#記錄我的2024#在世界羽絨服市場上，加拿大鵝和Moncler堪稱是兩大巨頭，加拿大鵝這些年在國内更是備受關注，然而就在最近加拿大鵝裁員17%上熱搜，大家不禁想問羽絨服界的LV怎麼了？
一、加拿大鵝裁員17%上熱搜？
據界面新聞的報道，加拿大羽絨服品牌加拿大鵝近日宣布将裁員17%，主要針對辦公室員工，但沒有透露具體裁員人數。在裁員計劃宣布後，加拿大鵝股價下跌3%。而在過去12個月裡，股價已經累計下跌12%。
加拿大鵝首席執行官Dani Reiss稱，目前正在重新調整團隊，以確定手上的資源能推動品牌在不同地域、管道和商品類型上均能進一步發展。“裁員決定是艱難的，同時也是正确的決定，可以讓我們的業務在未來處于最佳地位。”他表示。
根據2月釋出的2024财年第三季度财報，在截至2023年12月31日的三個月内，加拿大鵝銷售收入同比增長6%至6.10億加元。包括中國在内的亞太市場收入增幅錄得61.5%，銷售收入總額為2.71億加元，首次超過北美市場。
但在加拿大、美國以及歐洲、中東和非洲大區，季度内的銷售收入分别下跌13.1%、13.8%和25.9%，主要受電商和批發管道銷售額下滑的拖累。在财報中，加拿大鵝預計整個2024财年的收入為12.85億加元至13.05億加元，較上年增長5.6%至7.2%。
跟過去相比，這不是個亮眼的數字。按照計劃，加拿大鵝将在2028年實作銷售收入突破30億美元的目标。基于此，其銷售額每年都必須要實作約20%的增長，但如今增幅已經滑落到了個位數。目标極有可能落空。
二、羽絨服界的LV怎麼了？
近日，加拿大鵝裁員17%的消息引發了廣泛關注，登上了各大社交媒體的熱搜榜。作為羽絨服界的LV，加拿大鵝一直以其高品質和高昂的價格赢得了消費者的喜愛。然而，這次裁員事件似乎預示着這個曾經風光無限的奢侈品品牌正面臨着前所未有的挑戰，我們該如何看待這件事呢？
首先，加拿大鵝近日宣布的全球裁員17%的舉措，盡管在短期内引起輿論熱議和社會關注，但對于熟悉其近年來業績走勢的人來說，此舉并不令人感到特别驚訝。過去幾年裡，加拿大鵝的增長動力明顯趨緩，這一點在其财務報告中有着清晰的反映。面對全球經濟形勢波動、消費習慣變化以及競争加劇等因素的影響，即便是曾被譽為羽絨服界“LV”的加拿大鵝，也無法避免增長曲線的平緩甚至下滑。
其次，最關鍵的是，寒冷的第三财季通常是羽絨服熱銷的季節，通常加拿大鵝年收入的一半左右都由這個季度貢獻，但銷售額卻在除了亞太地區之外的全球其它市場中出現下跌。這表明加拿大鵝在全球市場的銷售表現并不理想。尤其是在歐洲市場，由于氣候變暖和消費者對于環保的關注，羽絨服的需求正在逐漸減弱。此外，加拿大鵝在歐洲市場還面臨着來自其他高端品牌的競争，如Moncler等。這些因素都導緻了加拿大鵝在歐洲市場的銷售額下滑。
第三，加拿大鵝裁員事件發生在奢侈品行業普遍遭遇寒冬的大背景下。受宏觀經濟不穩定性、消費者信心波動及數字化轉型加速的影響，全球奢侈品市場增速放緩，消費者購買力和購物意願均受到不同程度的抑制。開雲集團旗下的古馳以及其他衆多知名品牌也紛紛發出業績預警或實施削減成本措施，表明整個行業正面臨着巨大的考驗。
對于加拿大鵝而言，即便是在秋冬季這樣的核心銷售時段仍出現業績滑坡，暴露了品牌在維護消費者忠誠度和吸引新客戶方面面臨的難題。一方面，消費者可能開始對加拿大鵝産品的高價位産生質疑，特别是在經濟環境不确定性增加的情況下，理性消費回歸；另一方面，新興品牌的崛起以及老牌競争對手的産品創新與市場營銷政策更新，使得加拿大鵝的市場佔有率受到擠壓。
第四，加拿大鵝在秋冬季出現業績問題，更深入地反映了品牌自身的問題。作為一個剛剛從區域品牌成長起來的全球奢侈品品牌，加拿大鵝在品牌建設、市場定位、産品創新等方面還有很長的路要走。高端奢侈品不僅需要高價，更需要全方位的品牌設計，包括獨特的文化内涵、精湛的工藝技術、卓越的穿着體驗以及良好的售後服務等。加拿大鵝在這些方面顯然還有待加強。
此外，加拿大鵝在市場營銷和品牌形象塑造上也存在一些問題。近年來，該品牌因産品品質和售後服務問題多次受到消費者和媒體的質疑，這對于一個高端奢侈品品牌來說無疑是一個巨大的打擊。在競争激烈的奢侈品市場中，品牌形象和口碑至關重要，一旦受損，很難在短時間内恢複。
是以，加拿大鵝的裁員事件并非孤立事件，而是反映了其在面臨内外多重壓力下的戰略調整與應對。要想在奢侈品市場的變局中穩住陣腳并再次起飛，加拿大鵝不僅需要在成本控制和營運優化上下功夫，更需在品牌差異化、産品創新和市場戰略等方面進行全面改革與更新。隻有這樣，才能真正擺脫目前困境，赢得未來市場的話語權。