騰訊視訊線上春節檔憑借差異化題材的片單儲備，以及整個正月期間密集不間斷的排播營運，促成了一輪線上檔期化觀影的高峰體驗。
作者 | 王珊珊
「打得過瘾！」
「最能打的兩個男演員湊齊了，燃上加燃！」
「網絡電影就應該走高品質路線。」
2月12日大年初三，網絡電影《緝惡》在騰訊視訊上線。該片集結了安志傑、謝苗兩位武打明星，講述了一場正邪難辨的雙雄對決。憑借精彩的劇情和拳拳到肉的動作場面，《緝惡》迅速成為新年硬核動作片黑馬，雲首發上線首日單片付費總票房就突破了309萬。
《緝惡》的成功，照見觀衆對高品質網絡電影的渴求，也映襯出騰訊視訊線上春節檔的火熱盛況。新春佳節，人們不僅走進影院，更能在家中坐享精彩電影的饕餮盛宴。
從2月1日至2月25日，騰訊視訊集結了院線大片、高品質網絡電影等多元化内容，為觀衆帶來豐富多彩的觀影選擇。喜歡大制作、頂級陣容的觀衆，可以欣賞最新院線電影《三大隊》、《年會不能停》、《非誠勿擾3》等。而喜歡類型故事的影迷，則可以觀看《緝惡》、《史上最強弟子》、《暴走财神5》等多部動作、喜劇等不同風格調性的品質佳作。
值得一提的是，前不久網絡電影《畫江湖之天罡》通過騰訊視訊雲首發模式上線後，取得了現象級的影響力。而《緝惡》再次驗證了這一模式的可行性和有效性，雲首發模式能夠助力優質内容取得良好的商業回報，為網絡電影的發展開拓了新的路徑。
1.《緝惡》成為春節檔黑馬
「作為動作類型愛好者，這是我春節看到最愛的電影。」一位網友在《緝惡》評論區興奮地評論道。
《緝惡》的口碑反映出觀衆對于強類型觀影的迫切需求，也為當下的網絡電影行業發展帶來了新的啟迪。
我們在過往梳理網絡電影行業發展現狀的文章中提到過，無論是内容品質，還是商業模式，網絡電影賽道都已到了不破不立的關鍵時刻。網絡電影想要維系增長，不能再滿足于獵奇式的表面噱頭，而應該持續追求更極緻、更鮮明、更風格化的類型化表達，為觀衆提供更沉浸式、更強情緒刺激的觀影體驗。
《緝惡》講述了緝毒警察黃銘金（謝苗飾）與「神秘人」魏雲周（安志傑飾），在互相之間的謀算與角力過程中，撕開了城市粉飾太平的面紗，揭露幕後黑手編織的地下毒網，最終以正義之利劍鏟除黑暗、終見曙光。全片融合了硬核類型、強情節、高燃動作等元素，讓觀衆能夠在緊張刺激的視覺沖擊中盡情釋放情緒。
正是基于對于行業内容發展的先進洞察，過去兩三年内，騰訊視訊深耕硬核動作賽道，攜手衆多頭部制作團隊，共創「除暴聯盟」的内容廠牌。以「掃黑除惡」為主題的《惡到必除》《獵毒之閃電突擊》《誅燼枭亡》《除惡：飛車黨》曾接連上線，市場表現不俗。
與此同時，作為網絡電影賽道破局創新的關鍵布局，騰訊視訊的雲首發模式更是為整個網絡電影賽道打開了新的局面。這一模式不僅面向影視行業激發優質創作力，更在觀衆端形成了良好的認知效應。
《緝惡》的成功離不開優質内容與雲首發模式的強強聯合。優質内容是電影的核心競争力，雲首發模式則是打破傳統發行模式，為電影打開了新的市場空間。在影片品質得到保障的基礎之上，雲影院的單片付費模式能夠直接面向C端使用者，為平台和制作方都帶來新的增長突破點。
2.騰訊視訊引領線上觀影新年俗
過年期間，騰訊視訊線上春節檔憑借題材差異化、品質優異的片單儲備，以及密集不間斷的排播營運，促成了一輪線上檔期化觀影的高峰體驗。
以頭部長視訊平台為陣地，爆款院線電影轉線上能夠持續發揮長尾效應。現實主義追兇大片《三大隊》、奇幻懸疑愛情《一閃一閃亮星星》、賀歲喜劇《非誠勿擾3》、打勞工黑色幽默《年會不能停》、懸疑驚悚片《瞞天過海》……海量多元的片單儲備，能夠滿足一家老小的觀影需求。
此外，集結吳鎮宇、任達華的動作懸疑片《破戰》，也于2月16日在騰訊視訊上線。這部新片汲取了港片題材的精髓，不僅在劇情和貼身肉搏真實性上下足功夫，也在視效攝影上付出大量時間心血。
網絡電影賽道，長假檔期向來是競争激烈的黃金時間。騰訊視訊不僅在硬核動作類型上有所布局，在備受歡迎的喜劇類型領域，也儲備了系列化的喜劇電影，滿足不同觀衆的喜好。包括「二龍湖浩哥」的東北草根喜劇，開心麻花團隊系列喜劇，笑中帶淚的《東北告别天團》系列，荒誕搞笑的《暴走财神》喜劇IP。
這個春節，騰訊視訊推出了《史上最強弟子》《暴走财神5》《鑽石大劫案》等喜劇佳作，風格各異，滿足不同觀衆的幽默口味。基于平台紮實的内容儲備，今年的線上春節檔迎來顯著更新，尤其是在幕後陣容方面，已經有更多院線電影級别的演員，以及對内容審美有很高追求的新生代導演加入。
作為開心麻花導演黃才倫的第一部電影，《史上最強弟子》集結王牌喜劇人陣容，包括曾出演喜劇電影《西虹市首富》中的「卧龍鳳雛」兄弟組合的張一鳴和王成思，參演《溫暖的抱抱》、《超能一家人》等多部爆火電影的常遠和艾倫。影片将喜劇與動作元素融合在一起，講述了一位私立醫院醫生偶然參與「史上最強弟子」教育訓練計劃的爆笑故事。
《暴走财神》系列已經陪伴觀衆走過五個春夏秋冬，今年依舊在大年初五如期而至。劇情講述了一個在天庭沒有編制的善财童子，如何流落凡間開啟了爆笑而又奇幻的賺錢之路。
《鑽石大劫案》由張浩導演并領銜主演，不僅集結了四平警事原班人馬，騰格爾、譚喬、許亞軍的加盟也成為一大看點，賀歲效果加倍。
除了多元化的片單儲備，在排播營運與營銷方面，騰訊視訊依托平台優勢，形成了豐富優質的内容組合+全鍊資源整合的精準營銷的政策，放大平台勢能，有效助力内容破圈。
今年年初，由騰訊視訊扶持的優質衍生IP《畫江湖之天罡》在平台雲首發上線後，迅速憑借優秀口碑出圈，成為現象級網絡電影。該片成功的背後，離不開電影營運宣發上的精準運作。在電影的發行階段，騰訊視訊積極操盤，充分發揮平台優勢，在站内使用者及站外管道兩方面發力，精準觸達目标閱聽人，助力《畫江湖之天罡》實作破圈。
這次長假期間的密集排播營運，同樣是騰訊視訊提升使用者活躍度、擴大品牌影響力的重要政策。平台還可以通過站内推薦、站外口碑發酵等多種方式，進行多元度觸達目标觀衆。
今年春節檔，騰訊視訊以豐富的内容、創新的營運模式，為觀衆帶來了更加豐富、便捷的觀影體驗，也為整個行業發展注入了新的活力。相信在未來，線上春節檔将會越來越精彩，為觀衆帶來更多優質的電影作品。