用優惠券後，一張《熱辣滾燙》電影票不到5塊，降價帶動觀衆回流
每經記者：畢媛媛 每經編輯：魏官紅
“賈玲減肥全記錄”“賈玲腹肌”“現在的賈玲”“賈玲，不靠任何妝造的爆改”“熱辣滾燙上映”“賈玲瘦下來和張小斐好像”⋯⋯微網誌前十熱搜中，超一半的熱搜與賈玲有關，賈玲正是新片《熱辣滾燙》的導演兼主演。
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大年初一看電影，成為不少人過年的儀式感之一。各大影片為了在這個黃金時段搶占先機，很早就展開了激烈的宣傳攻勢。
截至2月10日19時30分，據貓眼專業版，2024春節檔新片票房榜的總票房為15.17億元，《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》的總票房均破4億元，《熊出沒·逆轉時空》和《第二十條》緊追其後。
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多位受訪者對《每日經濟新聞》記者表示，電影後續的口碑至關重要，但目前的格局已呈現出《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》領跑大盤，而《熊出沒·逆轉時空》憑借低排片逆襲至日票房第三。“《熊出沒·逆轉時空》要坐二望一了。”濟南新世紀電影城經理李言魯表示。
中原證券研報認為，春節檔影片涵蓋多種影片類型，雖然缺乏類似《流浪地球2》的大體量影片，但整體的影片陣容合家歡主基調明顯，更适合春節假期阖家團圓的調性，有望為春節檔票房提供支撐。
本次春節檔也有較大規模的票補，觀衆能夠以更低的價格觀影，有望加速帶動觀衆回流。一位觀衆在購買《熱辣滾燙》電影票時使用了滿減券，最終隻支付了不到5塊錢。
聚影彙創始人朱玉卿在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“目前來看，春節檔票房有希望破100億元。”
春節檔電影市場激戰正酣，五部電影占據超九成排片
沒有大制作加持，今年大年初一的電影市場依然展現出了穩健的票房表現。
截至2024年2月10日19時12分，2024年春節檔新片總票房突破15億元（含預售）。《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉時空》暫列春節檔新片票房榜前三。
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具體來看，截至2月10日19時30分，韓寒與沈騰合作的賽車題材電影《飛馳人生2》票房突破4.52億元，賈玲自導自演的《熱辣滾燙》以4.46億元票房緊随其後，競争激烈。
此前被寄予厚望，在前期預售階段與《飛馳人生2》《熱辣滾燙》差距并不明顯的《第二十條》在春節檔的表現略顯疲态。與此同時，《熊出沒·逆轉時空》作為“年貨電影”系列的新作，在春節首日就展現出了強大的票房号召力。盡管其排片占比僅為11.2%，遠低于《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》的26.4%和27%，卻憑借出色的口碑和觀衆基礎，截至2024年2月10日19時30分，成功斬獲了超3億元的票房成績。
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李言魯在接受《每日經濟新聞》記者的采訪時透露，2月11日将給《熊出沒·逆轉時空》增加排片。“我們影城有個寒假鐘點工剛18歲，春節檔最想看的影片是《熊出沒·逆轉時空》，這個系列他從小看到大。我兒子今天也非要來影城看《熊出沒·逆轉時空》，我說過幾天再看，現在場場滿。”
從目前的票房表現看來，以上四部電影不出意外是今年春節檔的票房主力，由甯浩執導、劉德華主演的《紅毯先生》顯出頹勢，首日8.3%的排片占比暫拿到不足5000萬元的票房。
貓眼專業版顯示，截至2月10日19時44分，2月11日，《熊出沒·逆轉時空》以約5600萬元的預售票房暫排第一，緊接着的《熱浪滾燙》《飛馳人生2》的預售票房分别約為5300萬元和4900萬元。
春節檔的競争無比殘酷，五部電影占據超過92%的市場排片，同樣是新片上映的《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降财神貓》，截至2月10日19時30分，票房均不達百萬元。
沒有大制作，各大片方卷起低價票
“《熊出沒·逆轉時空》依舊很穩，《熱辣滾燙》口碑提升。《第二十條》和《飛馳人生2》中規中矩，《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》票房還沒擡頭。”李言魯觀察到。根據貓眼專業版，2023年大年初一票房為13.57億元，“首日票房超過去年沒有問題。”
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看到票房走勢，越幕影城投資人陳霖也松了口氣。“票房今年按理來說不會太差了，接下去要看每部電影的品質。”他所投資的電影院，今天（2月10日）已一共售出76.8萬元票房。“《我們一起搖太陽》後續可能會跑出來。”
不過，今年缺乏大制作電影，這是否會影響整體的票房成績，也在各位受訪者心中打上一個問号。“擔心後勁不足，去年的幾部電影，讓大家有一種每部都要去看看的心态，今年難說了。”陳霖坦言。
《每日經濟新聞》記者注意到，今年春節檔在前期預售中，“票補”成了新的關鍵詞，不少影城推出19.9元預售特惠票。此外，北京市和上海市分别發放了2000萬元和3000萬元的觀影補貼，進一步拉動了市民的觀影熱情。
追溯到2022年，春節檔曾因高票價引發争議，一張黃金時間的《流浪地球2》的電影票價甚至能超過150元。
“主要是過去幾年影城損失太大了，迎來了報複性反彈。現在出現票補也隻是正常的生意促銷手段。”陳霖分析稱，有市場就有競争，片方希望影城多排片，自然要拿出票補回饋給觀衆。
記者注意到，2月10日，一位母親帶着孩子觀看了《熱辣滾燙》。她在購買電影票時使用了滿減券，最終一張隻支付了不到5塊錢。“我們員工都自己搶了票，送給家人和朋友，一張電影票不到5塊錢，和不要錢似的。”李言魯稱。
究其原因，李言魯認為可能是前期各大發行方的預售信心不足。也正因為今年春節檔電影的投資體量都不算大，即使拿出票補降低票價，電影的回本壓力也不會太大。“整體還得觀察這些影片的口碑如何，接下來的走勢很關鍵。”
《每日經濟新聞》記者觀察到，根據燈塔專業版，2023年的春節檔平均票價為52.3元，截至2月10日20時，今年春節檔首日的平均票價為50.8元，有所下滑。
電影人跨界對話，春節檔走入董宇輝直播間
作為全年最重要的檔期之一，各大片方積極為影片造勢争取排片。
2月2日，張藝謀攜新片《第二十條》做客與輝同行直播間。陪伴在兩人身邊的，還有新東方創始人俞敏洪。
兩位陝西老鄉見面，聊了許多電影之外衍生的人生話題。例如，張藝謀分享了自己的從藝經曆，拍攝這部電影的初衷、創作過程和期待等。董宇輝則憑借自己敏銳的觀察力和對藝術的熱愛，向張藝謀提出了一系列深入的問題，引導觀衆更深入地了解這部電影。
“平時在現場拍戲，都是你拍别人。這次直播，感覺怎麼樣？”董宇輝問張藝謀。
“感覺确實不一樣。畢竟這是直播，要看鏡頭。演員平時是不看鏡頭的，特别是群演。”張藝謀回答道。
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在更早的1月31日晚，導演甯浩和演員劉德華攜電影《紅毯先生》也來到了與輝同行直播間。他們的交鋒更多圍繞電影和電影産業。
據中國新聞網，這場直播一開始上線的30萬張電影票代金券被瞬間搶光；直播結束時，60萬張《紅毯先生》電影票代金券全部售罄。
《紅毯先生》走進“與輝同行”直播間，出品方歡喜傳媒董事局主席董平對外表示：“電影如何成為人們日常生活的一部分？這需要大家的共同努力。與電商平台頭部直播間合作，是雙赢，如今的電商平台已經不是純粹的賣貨平台，他們需要一個很好的文化體驗環境。”
如今，一些電影宣傳的首選平台已悄然轉移到抖音。2023年8月5日，《封神第一部：朝歌風雲》劇組空降“小楊哥”直播間賣票，20萬張電影票券很快售罄；早在2023年1月20日，《流浪地球2》導演郭帆，主演吳京、沙溢就進了東方甄選直播間。
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更早前，電影的電商宣傳主要集中在李佳琦等大主播身上。艾媒咨詢首席分析師張毅對《每日經濟新聞》記者表示，重大節假日是電影品宣不容落下的關鍵時期。2023年，董宇輝堪稱最火的主播之一，蹭直播流量正是好的電影品宣動作。“相對來說，目前李佳琦的聲量、露出和話題讨論度都不如董宇輝了，這也是主播在不同階段産生的熱度變化和疊代。”
在張毅看來，對電影方而言，哪個主播的粉絲數更多不是最重要的，畢竟最後轉換為電影觀衆的隻是一小部分。他們走進直播間不全是為了賣電影票，而是希望引起更大的話題量，讓更多潛在觀衆了解到這部電影。
每日經濟新聞