陳祉希：從演員到萬達電影掌舵人，她的傳奇之路

第4140

期三川彙文化産業

陳祉希卸任中國儒意董事，掌舵萬達電影，意味着儒意與萬達初步完成整合。至于儒意能否打通内容制作、電影發行、宣傳營銷、IP開發的全産業鍊條，将儒意乃至國産電影帶去一個更大的領域，仍舊要打一個大大的問号。

作者 | 李尋歡（三川彙文化産業作者、三川彙文旅體研究院研究員）

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三川彙文化産業（ID：schwhcy）

連續三天單日票房10億+，總票房45億+，今年春節檔在票房上仍舊延續了往年的紅火。

在中影、光線、新麗等衆多影企中，有一家在今年的春節檔顯得非常特别，即儒意影業。

它是《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》這三部影片的主要出品方，是《熱辣滾燙》的聯合出品方。

今年春節檔最賣座的四部電影，它都占有一定的投資份額。

眼光為何如此之好？資源為何如此之多？未來還會如此成功嗎？

這就不得不提及，儒意影業最近的一個大動作。

一、

從演員到“40億姐”

2023年7月，儒意用22.6億元收購北京萬達文化産業集團持有的萬達投資49%的股份，間接持有萬達電影9.8的股份。

12月，儒意又以21.55億元的價格收購萬達投資51%的股份，至此，儒意全資控股萬達投資，并間接持有萬達電影20.68%的股份。

2024年1月29日，萬達電影釋出公告，由前儒意影業董事陳祉希接任萬達電影董事長、總裁。

2月4日，儒意+萬達主要的電影《西遊記真假美猴王》官宣，并釋出先導海報。對于大衆來說，萬達電影的名号十分響亮，而陳祉希則相對顯得名不見經傳。

陳祉希是誰？她憑什麼成為萬達電影新董事長、總裁？她又将駕駛着這艘巨輪駛向何方？

陳祉希，原名陳曦，82年生人，畢業于中戲2000級表演系。

尚未畢業時，她就一猛子紮進了表演的大門，在與斯琴高娃合作的《走出藍水河》中飾演“一枝花”，并得到對方的贊譽。

因為該角色成名的陳祉希，被一些人稱為“小劉曉慶”，但她本人對這個稱呼并不滿意：“我就是我，非‘小劉曉慶’。”

之後，陳祉希又出演了《鎮長》《幸福還有多遠》等多部國劇，從配角一步步走向主角。

但陳祉希顯然并不想在演員的大海裡繼續遊獵，因為做演員總是處在被挑選的狀态，讓她沒有安全感。

“事實上在你體味不同人生的時候，你還記不記得你自己的人生是什麼，我覺得沒了，你會發現你每天都在演别人。”

2010年，當了7年演員的陳祉希做出一個大膽的決定：從台前轉戰幕後。

她在林心如主演的《活該你單身》首次從事執行制片的工作，到了黃渤主演的《假裝情侶》，孫紅雷主演的《邊境風雲》，則更新成了制片人。

陳祉希制片生涯的最大轉折點，是《人在囧途之泰囧》（下稱《泰囧》）。

盡管徐峥是彼時國内最知名的喜劇演員之一，但當時的市場鐘愛大導，演員轉導演對投資方來說風險太大，沒有多少人看好，本來談好的合作也一度面臨流産。

但剛當制片人沒兩年的陳祉希，卻非常看好這個項目。

“現在中國電影行業裡面，最好的喜劇演員有誰？徐峥、黃渤、王寶強，把三個都湊一起了，你都不敢賭他能賣兩個億，那還玩什麼？電影就不用做了。”

陳祉希自掏腰包投了數百萬，到泰國參與實地考察，又到處幫徐峥拉投資，最後從光線拿到了3000萬的投資，讓《泰囧》得以與觀衆見面。

2012年賀歲檔，《泰囧》上映當天票房就達到了3800萬元，總票房最終達到了12.7億元。

在此之前，10億+級别的電影在國内隻有兩部，還全是好萊塢大片，即2010年上映的《阿凡達》與2012年4月重映的《泰坦尼克号》。

《泰囧》不僅成為國産電影影史票房冠軍，還一舉将國産片票房上限拉到了10億+級别。

這是國産電影在内地市場對好萊塢的一次成功反擊，也是許多熱錢湧進電影界的開端。

銀幕總數連續多年保持10%以上的增長，特效影廳越來越多，大投資電影一部接一部，中小成本的喜劇電影越來越多，市場也更願意接納演員轉導演。

△圖源：燈塔專業版

僅此一戰，就讓陳祉希聲名鵲起。

很快，陳祉希就迎來了制片生涯的第二個巨大成功。

2015年，陳祉希擔任制片的《煎餅俠》和《唐人街探案》先後上映。

《煎餅俠》盡管口碑較差，但仍然挺進國産片10億+俱樂部行列，之後，陳祉希和導演大鵬高度綁定，《縫紉機樂隊》《吉祥如意》《保你平安》《熱烈》全是陳祉希擔任制片人，而大鵬導演作品的品質與演技都在穩步上升。

2023年6月，大鵬憑借《第八個嫌疑人》與胡歌一同獲得金爵獎影帝，陳祉希在微網誌公開發文。

“興奮的一夜沒睡，同一個晚上，做演員你拿影帝，做導演你的電影是閉幕影片，一直努力就會成功，你做到了！下一個九年我們繼續努力！”

由陳祉希擔任制片人的《泰囧》票房火爆，間接促進了泰國旅遊業的發展，是以順利說服泰國旅遊部部長，讓《唐人街探案》獲得了在曼谷大皇宮廣場的拍攝權。

比起《煎餅俠》，該片票房稍次，總票房為8.23億，但對于這樣一部中等體量的懸疑喜劇片來說，仍然是大賺特賺。

該片大幅提升了陳思誠在業内的知名度，也讓唐探發展成電影宇宙成為一種可能。

今天，三部唐探已成為最賣座的國産系列片，後續的《唐探1900》和唐探劇集也在開發之中。

《唐人街探案》不僅再次證明了陳祉希的眼光，還讓她得以進入儒意影業。

投資人出身的儒意董事長柯利明與陳祉希十分相似，都喜歡選用新人導演。

2014年，柯利明就選中筷子兄弟拍攝《老男孩之猛龍過江》，還一舉讓《小蘋果》成為國民神曲。

次年，因為《唐人街探案》的合作，陳祉希正式加盟儒意影業，擔任總經理。僅僅5年時間，柯利明與陳祉希的強強聯合，就推出了《動物世界》等多部票房口碑雙豐收的佳作，讓儒意在2020年上市。

今日，儒意影業已成為港股市場市值第一的民營影企。

在整合行業資源、把控内容制作、擔任投資人之餘，陳祉希還擔任過一段時間的經紀人。

彼時，潘粵明深陷婚變風波，而在危難之中，陳祉希助他重返小熒幕，2017年，潘粵明憑借一人分飾兩角的《白夜追兇》大爆，近年主演的《鬼吹燈》系列也有相當大的閱聽人。

而陳祉希這位雷厲風行，被業内稱為“40億姐”的制片人，也即将參與更大的戰役。

二、

當百億制片人入主萬達

儒意上市次年，有兩個非常成功的項目。

一個是韓延導演的《送你一朵小紅花》，該片雖是橫店與聯瑞主要，但由于陳祉希是韓延前作《動物世界》的制片人，在出品方中排名第三的儒意仍然擁有不少投資份額。

另一個，則是賈玲首次擔任導演的《你好，李煥英》。與該片同期對壘的是陳思誠的《唐人街探案3》，該片是當年春節檔的頭号種子，大年初一當天就賣了10個億，這一單日票房紀錄至今無人能打破。

但儒意影業聯合貓眼以15億票房為基準線為《你好，李煥英》做了保底發行，其中，貓眼是聯合保底，儒意影業是最大保底。

最終，《你好，李煥英》口碑大幅領先《唐人街探案3》，斬獲了54.13億票房，成為當年春節檔票房冠軍，國産影視票房亞軍（現在是季軍）。

盡管儒意影業并未公布具體的分成方式，但可以肯定的是，既是最大保底發行方又是第二出品方的儒意，從該片中獲得的淨利潤不會低于5個億。

再算上陳祉希近年來直接擔任制片人的《保你平安》等影片，聯合開心麻花、阿裡影業主投主要的《獨行月球》等影片，陳祉希早已成為“百億制片人”。

“我參與的每部電影我都有投資，除了電影，我還投資很多領域，到目前為止所投資項目平均收益率都在200%—300%，做投資人尤其是天使投資的感覺很刺激。”

陳祉希主要作品的投資回報率，放眼整個電影界都是相當罕見的。

另一邊，萬達電影也的确紅火過幾年，靠着11.6億的《煎餅俠》、16.79億的《尋龍訣》等影片，一度成為最耀眼的民營影企。

2016年萬達年會之際，王健林還對旗下院線、發行、影視的總經理進行過提拔。

但萬達電影在十多年間，換過六任總經理，從奠定業務基礎的宋歌，到巅峰期的葉甯，再到擔任總經理僅一年就跳槽的趙方、蔣德富，不約而同選擇不在萬達電影長久工作。

其中，葉甯去了華誼擔任CEO，趙方去了華納中國擔任董事總經理，蔣德富去了博納擔任總裁，萬達也被業内戲稱為“黃埔軍校”。

2013年9月加入萬達，2020年離職的鄭劍鋒，是萬達電影的副總經理，曆經趙方、蔣德富、袁鑫、姜偉和尹香今這五位總經理。

2023年4月，在接受第一導演采訪時，鄭劍鋒對萬達電影很是感恩。

言辭間，他曾提過萬達跟光線、博納等影企的不同，比如光線等影企是王長田老闆親自抓，而萬達的項目是一群職業經理人在管理。

這麼做有不少好處，比如萬達“最守規矩”，不接受行業内亂七八糟的條約。它是基于萬達廣場的地産思維，憑借着穩定，在院線、發行等領域做全産業鍊。

但在這樣的環境裡，每個人都是一個“小螺絲釘”。

所有項目又都有一定的制作周期，萬達電影“最慘就是頻繁換上司”，當上司對之前的項目作出改變，他會有很多的“無奈感”，因為“處境是完全被動的”。

幾年下來，萬達電影主要的電影項目大幅減少，多是以參投為主，或者直接用聯合出品的形式。

用曾茂軍的話說：“萬達電影正在降低主要影片的風險，以減少影視業績對上市公司的影響。”

儒意與陳祉希入主萬達電影，無疑是一步好棋。萬達電影手中有院線，旗下五洲發行全年發行的電影一度占據全年票房的四分之一，時光網則布局IP與衍生品開發，儒意手中影視制作、流媒體以及遊戲業務，陳祉希則擁有強大的内容把控能力。

儒意+萬達的合作，很可能意味着打通内容制作、院線發行、宣發營銷、衍生品開發的全産業鍊條，實作從上遊到下遊的全面打通，完成電影IP的深度開發。

結語

2月4日，儒意官宣動畫電影《西遊記真假美猴王》。

該片由柯利明擔任總監制、總出品人，陳祉希擔任總制片人。

導演趙霁，曾執導過追光動畫出品的《新神榜》系列，動作捕捉則由六小齡童和馬德華這兩位因86版《西遊記》享譽全國的演員負責。

在官宣該項目當天，儒意還釋出了先導海報，萬達旗下的時光網則宣布與景德鎮陶瓷大學合作，聯合100位學生雕刻100個美猴王，走了打通全産業鍊條的第一步。

而一旦儒意+萬達成功，便豐富了影企的盈利模式，提升了電影項目的穩定性，意味着國産電影的新可能。

至于這個可能性有多大的落地空間，在未來一兩年就會見分曉，且讓我們拭目以待。

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