日前，各大平台都推出了一年一度的年度總結與年度賬單。有許多朋友都發現了以下現象：
從前的我：買完2w的包，必須曬朋友圈！
現在的我：19.9還包郵，買了！
從前的我：别人有的，我也要有！
現在的我：适合自己的就是最好的！
“消費降級” 的一年
“9塊9”的奶茶咖啡、哪“李”貴了的花西币、不花錢的citywalk、十元折扣店的盛行、低物欲生活，2023年，是“消費觀移山”的一年。今年的社會經濟底色，是複蘇、穩健與不确定性兼備。在“消費降級”的背後，或許是生活品質的“更新”。
不是xxx買不起，而是xxx更有成本效益。據《2023中國消費者洞察報告》資料顯示，有76.2%的受訪者表示，與前一年相比，2023全年沖動消費的次數減少；62.5%的受訪者表示，相較前一年消費，今年在消費時會思考自己是否真的有購買需求。
消費“本質”的歸位
在經濟增速下台階的前瞻預期下，消費降級成為熱議話題。随着消費結構的更新和消費觀念的改變，目前新一代的消費者主權意識不斷覺醒，他們會更加理性與多元地看待品牌和網紅大咖，同時更為注重自我感受與品質内涵的提升。過去的市場競争是“搶占消費心智”，而如今則是“赢得消費人心”。作為國内高速吹風機新銳品牌，徕芬便深谙此道，其核心戰略要點便是将“技術普惠”進行到底。
技術普惠的核心
一直以來，“技術普惠”始終都是徕芬的品牌理念。此前，徕芬創始人葉洪新便直言：“從今天開始，高速吹風機不再是少數人的專利，我們徕芬讓更多人都能買得起。”1月27日，徕芬宣布正式發售了新品吹風機SE Lite。
其搭載高濃度負離子發生器、智能溫控技術與自研自産的三相高速無刷電機，最高轉數達10萬轉/分鐘，使用者可在在一首歌的時間内吹幹頭發，并避免高溫烘幹帶來的頭發“烤”驗，六重降噪技術，帶來62db的音量，深夜吹發更自由；以行業領先的品質，199元的價格，讓更多人用得起好的高速吹風機。
自戴森開啟高速吹風機新時代，但3000元+的定價勸退了大部分人，其滲透率不足1%。而徕芬帶着高速吹風機進入599元時代，單品年收入近20億，截至2023年12月底，徕芬吹風機銷量已破800萬台。此次以“199元”的新品再度釋出大招，可能又是擡升行業滲透率的引擎。
深耕高速吹風機賽道
近年來伴随着消費人群的疊代與生活水準的提高，徕芬所在的高速吹風機賽道持續擴張。據奧維雲網（AVC）線上監測資料顯示，2022年1-8月，高速吹風機零售額份額從42.9%增加到60.1%，零售量從5.4%增加到13.4%，成為吹風機市場的最大分支。高速吹風機相較于傳統的吹風機産品競争力提升顯著，在護發方面融合創新技術衍生出新方向，迎合年輕消費者的需求，發展空間廣闊。是以衆多國内外品牌紛紛躬身入局，開啟了一場無聲的較量。
在這場曠日持久的戰鬥中，徕芬以昂揚的領跑姿态，一舉成為其中最亮眼的黑馬。2021年進入市場，在一年的時間内持續發力，成為國産高速吹風機領域的領先者。據奧維雲網（AVC）線上監測資料顯示，其2022年1-9月高速吹風機銷額份額占比64.5%，銷量份額占比為54.8%，躍居國内線上高速吹風機份額榜首。
就當下的市場現狀來看，吹風機行業已然是競争激烈的紅海，但高速吹風機卻是紅海中的藍海。徕芬堅持将 “技術普惠”作為品牌理念，讓因技術溢價而售價昂貴的科技好物，以消費者更能接受的價格走進大衆生活。
除卻深耕技術創新，徕芬為了讓吹風機重新回歸日常用品的本質，與一系列高端酒店與特色民宿攜手合作，将“技術普惠”的理念貫徹到底，在賦能酒店行業的技術更新和服務更新的同時，為消費群體提供更高品質的旅居體驗。據悉，日後徕芬也将推出電動牙刷等系列小家電産品，深入布局全場景精緻生活解決方案，秉承“技術普惠”的發展理念，為更多元的消費者群體提供更高品質的生活體驗。
在消費降級的當下，如果品牌能夠準确把握消費者的需求變化，提供高成本效益、實用性強、品質可靠且能帶來精神滿足的産品和服務，則可能成功。畢竟14億人的内需，依然是肥沃的土壤，永遠有結構性機會，對“成本效益提升”的追求，是中國品牌新生的底層邏輯。