奢侈品行業風起雲湧
曾經排隊搶購的“大鵝”
如今也要瘦身求生
當地時間3月26日，奢侈羽絨服品牌加拿大鵝（Canada Goose）宣布将裁員17%，其表示，裁員決定是其轉型計劃的一部分，預計将立即節省成本、簡化組織結構、加快決策制定并提高整個營運平台的效率。
圖/視覺中國
價格動辄上萬元
曾一度排隊賣斷貨
這家來自楓葉之國的奢侈品牌，自2018年進入中國市場，以萬元售價推高了國内羽絨服市場的天花闆。
在專業羽絨服領域裡，以價格區分，頂端市場基本都被加拿大鵝、盟可睐等萬元以上的國外品牌主導；中端市場主要是波司登，客單價在1500元以上；1500元以下的大衆市場，是相對來說比較卷的賽道。
在中國，過去幾年，加拿大鵝羽絨服受到了消費者的追捧。
2020年12月28日，加拿大鵝旗艦店在北京三裡屯開張，店門口排成長龍，排隊時長超過半小時。即便如此，在沒有折扣的情況下，爆款單品也很快被搶購一空。而在上海國金中心環貿iapm商場的加拿大鵝直營店，有人為買一件加拿大鵝，不惜在寒冬中排隊2小時。
2023年7月，北京DT51加拿大鵝門店推出年中活動，多款羽絨服最高可以打到五折。許多消費者聽聞消息後便前往該門店。從小紅書等社交媒體的文章中可以看到，店内消費者争搶，店外人流排出長隊，最久等待時間可以達到4小時，一度出動警察維護秩序。
據加拿大鵝官網，在其現有的66家長期門店中，18家位于中國内地，港澳台共有4家。
除亞太地區
其他地區營收均雙位數下降
據加拿大鵝今年2月1日釋出的2024财年Q3财報，2023.9.31-2023.12.31，加拿大鵝營收同比增長6%至6.10億加元（約合人民币32.43億元），歸母淨利潤同比下滑3.2%至1.31億加元（約合人民币6.96億元），毛利率增至 73.7%，加拿大鵝稱，這主要歸因于定價，但投入成本上升導緻的産品成本上升部分抵消了毛利率的增長。
Dani Reiss在财報中表示，加拿大鵝在亞太地區實作了強勁增長，尤其是服裝類營收增長。記者注意到，亞太地區超越北美市場（加拿大和美國）成為加拿大鵝營收第一大區域，也是加拿大鵝各地區業務唯一實作業績正增長的區域，2023财年Q3，該地區營收占比隻為29.1%，但2024财年Q3，占比達44.4%。
具體來看，亞太地區營收同比增長61.5%至2.71億加元；而其餘各地區銷售額均錄得雙位數下降。加拿大營收同比下降13.1%至0.95億加元，美國營收同比下降13.8%至1.58億加元，EMEA地區（歐洲、中東和非洲）營收同比下降25.9%至0.87億加元。
财報截圖
加拿大鵝表示，亞太地區表現強勁的原因是該地區旅遊業持續改善，2023财年由于COVID-19的相關限制，工作時間減少，門店關閉，這對亞太區的業績産生了不利影響。此外，電子商務管道的強勁表現受到大中華區 "雙十一"的積極影響。而其他地區營收下降主要原因是電子商務和批發收入下降，但新開門店的貢獻抵消了部分下降。
按管道來看，DTC管道營收占比達84%，同比增長14.2%至5.14億加元，加拿大鵝表示這系因店内零售額的增長；批發管道營收同比下滑28.9%至0.82億加元，系因現有客戶的訂單量減少；其他管道0.14億加元。
奢侈品行業遇冷
多個品牌銷量暴跌
近期全球宏觀經濟前景不明，消費者在購物方面愈發謹慎，奢侈品行業遇冷。
此前奢侈品巨頭開雲集團釋出盈利預警，受亞太市場疲軟影響，一季度該集團收入或将下跌10%，旗下最大核心品牌Gucci銷售額預計将暴跌20%，當日公司股價一度跌逾14%，創1992年以來最大單日跌幅。
國際美妝巨頭雅詩蘭黛集團的日子也不好過。根據雅詩蘭黛集團釋出的财報，2023年9月—12月，該公司淨銷售額、淨利潤雙降，分别下滑7.38%、20.56%。該集團旗下的三大主打品牌雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎淨銷售額在2023年下半年減少約7.26億美元。今年2月，雅詩蘭黛集團提出“利潤恢複計劃”，預計将裁員3%—5%，估計全球職位淨減少約1800個—3000個。
除加拿大鵝外，近幾個月耐克等鞋服公司也宣布大規模裁員。耐克已經宣布一項20億美元的成本削減計劃，其中包括在全球裁員2%。1月25日，美國百年牛仔品牌李維斯母公司Levi Strauss & Co.在2023财年第四季度報告中表示，預計2024年上半年将裁員10%-15%。
來源：每日經濟新聞、南方都市報、北京商報、界面新聞
編輯：三吉