗裝的技術研發和創新，推動塗料塗裝行業的創新發展。”展辰新材市場營銷中心總經理楊求貴在接受《塗料經》記者采訪時這樣表示。
從内容上看，楊求貴告訴《塗料經》記者，今年的《家具環保塗裝白皮書》進行了内容的更新與疊代，主要包括對家居行業目前的消費市場進行了更加深入及詳細的洞察，同時增加了知名家具企業環保塗裝更新實踐案例分享，并增加了家居色彩設計等相應内容。
“基于我們對中國家具環保塗裝更新趨勢的深刻洞察，我們很欣喜地看到了從十多年前環保塗裝更新的萌芽狀态，通過展辰、曲美、聖奧、白玉蘭等優秀企業的聯合推動，現在家具環保塗裝更新從以前的陽春白雪已飛入尋常百姓家了。”楊求貴說。
《2024中國家具環保塗裝更新白皮書》釋出儀式
當然，展辰新材再度深入參與到《家具環保塗裝白皮書》的制定中來，自然有它的“私心”或者說是現實意義——随着家具環保塗裝成為兩個行業（家具漆行業和家具行業）的共識，如何通過産業鍊上下遊的關聯找到一條普适性強的跨領域發展路線，成為“中國家具漆第一品牌”展辰新材引領行業發展的一種表現形式。
縱覽《家具環保塗裝白皮書》，其對中國家具行業的發展、家具環保塗裝的現狀作出全新的“定義”，對家具企業實作低碳目标提出建議與方案，并對家具環保塗裝的前景與趨勢進行預測。與行業内對家具行業及依附其上的家具塗裝領域的基調判斷不同，《家具環保塗裝白皮書》為人們展示了：在穿透家具漆迷霧的背後，依然隐藏着清晰的出口和出路；對于家具漆企業而言，關鍵在于如何深挖自身的價值，在市場的拐點期找到穿越迷霧、抵達彼岸的最佳路徑。
《2024中國家具環保塗裝更新白皮書》
這成為以展辰新材為代表的家具漆頭部企業的首要任務及發展方向，也是其執着于參與《家具環保塗裝白皮書》的制定的動機所在。陳冰在為《家具環保塗裝白皮書》題序中表示：“展辰新材始終堅持技術創新、環保先行的發展戰略和擁有卓越的創新能力，專注塗料技術研發整整三十年，積累了大量的科研經驗與成果……并在家具塗料領域取得了行業領先的占有率，具有較高的知名度和美譽度。展辰始終堅持以‘緻力于客戶成功’為使命，為客戶創造價值，通過幫助客戶成功獲得自身的成長。”
展辰集團董事長陳冰（左一）在展辰新材展位翻閱資料
正是因為擁有這份對自身定位的清醒認識與對行業的責任擔當及對趨勢的洞察，讓展辰新材堅定初心，在家具漆行業的“逆勢”中找準穿越迷霧的道路，在這條傳統的賽道上走出了引領者該有的姿态。如此一來，展辰新材實作逆勢增長便變得水到渠成。
“按部就班”的信心投資
除了連續參與《家具環保塗裝白皮書》的編制，展辰新材在另一件事情上同樣“笃定”！
3月29日，2024展辰新材“多彩生活2024”色彩趨勢釋出會在廣州保利世貿博覽館舉行，展辰新材聯合專業色彩機構德國勞爾色彩（RAL），以“多彩生活”為主題釋出了2024年全球木器色彩趨勢報告。
2024展辰新材“多彩生活2024”色彩趨勢釋出會嘉賓合影
這同樣不是展辰新材跟勞爾色彩的首度“牽手”。在2023年年初，展辰新材攜手勞爾色彩共同舉辦了中國家居業第一場重量級色彩趨勢釋出——以“融合·再創造”為主題，雙方圍繞色彩标準化運用、國際色彩趨勢研判等内容進行深入探索；通過解讀木器色彩趨勢，為當代家居設計提供更加專業、前沿、時尚的木器色彩方案，也為健康的人居生活創造更加豐富的色彩靈感。此後，展辰新材×勞爾色彩的“組合”頻繁亮相各種家具、家居甚至色彩專業展會。
2023年10月16日，勞爾色彩全球負責人馬庫斯一行四人到訪展辰集團深圳總部，圍繞雙方在色彩應用與推廣的進一步合作展開了卓有成效的交流探讨，達成廣泛共識，并更新了雙方的在全球家居及工業色彩應用領域的戰略合作。“這不僅是展辰與勞爾之間一次重要合作，更是全球色彩應用與推廣的一次積極探索，将為色彩研究領域帶來更多可能。”
勞爾色彩全球負責人馬庫斯在2024展辰新材“多彩生活2024”色彩趨勢釋出會上緻辭
2024展辰新材“多彩生活2024”色彩趨勢便是雙方在色彩應用與推廣的一次延伸。勞爾色彩全球負責人馬庫斯在釋出會上說道：“與展辰公司的合作，對我們雙方乃至整個家具木器塗料行業來說，影響深遠。展辰作為‘中國家具漆第一品牌’，持續獲得行業與市場雙重肯定，在産品研發和市場洞察方面能力強勁，這與勞爾色彩近百年來對色彩研究和标準制定的專業積累形成完美互補。”
展辰集團輪值總裁孫金平
而展辰集團輪值總裁孫金平在釋出會緻辭中強調：“色彩設計和色彩開發至關重要，直接影響到家具産品的外觀、風格和市場的歡迎程度。通過對未來市場趨勢的預測，我們不僅能為家居設計師和制造商提供方向和靈感，也能給行業打開一扇探索個性化、多樣化生活方式的視窗，促進整個行業的高品質發展。此次與勞爾色彩的再次合作，對展辰新材乃至整個行業來說都将帶來巨大的影響。”
此外，參與本次趨勢報告内容策劃的展辰新材品牌部經理王鵬也指出，選擇“多彩生活”作為本次報告的主題，是因為展辰新材認識到色彩在表達個性和情感方面的重要作用。
“在現代社會，人們越來越重視居住環境的色彩選擇，追求更加個性化和多樣化的生活方式。在顔值經濟的背景下，我們的色彩趨勢報告通過深入分析全球家居色彩趨勢和消費者偏好，為家居品牌提供全面的木器塗裝色彩解決方案。”王鵬表示，這份報告旨在幫助家居品牌把握市場脈搏，引領色彩潮流，滿足消費者的視覺和情感需求，進而增強産品的市場競争力，開辟新的發展機遇。
展辰新材品牌部經理王鵬解讀色彩趨勢報告
從第一次攜手勞爾色彩釋出色彩趨勢，到如今的更新戰略合作關系并釋出第二份色彩趨勢，展辰新材在色彩領域的着力看似“按部就班”，實則持續加強信心投資的展現。
正如《家具環保塗裝白皮書》在“家具環保塗裝前景與趨勢預測”篇章中所說，在塗裝效果化趨勢愈發明顯的當下，色彩創新美學已然成為家具塗裝中十分重要的一環；對于色彩趨勢的研究，将成為家具環保塗裝技術未來發展的一個重要名額。
這也正是展辰新材在實作行業洞察之後所建立的行事邏輯。
“不走尋常路”
無論是《家具環保塗裝白皮書》還是色彩趨勢釋出，展辰新材選擇在2024年的一季度裡密集地“梅開二度”，說明它對于家具漆及家具塗裝市場在這個春天真正回暖的期待——一季度的逆勢增長恰如其分地為這一期待提供有力的佐證。
同時，這也是對展辰集團“不走尋常路”的一次特别的注腳——從標明家具漆賽道到謀定向建築塗料、工業塗料領域延展；在家具漆“逆境”當中依然持續深耕精進，勇于探尋轉型方向與方法；在堅守市場的過程中堅持創新，為行業的發展貢獻“引領的力量”，30年的展辰或曾在迷茫中追尋，但從未在迷途中迷失。
勞爾色彩全球負責人馬庫斯（右二）一行到訪展辰新材展位
尤其在始終堅守的家具漆賽道，展辰新材用30年走出一條不尋常的、帶有濃郁印迹的道路，構築起獨特的“護城河”——深化環保塗裝理念，強化客戶服務，拓展海外市場等等，這些都已經成為展辰新材深深的印記，甚至成為中國家具漆領域及家具塗裝行業的鮮明标簽。
在這樣的背景之下，展辰新材用兩場密集的行動推動行業發展現狀研究與色彩趨勢研究的融合。正如楊求貴所說，從家具塗料及其下遊家具行業的發展動向，我們可以看到家具行業的市場集中度将越來越高，環保塗裝定制化需求将越來越旺盛，色彩設計及創新美學将越來越普及等，這些動向将深刻影響家具塗料的市場發展，同時對家具塗料企業提出了更高要求。
是以，在2024年的春天，展辰新材通過展示它的澎湃活力，以及宣告它的“開門紅”，或許釋放出更加意味深長的用意——一個屬于展辰新材的全新發展階段，可能由此拉開序幕。