魯網2月2日訊 1月30日，山東召開2024年全省文化和旅遊工作會議。會議通報表揚了2023年度全省文化和旅遊工作突出機關和獲獎項目，作為全省唯一縣區代表，東平縣文化和旅遊局在全省會議上作典型發言。
2023年，東平縣做活機制、做強融合、做熱市場，文旅消費強勁有力，全縣接待遊客1349.1萬人次、綜合收入74.2億元，同比分别增長229.45%、196.62%，成功獲評省級全域旅遊示範區、省級生态旅遊區、省級夜間文化和旅遊消費集聚區等榮譽稱号，文旅産業日漸成為助推全縣經濟高品質發展的重要引擎。
創新機制，大破大立全盤活
體制順，機制活，則文旅興。一是将景區交給市場。改變政府兜底、包打天下的舊模式，在泰安市率先成立國有東平湖文旅集團，将全縣國有景區管理營運權傳遞文旅集團，推進市場化、産業化運作。集團盤活大宋不夜城、白佛山等旅遊資源，2年内資産由17億元劇增至100億元，獲評中國文旅集團品牌傳播力第68名。二是将危機轉成契機。大宋不夜城前身是水浒影視城，瀕臨市場淘汰，面對嚴峻形勢，我們搶抓夜經濟風口，豐富夜遊、夜購、夜食、夜娛、夜秀、夜宿等業态，第一個跳出與周邊水浒文化的同質化競争，大宋不夜城成為“爆款和頂流”。三是将網紅變為長紅。與國内專業團隊簽訂客流量對賭協定，倒逼業績提升，在全省率先推出國有A級景區全部免票政策，對遊客免“門票”不免“消費”，不斷豐富實景馬戰、非遺表演等新業态新産品，發揮“沉浸式體驗”巨大潛力，從“到此一遊”轉變為“深度體驗”。
文旅融合，一業帶動百業興
文塑旅，旅彰文，則文旅活。一是資源整合。依托“環東平湖旅遊風景道”，打通84公裡湖光山色的環湖岸線，大宋不夜城、臘山、昆山等30餘處景點串珠成鍊；推行“非遺、文物、博物館+旅遊”模式，建設了全國首家大運河非遺傳習中心，通過展覽、展演、互動體驗等方式，讓遊客充分感受黃河風情、運河文化、水浒覓蹤等特色文化魅力。二是産業融合。推動“文旅+體育”，連續三年承辦全國“行走大運河”全民健身健步走主會場活動，舉辦馬拉松、自行車、垂釣、輪滑等各類賽事，培育文旅消費新熱點；發展“文旅+農業”，打造10個省級旅遊強鎮、20個旅遊特色村、10個農業旅遊示範點，3萬群衆吃上“旅遊飯”，全縣住宿、餐飲業營收同比分别增長25.9%、34.8%。三是服務契合。加快推進東平湖水世界、白佛山四季花海等重點項目建設，大宋不夜城、夜色東平湖、璀璨白佛山、漁家風情街，讓東平“文化味”更濃、“煙火氣”更旺；環湖路、環山路、旅遊碼頭等基礎設施日趨完善，酒店、飯店、民宿等管理營運日漸規範。2023年，旅遊投訴案件處理率、遊客滿意率均為100%。
推介營銷，流量狂飙影響大
推介廣，營銷實，則文旅旺。一是堅持内容高品質。緊扣社會熱點，《回淄博的信》《文旅局長變裝“出戰”》《你要寫東平》《你姓西，我姓東》等推介獨幕喜劇引爆網絡，以高品質的内容輸出，換來強有力的市場引流。二是堅持宣傳高頻度。緊跟網絡熱點，500名網紅探店和線上宣傳齊頭并進，大宋不夜城登上新華每日電訊、抖音、小紅書等平台熱搜，話題播放量近2億次；東平文旅多次被央視、山東衛視等重點媒體推介。三是堅持活動高水準。緊随市場熱點，推進與濟南“泉湖”關聯、與泰安“山湖”關聯，策劃舉辦“共飲黃河水 相約東平湖”六市旅遊推介會，開通濟南大學城11家高校直通車；中國夜間文化旅遊經濟研讨會、大宋國潮音樂節、“冬遊齊魯·樂享東平”文化旅遊節等宣傳活動精彩不斷，東平旅遊美譽度、影響力持續攀升。
逐夢惟笃行，奮進正當時。東平縣将以此次會議為契機，以建立國家5A級景區和國家旅遊度假區為抓手，建構“一山一湖一城一世界”的文旅發展新格局，讓文化更有活力、讓旅遊更具魅力，為全省文化和旅遊高品質發展貢獻東平力量！（通訊員 王震）