日前，各大平台都推出了一年一度的年度总结与年度账单。有许多朋友都发现了以下现象：
从前的我：买完2w的包，必须晒朋友圈！
现在的我：19.9还包邮，买了！
从前的我：别人有的，我也要有！
现在的我：适合自己的就是最好的！
“消费降级” 的一年
“9块9”的奶茶咖啡、哪“李”贵了的花西币、不花钱的citywalk、十元折扣店的盛行、低物欲生活，2023年，是“消费观移山”的一年。今年的社会经济底色，是复苏、稳健与不确定性兼备。在“消费降级”的背后，或许是生活品质的“升级”。
不是xxx买不起，而是xxx更有性价比。据《2023中国消费者洞察报告》数据显示，有76.2%的受访者表示，与前一年相比，2023全年冲动消费的次数减少；62.5%的受访者表示，相较前一年消费，今年在消费时会思考自己是否真的有购买需求。
消费“本质”的归位
在经济增速下台阶的前瞻预期下，消费降级成为热议话题。随着消费结构的升级和消费观念的改变，当前新一代的消费者主权意识不断觉醒，他们会更加理性与多元地看待品牌和网红大咖，同时更为注重自我感受与品质内涵的提升。过去的市场竞争是“抢占消费心智”，而如今则是“赢得消费人心”。作为国内高速吹风机新锐品牌，徕芬便深谙此道，其核心战略要点便是将“技术普惠”进行到底。
技术普惠的核心
一直以来，“技术普惠”始终都是徕芬的品牌理念。此前，徕芬创始人叶洪新便直言：“从今天开始，高速吹风机不再是少数人的专利，我们徕芬让更多人都能买得起。”1月27日，徕芬宣布正式发售了新品吹风机SE Lite。
其搭载高浓度负离子发生器、智能温控技术与自研自产的三相高速无刷电机，最高转数达10万转/分钟，用户可在在一首歌的时间内吹干头发，并避免高温烘干带来的头发“烤”验，六重降噪技术，带来62db的音量，深夜吹发更自由；以行业领先的品质，199元的价格，让更多人用得起好的高速吹风机。
自戴森开启高速电吹风新时代，但3000元+的定价劝退了大部分人，其渗透率不足1%。而徕芬带着高速电吹风进入599元时代，单品年收入近20亿，截至2023年12月底，徕芬吹风机销量已破800万台。此次以“199元”的新品再度释出大招，可能又是抬升行业渗透率的引擎。
深耕高速吹风机赛道
近年来伴随着消费人群的迭代与生活水平的提高，徕芬所在的高速吹风机赛道持续扩张。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年1-8月，高速吹风机零售额份额从42.9%增加到60.1%，零售量从5.4%增加到13.4%，成为吹风机市场的最大分支。高速吹风机相较于传统的吹风机产品竞争力提升显著，在护发方面融合创新技术衍生出新方向，迎合年轻消费者的需求，发展空间广阔。因此众多国内外品牌纷纷躬身入局，开启了一场无声的较量。
在这场旷日持久的战斗中，徕芬以昂扬的领跑姿态，一举成为其中最亮眼的黑马。2021年进入市场，在一年的时间内持续发力，成为国产高速吹风机领域的领先者。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，其2022年1-9月高速吹风机销额份额占比64.5%，销量份额占比为54.8%，跃居国内线上高速吹风机份额榜首。
就当下的市场现状来看，吹风机行业已然是竞争激烈的红海，但高速吹风机却是红海中的蓝海。徕芬坚持将 “技术普惠”作为品牌理念，让因技术溢价而售价昂贵的科技好物，以消费者更能接受的价格走进大众生活。
除却深耕技术创新，徕芬为了让吹风机重新回归日常用品的本质，与一系列高端酒店与特色民宿携手合作，将“技术普惠”的理念贯彻到底，在赋能酒店行业的技术升级和服务升级的同时，为消费群体提供更高品质的旅居体验。据悉，日后徕芬也将推出电动牙刷等系列小家电产品，深入布局全场景精致生活解决方案，秉承“技术普惠”的发展理念，为更多元的消费者群体提供更高品质的生活体验。
在消费降级的当下，如果品牌能够准确把握消费者的需求变化，提供高性价比、实用性强、质量可靠且能带来精神满足的产品和服务，则可能成功。毕竟14亿人的内需，依然是肥沃的土壤，永远有结构性机会，对“性价比提升”的追求，是中国品牌新生的底层逻辑。