問大家個問題，比除夕不放假更慘的是什麼？
有人說，在辦公室過除夕夜，吃預制菜年夜飯。看AI吉祥物，聽假唱春晚。放電子鞭炮，過賽博新年。
說到預制菜，最近又有個預制菜廣告被罵了。
一個部落客借用一個空刻意面品牌的廣告，表示預制菜搶占年夜飯餐桌。
圖源：墨說财經
這張海報最近也被部分網友翻出來了，寫着大大的“隻做媽媽不做飯”，主打賣點“随便做都好吃”。
圖源：小紅書網友
聽起來沒啥大毛病，但實際上沒有被香到，反而覺得被膈應到，再次罵起了預制菜。
甚至有人說難道是ai寫的文案，我還以為今年隻要看看AI吉祥物，沒想到還能欣賞上AI文案。
根據艾媒咨詢的報告，預制菜被分為即食、即熱、即烹、即配4個大類，是以空刻意面也被預制菜化，宣傳煮面10分鐘，倒水加面醬翻炒後，就能體驗道地意大利面，還有網友稱空刻意面是預制菜天花闆。
圖源：艾媒咨詢/小紅書網友
事實上，空刻意面“隻做媽媽不做飯”這話并不陌生，去年也看到相關廣告出街。
為什麼這時候還被拿出來鞭打，要我說就是大家跟這廣告踩的雷過不去了：
文案冒犯女性，高估預制菜價值和忽略電梯的場景情緒。
首先是文案令人不适，這種不适展現在冒犯女性上。
曾經有網友覺得文案存在歧義，讀出了“把媽媽做掉”的感覺。
當然這可能是敏感導緻的過分解讀，分衆傳媒自稱初衷就是為了解放媽媽們雙手可以不做飯，提到能夠引起女性的共情。
圖源：分衆傳媒
我也能了解品牌的出發點是好的，就是學習智能家電的那一套說辭：
讓大家可以解放雙手，騰下時間精力做更多的事情。
翻看空刻意面過往廣告分析，空刻意面想要戳中的是“媽媽們忙了一天回家不想做飯”的痛點。電梯廣告中提及的“做飯”，不單指做飯，是指所有家務，表達“媽媽”不是生活中勞累的媽媽。
圖源： 玖小時TV
但這看似讨好解放女性獨立女性，實際上寫文案的在潛意識裡，把媽媽和做飯捆綁在一塊，預設做飯就是媽媽的事情。
而且還把做飯渲染成貶義詞，做飯反而淪為一件比較卑微的事情。
在部分網友看來，做飯這事本身與性别無關，女性可以會做飯，可以不會做飯，會做飯可以是興趣，不會做飯也要尊重。
本來空刻意面可以隻說随便做都好吃，吹吹銷量就好，但非得要給自己強加女性價值觀。
殊不知一旦上了價值觀，就容易站不住腳跟，經不住考驗。
這條廣告被罵本質是把女性角色标簽化、物化，曆史總是驚人的相似。
因為刻闆印象翻車的就有全棉時代的卸妝濕巾廣告，潛意識裡輸出長得好看就是靠化妝，女性被騷擾是穿衣不妥，簡直就是受害者有罪論。
圖源：每日經濟新聞
還有某肥皂的廣告語，把“她”預設為照顧人的角色，同樣是一種刻闆印象。
圖源：小紅書網友
隻能說空刻意面想要吃女性紅利，用打破女性做飯的刻闆印象。
誰知道用力過猛，将做飯和不做飯的價值，營銷成非此即彼的樣子，一次性得罪了傳統媽媽、獨立女性、喜歡做飯的人，反而加深了刻闆印象。
這“不做飯”的廣告還出現在錯的時間。
如開篇提到，空刻意面這個電梯廣告，并不是第一次看到，但如果放在平常時間點投放，争議可能還沒那麼大。
現在是啥時候，是不放假的除夕前夜。
今年除夕不放假，本身就讓不少打勞工很郁悶，商家在這樣的情緒敏感點宣傳預制面，遭到抵觸也理所當然。
且不評定預制菜和炒菜誰吃起來更營養友善，目前關于預制菜的評價确實各有看法。
空刻意面的廣告讓我想到辛巴。預制菜友善快捷是塊大蛋糕，連做直播的網紅辛巴也殺進熱門賽道，注冊公司“尖峰食客”。
也不知道是故意的還是不小心的，辛巴直播提倡“孩子應該吃預制菜”，把調味料老幹媽形容成預制菜。
圖源：新浪熱點
這番發言可以說把預制菜推到風尖浪口，導緻大家“談預制菜色變”。
包括在某瓶裝茶的新年短片裡，當網友看到“把瓶裝茶倒進茶壺加熱”的一幕，表現“過年就是一起喝茶”，忍不住吐槽與傳統茶文化、春節氛圍格格不入，調侃“吃預制菜，喝預泡茶”。
圖源：東方樹葉
雖然預制菜的火是實實在在的，艾媒咨詢釋出的《2023年中國新春禮盒消費者行為洞察報告》顯示，有23.4%的新春禮盒消費者會選擇購買預制菜。
但預制菜終究是時間不充裕情況下，一個退而求其次的選擇，而不是天天閉着眼睛選的選擇。
但凡是有時間有條件吃好的，誰都不會願意吃。
商家和網紅賺錢不寒碜，大家可以吃預制菜預制面，但不應該單方面洗腦對人更好，不該說讓孩子吃預制菜。
空刻意面電梯廣告被噴，很大程度上是出現在除夕前夜上，出現在錯的時間。
最後就是忽略電梯場景的情緒價值。
要知道電梯廣告的本質是什麼？
那就是“封閉空間按頭看”，前後左右都給你按一個廣告。
讓你擡頭不見低頭見，你無處可逃，不能劃走不能關閉。
在這樣的封閉空間下，試想一下，當做媽的回到家累的不想做飯了，隻能湊合吃了，還被提醒當媽媽的家庭角色，多少有點窒息。
對此建議抄抄餓了麼作業，餓了麼顯然拿捏住社畜坐地鐵的通勤情緒。
上完除夕最後一天，哪裡還想再吃外賣。餓了麼沒有一上來就喊大家點外賣，反而一個反向操作——祝大家過年用不上餓了麼。
圖源：餓了麼
當然如果真的需要，餓了麼也一直在，喊你放心點，可以說這小心思絕了。
這一波反向營銷，與網易嚴選疫情推出“還是别看這個廣告”有着異曲同工之妙，沒有急于推銷品牌。
圖源：網易嚴選
是以品牌商打廣告，出現的時間、場景很重要。
再說回預制菜預制面預泡茶等，這些創意之是以引争議，背後是消費者“既要又要”的體驗沖突。
一方面，我們希望保留一日三餐的煙火氣、除夕年夜飯有溫度的儀式感。
另一方面，我們又不得不承認，快生活節奏讓我們很難有時間，去好好準備一頓好吃又營養的晚飯。
是以有時候隻能選擇折中的解決方式，比如預制菜和友善食品。
但品牌也應該避開傳統文化和大衆情緒的雷區，避免強行放大“預制”的好處，而是要在保持尊重傳統文化、節日儀式感基礎上，通過恰到好處的教育，讓人了解這些便捷食品的價值。
希望品牌做廣告時，還是得多費點心，畢竟被冒犯的消費者會用腳投票。