“節日裡的茅台！” 把一年中的三個“雙節”打造成茅台文化品牌IP。
文 | 賣酒狼團隊
編 | 南風
清明是古老的農事節氣，也是重要的傳統節日，蘊含着親近自然的價值觀念。文化源遠流長，情感綿延相續。
“節日寓美好，茅台常相伴！”今年清明，茅台以文化傳承者、弘揚者的身份，懷揣感恩之心向消費者傳遞文化、公益之美，培育厚植與消費者共同的情感基礎。
4月2日，以“善行茅台·感恩思源”為主題的茅台甲辰年清明感恩文化活動在貴州茅台小茅樂園舉行。
現場，随着茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍上前将鬥柄放置于以“司南”為形的主題裝置，啟動“司南”，當鬥柄轉至東南方位，茅台甲辰年清明感恩文化活動正式拉開帷幕……
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節日、茅台！
節日，不僅是文化的傳承、曆史的見證，更是情感的寄托。對于茅台，節日同樣重要而美好。
清明感恩，茅台大力倡導瞻先烈、祭祖先，以莊重、誠敬的禮儀，追思懷遠，感恩奮進；端午敬麥，這是茅台制曲工藝的一個縮影，是茅台感恩自然恩賜、傳承古法工藝、祈願國泰民安的獨特表達方式；重陽茅台酒節，傳承悠遠曆史，緬懷先賢宗師，弘揚茅台傳統文化，新成熟的高粱也在此期間投料，開啟茅台酒新一輪制酒生産……
值得一提的是，從茅台的視角來看，傳統節日不僅與生産排程息息相關，更是傳承、弘揚中華傳統文化，将“茅台之美”廣而告之的絕佳時機。在節日裡，讓茅台美産品、美文化、美服務成為助力消費者美好生活的一部分，“節日裡的茅台”也在這個過程中悄然孕育。
今年不是起點，清明不是開始。“節日裡的茅台”其實早已起航……
據悉，2023年中秋·國慶期間，茅台圍繞“團圓”主題，開展了尊品、珍品、精品、經典、生肖等茅台酒系列品鑒會；線下1000多家專賣店關聯舉辦老友小酒“千桌品鑒會”“感恩四老”等活動；12個“茅台驿站”，以酒旅關聯促消費為切口，從“賣酒向賣生活方式”轉變，為各地遊客提供茅台家族産品品鑒、果飲、美食、文創産品等體驗。一套“美”的組合拳，“節日裡的茅台”效應初顯。
2024年茅台感恩文化活動選擇在小茅樂園舉行！
▲茅台集團黨委書記、董事長 丁雄軍
現場，丁雄軍以感恩之名，發出倡議：一則，懷感恩之心以“修自我”，心存仁愛、情系天下，嚴守公德、修養私德，愛崗敬業、實幹興業。另則，行向善之舉以“美他人”，感恩時代、報效祖國，感恩社會、回饋百姓，感恩他人、樂于助人。常懷感恩之心，敦行向善之舉，傳承中華美德，共赴人間美好。
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在節日裡，共赴美好！
在2024年度市場工作會上，茅台集團方面提出，将圍繞元旦·春節——“聯歡和希望”，清明·端午——“感恩和傳承”，中秋·國慶——“團圓和收獲”主題，開展豐富多彩的終端活動，把一年中的三個“雙節”打造成茅台文化品牌IP。
據了解，“節日裡的茅台”即以“美”為核，按照時間節點與文化内涵組合，貫穿全年的重要節日，深挖和厚植傳統節日文化，豐富品牌内涵，滿足消費者對美好生活的向往。
今年的“清明端午”雙節，作為2024年“節日裡的茅台”大IP啟動的第一站，主打精彩紛呈、誠意滿滿。4月起，從集團層面出發，線上結合線下，茅台将全面啟動清明·端午雙節營銷系列活動。
“節日裡的茅台”偕美同行。活動期間，除聚焦茅台清明與端午文化活動外，還将打造特色消費場景，在全國各地開展品牌推廣活動；i茅台與巽風兩個線上平台将分别推出清明端午文化互動有獎活動，滿足更多節日趣味。與此同時，逢“五一”“五四”、母親節、父親節時，茅台也将透過“奮鬥者”“年輕人”“感恩父母”為切入點，開啟定制化營銷活動。
可以預見的是，在未來“每一個寓意美好的節日裡”，茅台或将成為越來越多消費者的美好選擇。
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