不出意外又要出意外了，看完小米汽車的釋出會，很多小米官方的宣傳說詞，真的給小米捏把汗呢！因為不管是同行還是小米的合作方還是米粉，幾乎都10厘清楚。小米每次釋出新品之後，都要來一波熱銷炒作，這一次釋出汽車，小米也沒能幸免，釋出會結束之後，第一時間就公布了大電影的訂單銷量，27分鐘就達到了5萬台！
27分鐘5萬台，可能嗎？但是仔細看完小米的大定規則之後，發現這個銷售資料它是可能的，因為大定之後7天内可退，是以小米重新定義了大定，恐怕以後同行在釋出銷售資料都不敢用大定這兩個字了，因為小米的大定等同于友商的預訂！
不知道小米有沒有想過，這一波熱銷炒作之後，7天之後該怎麼辦？一個月之後該怎麼辦？熱銷炒作确實有助于銷量的提升，讓一波消費者頭腦發熱下單，但是又給了7天可退的銷售政策，那麼這必定造成小米的大定退訂率極高，同時又加深了消費者的一個印象:小米釋出的銷售資料都是炒作，這恐怕會影響到小米的商業信譽。
小米産品宣傳，以及各種營銷操作所造成的争議近一兩年特别多，例如小米14手機釋出，因為系統宣傳的資源和後續數位部落客的驗證，陷入争議而幾個月之後釋出的小米14Ultra，因為衛星電話功能和後蓋材質問題再次陷入到争議中，而小米的處理方式要麼在媒體上進行清稿，要麼就是進行模糊回應了，如果這次小米汽車再出現類似的問題。恐怕小米在媒體公關上所需要花費的資金将呈指數級增長。
為了提升産品的銷量和熱度，進行各種宣傳無可厚非，但是僅僅是靠宣傳，是無法提升産品的競争力的，而宣傳的越多，漏洞就越多，在如今各種評測媒體遍地的情況，還在采用激進的宣傳政策，就是在給自己挖坑，扔出的回旋镖遲早會打到自己身上，這不利于品牌的長期經營，因為産品的宣傳以實際體驗的差異，會耗盡消費者的耐心和信任。