對品牌來說，借助特定時機進行行銷力與傳播往往能起到事半功倍的作用，也是以戶外廣告憑借廣泛的覆寫性和天然的場景優勢，成為了節假日期間品牌行銷力推廣的重要途徑。
對品牌來說，在每個特殊的節日有力度的進行戶外廣告投放，不僅可以傳達出一種良好友善的品牌印象，更吸引到比往日更多的消費者的關注。 借戶外廣告+假日期間行銷力 是品牌長期戰略的一部分，它能夠幫助品牌在投放周期内更大範圍地使品牌與閱聽人建立聯系，深入人心的傳播主題，實作品牌的訴求，這也是戶外廣告真正的行銷力造勢的價值所在。
一直以來，節日都是品牌借勢行銷力的熱點，從最開始的“偶爾為之”到現在的“逢節必搞”，節日借勢行銷力越來越狂熱。
01、情感需求爆發，提高節日消費力
對品牌來說，在每個特殊的節日有力度的進行戶外廣告投放，不僅可以傳達出一種良好友善的品牌印象，更吸引到比往日更多的消費者的關注。
借力戶外廣告把握假日期間行銷力是品牌長期戰略的一部分，戶外廣告幫助品牌在投放周期内更大範圍地使品牌與閱聽人建立聯系，結合深入人心的傳播主題，實作品牌的訴求，這也是戶外廣告行銷力造勢的價值所在。
節日事件對于戶外廣告真的很重要，大陸人民所有主要的消費都産生在節日，節日消費力是平常日的好幾倍，在這個時候做好品牌行銷力是最重要的。
節日使用者情感需求的爆發，能很有效的提高節日消費力。
有了人流量，創新就是你的核心競争力。就像一樣地段的LED廣告，有些廣告曝光更高，反之有些更差，是以要重視起來，因為戶外廣告最核心的除開人流量就是創意。
從頗具Old School作派的節日海報，到後來各方搏殺的大獨幕喜劇牌節。節日行銷力俨然成為了各個品牌推廣動作的“标準配置”和“必備要素”。
本質上講，節日行銷力，是品牌尋找并與消費者建立連接配接的過程。通過節日行銷力，品牌與消費者之間達成情感的共鳴以及價值的認同。
節日行銷力流量的紅利，帶來擁擠的聲量空間，傳播内容以及概念的高度相似，讓節日行銷力賽道變得越來越擁擠。品牌淹沒在聲量浪潮中，變得模糊和難以辨認。
而且現在戶外廣告已經不局限于背景闆了，更加追求互動性和視覺沖擊力還有表現形式。光去年七夕就多達72個行銷力案例，想依靠戶外廣告在大衆節點脫穎而出，首先就要找到與其他廣告的差異化。
02、戶外廣告節日行銷力的差異性
可口可樂曾經有一個經典行銷力案例，在情人節推出了隐形販賣機，雙人情侶經過時，則會亮起浪漫的廣告，由此可見戶外廣告早已不拘泥于死闆。
是以說戶外廣告最怕的不是沒有人流量，而是千篇一律讓人疲勞，是以大膽發揮想象力。
1、構築場景，差異化洞察助力破局
春節期間，紅罐王老吉準确洞察人們過年時追求吉祥喜慶氛圍、期盼“吉祥如意”的心理場景，結合自身獨特的紅色包裝，将王老吉品牌與“吉祥年”概念巧妙結合。帶動消費者情感共鳴同時，也為“王老吉”與“吉祥年”間的IP認知綁定鋪平了道路。
▲ 紅罐王老吉投放武漢站巨型裸眼3D屏
2、“觸景生情”，借勢場景放大情感需求
去年底，舍得酒啟動“龍耀中國 福在舍得”春節C ampaign，以覆寫近20省及40大核心城市的高勢能樞紐及核心商圈架勢，搶跑新年市場。
▲ 舍得酒投放濟南西站裸眼3D品牌柱
借情感連接配接場景、由場景放大情感。當外出漂泊一年的歸鄉人在返鄉途中看到舍得酒畫面時，不免産生出“一年辛勤，有舍有得，人生常态，不行再來”的情感共鳴。
這種帶有品牌溫度的情感關懷，讓舍得酒在競争激烈的市場中脫穎而出，赢得了消費者的廣泛認可和喜愛。
▲ 舍得酒投放濟南西站裸眼3D品牌柱
3、細分生機遇 次場景湧現傳播“藍海”
過年期間，年輕人走親訪友、聚餐聚會的消費場景被RIO敏銳捕捉。深刻洞察年輕人的集體情緒後，RIO攜8度強爽系列登陸全國一二線核心樞紐，掀起一股“好運”風潮。
▲ RIO強爽投放武漢站巨型裸眼3D屏
年輕人想要“好運”的心理訴求在春節場景下得到釋放與擴大，RIO也借此契機在呈現品牌價值核心的同時，完成了與年輕消費者間隐形卻密切的情緒溝通。
▲ RIO強爽投放武漢站巨型裸眼3D屏
不可否認，在當今品牌世界中，節日行銷力扮演的角色越來越重要，它不僅為品牌提供了展示價值主張的平台，同時也為品牌創造了與消費者建立深度連接配接的機會。
百度指數顯示，春節期間，舍得酒、紅罐王老吉、RIO強爽等品牌的網民搜尋行為均呈現出了不同程度地走高，一定層面上也映射出了節日行銷力時建構場景化傳播帶來的正向效果。
03、戶外廣告節日行銷力赢在創意
在即将到來的聖誕季，澳洲知名零售商Myer将櫥窗裝飾一新，圍繞主題“雷打不動聖誕節”（Christmas uncancelled），将重制過去7個月墨爾本的封鎖情況。
櫥窗裡的故事将講述被困在家中的聖誕老人，無法出門為大家送聖誕禮物，幸運的是，這是一個大團圓結局，聖誕老人最後以一種特殊的方式給墨爾本的孩子們送去了禮物。
這次櫥窗設計帶給人們許多美好的回憶，在過去的幾年，現在将這些回憶重新組合在一起，以另一種形式給閱聽人帶來全新的感覺，暖心的故事動人心弦，一些路過櫥窗讀過這個故事的人甚至流下了眼淚。
作為熱愛節日行銷力的品牌之一，可口可樂在日本推出的聖誕限量包裝版——隻要将瓶身包裝紙輕輕一拉，就會折疊成一朵絲帶花。巧妙的創意從分享歡樂，傳遞愛這個角度切入，小小的一點心思，讓一瓶可樂在節日變得富有人情味。
同樣在包裝上做文章的還有快餐巨頭肯德基。聖誕季，肯德基推出全新早餐聖誕系列紙袋，為人們帶去早上的一絲溫暖。
04、戶外廣告節日“行銷力戰場”
當然，除了在聖誕節，每年雷打不動的雙十一、雙十二，也是各類品牌加大戶外廣告推廣力度的行銷力節點，地鐵、電梯、戶外大牌都能成為“行銷力戰場”。
松下雙十一地鐵廣告
各品牌雙十一電梯廣告
顧家家居雙十一期間投放各類戶外媒體
05、戶外廣告赢在每個行銷力節點
每年年底，雙十二、聖誕節、跨年夜、春節等品牌絕不能錯過的行銷力節點紛疊而至。
1、新品牌活力
可以以文化賦能品牌，激活傳統文化，煥新品牌活力。
在内容文化消費更新的當下，越來越多的年輕人開始追求文化質感、希望提升自身審美、尋找到歸屬感與精神和情感共鳴。
于是，那些看起來更懂自己的文化體驗，就成安撫躁動靈魂的調和劑與釋放自我的全新方式。十一期間，高德打造的“文物旅遊”系列戶外廣告便是很好的例子。
高德以“這個十一被十億打動”為主題，制作了一系列魔性海報，在畫面上，海報中的千年文物“活”起來了，他們在各個熱門景點玩的不亦樂乎，呈現出的是一種「享受」的狀态：大立人在西湖悠閑地恰着醋魚、杜甫住上了五星級大套房、兵馬俑在三亞的吊床上躺着很舒服。
在文案上，結合了網絡流行語，十分social。且稱呼十分親昵，比如稱杜甫為“阿杜”，稱馬踏飛燕為“小馬哥”，稱仕女為“仕仕子”，親切又可愛。這組海報投放在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地的地鐵站裡，吸引了不少行人駐足觀看。
2、情感紐帶
需要建立品牌與節日的情感紐帶
站在使用者的角度考慮，一份有效的節日行銷力計劃應該是能夠還原人們對節日的期望，讓人們能夠品嘗到節日裡應該有的那份獨特的滋味。
是以，幫助營造節日氛圍，通過連結品牌特質和節日内涵，讓目标使用者能夠以更低的成本，通過我們的産品或服務，更快更友善地獲得節日參與感，我們就能獲得使用者發自内心的認可和正向的傳播力。
2019元旦期間，999感冒靈借助人像感應技術，将上海的公交亭進行創意改造。把廣告牌模拟成公共汽車車廂，靈活運用螢幕間拼接的縫隙，把2塊Led屏作為車窗的形式呈現，借“車窗”劃過的上海街景吸引消費者駐步。與此同時，公交亭加入了人像感應技術，當有人經過時，公交亭會自動定格畫面。
此外，這還是一面許願牆，通過公交亭上的二維碼，即可在H5上傳自己的2019年新年願望和圖檔，并被釋出到這個創意公交亭上，讓全上海人民共同見證。
本次999感冒靈的上海站整合行銷力活動，不僅從品牌層面建構了與消費者的聯系，并且在品牌理念的層次切入，提升了上海消費者對于産品的認可和品牌的認可度。
3、生活連接配接點
品牌需要搭建與消費者的生活連接配接點
年輕一代消費者更加追求追求自我認同、共鳴互動的生活方式，與年輕人一同玩起來，是接下來不少商家主動出擊俘獲年輕人的關鍵一招。
在六一兒童節、父親節、七夕情人節等節日節期間，百度APP以互動感滿滿的文案打造出幾組出圈的戶外廣告案例，将 “對話” +百度搜尋框的風格進行到底，達到節日和品牌特色的巧妙結合，廣告在不失有趣的同時，完美诠釋了百度APP搜尋功能的核心。
六一兒童節期間：百度APP“放過孩子吧”系列戶外廣告，隔空喊話家長，希望在這一天，家長們能給孩子放個假，合上課本，放下作業，好好享受假期。
@所有人：
我是彭小東老師，特别感謝各廣告傳媒公司，廣告協會，廣告商會等選擇邀請才是真愛！更感謝已經預訂我出席會議以及論壇等做以下主題分享：
1、《1秒認知：突破存量市場博弈，打造品牌增長政策》
2、《中國頂級廣告銷冠（廣戰神）的邏輯思維解析》
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4、《2024中國廣告傳媒大客戶卓越行銷力》
5、《赢戰2024中國戶外廣告銷冠戰神軍團秘笈》…
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父親節期間，百度APP以“别問百度，回家問你爸”為主題做了一組戶外廣告，把網友在生活中遇到的各種問題簡單直覺地呈現在大衆面前。
七夕期間，百度APP結合“七夕選禮物别問百度”的反套路文案提醒大衆：感情的問題沒有唯一的答案。