知乎推廣，什麼是知乎種樹？[知乎種樹]是知乎平台的一種新營銷理念，即通過将客戶的高品質内容在搜尋場景的第壹位、第五位強曝光展示，以搶占全鍊路營銷關鍵的「信任樞紐」。
一、産品形式
産品包含了「内容生産」、「搜尋結果占位」、「邊看邊搜」三個核心部分；
· 内容生産：通過「芝士 - 特邀任務」邀請專業答主，生産最具知乎價值優勢的産品力内容。
· 搜尋結果頁占位：通過種樹内容搜尋專區（1+5 原生展示），占據營銷關鍵詞的搜尋結果，搶占全營銷鍊路的關鍵「信任樞紐」。
· 邊看邊搜：通過内容頁實體詞場景，實作使用者對目标品牌詞、産品詞的「邊看邊搜」，引導高興趣度使用者進入搜尋場景。
二、産品功能與樣式
1. 内容生産
芝士特邀 - 種樹任務
結合營銷場景，明确「種樹任務」的目标使用者，是種樹最關鍵的一步；
· 以面向「核心使用者」維護/優化品牌及産品的口碑為目的，那麼特邀内容該主要覆寫「品牌詞、産品詞」。
· 以面向「目标使用者」搶占品類賽道、強化目标使用者心智為目的，那麼特邀内容該主要覆寫「功能詞、品類詞」。
· 以面向「廣泛興趣使用者、潛在使用者」進行市場大舉擴張為目的，那麼特邀内容該主要覆寫比較寬泛的「節日節點詞、場景詞、人群詞」。
（※ 一篇内容雖然可以同時覆寫多種關鍵詞，但切忌貪多，鎖定最關鍵的目标使用者）
特邀 - 種樹任務内容标準
内容要求原創、客觀、真實，具備一些的知識含量和專業高度，以易閱讀易傳播為目的「産品力」诠釋内容；
· 推薦硬核産品力内容：内容聚焦于客戶「産品力」（産品工藝、成分、品質、實際測評）。
（※ 當一個使用者在知乎搜尋品牌詞、産品詞時，他們已經對這一品牌/産品産生了興趣，在此基礎上，凸顯産品工藝、成分、品質，是他們最為關注的）
· 推薦優選專業答主：聚焦對撰寫客戶專業内容更加得心應手的「三黨」答主（成分黨、裝備黨、樂活黨）。
（※ 搜尋行為離消費者的決策更近，更容易産生信任感；更專業屬性的「三黨」答主才能産出優質的品牌力、産品力内容；同時專業内行人士的講解推薦也有助于使用者進一步對品牌建立信任）
2. 搜尋占位：搜尋專區（種樹原生樣式，僅支援品牌及産品詞）
3. 搜尋占位：硬廣+第五位原生樣式
· 首位大圖廣告 & 第五位原生樣式（品牌/産品及通用/行業詞均支援）
· 首位圖檔八宮格廣告 & 第五位原生樣式（品牌/産品詞）
4. 邊看邊搜
通過内容頁實體詞場景，實作品牌方的「産品詞/品牌詞」全站高亮曝光，同時引導高興趣度使用者進入搜尋場景，實作「邊看邊搜」。
知乎推廣，關于知乎種樹你了解了嗎？