1月30日，話題“美邦創始人回應衣服醜價格貴”登上微網誌熱搜。此前，國内曾經的“休閑服飾第一股”美特斯邦威發公告稱，胡佳佳辭去董事長等5項職務，美特斯邦威創始人周成建重新回歸，正在對美邦服飾進行大刀闊斧的改革。
1月29日，周成建釋出緻全體供應商的公開信，其中就消費者對公司産品“做工醜、價格貴”的評價進行了分析。周成建稱，出現上述問題的主要原因在于公司的管理模式。他表示，“重新回來擔任公司主要負責人職務的第一使命，就是解決好供應鍊問題。”
曾經被譽為“步行街之王”的美特斯邦威，在周成建的重新掌舵之下，會鳳凰涅槃，還是徹底淪為時代的眼淚？
不走尋常路的美邦
在很多80、90後的青春記憶中，美特斯邦威總是占有一席之地。品牌發展的每一個關鍵節點，也恰巧踩在那一代人的成長節點上。
2000年，千禧年伊始，周傑倫橫空出世，以其吐字不清的獨特唱腔和節奏動感的R&B曲風席卷華語歌壇。在他爆火的5年前，也就是1995年，一個叫周成建的村鎮裁縫在浙江溫州開了第一家美特斯邦威門店。
周成建 來源：百度百科
在這更早之前，周成建創業失敗，還背上了20萬元的外債，後來通過在溫州最火的服裝市場做生意，不僅還清了外債，還對服裝行業有了更深的了解，這才有了美邦品牌的誕生。
2003年，周成建決定把美特斯邦威從溫州搬到上海，并斥資1000萬請周傑倫作為品牌代言人，兩位“周董”就這樣相遇了。那時，周傑倫獨特的調性與美邦品牌形成了一種天然協同，“不走尋常路”的廣告語廣為人知。
當時的美特斯邦威成為當之無愧的潮流風向标。有多少青少年對周傑倫同款外套日思夜想，為說服家長買一條美邦牛仔褲挖空心思，穿上美邦潮服後走出六親不認的步伐，成為同學羨慕的對象。
2007年，美特斯邦威以0.95%的市場佔有率排名國内休閑服飾第一，2008年上市後市值一度高達389億元，并在2011年創造出了99億元營收和12億元淨利潤的神話，在衆多國産服飾品牌中一騎絕塵。
在過去許多年裡，美特斯邦威制霸各大城市的步行街，身邊圍繞着森馬、唐獅、以純、佐丹奴、真維斯等“小弟”。2013年，美特斯邦威的全國門店數超5000家，周成建也一躍成為浙江首富，一時風光無兩。
楚雨荨痛失快樂老家
美特斯邦威最出圈的一次廣告植入當屬2009年播出的偶像劇《一起來看流星雨》，至今仍被人津津樂道。劇中有一個片段，俞灏明飾演的貴公子端木磊帶女主角楚雨荨走進了美特斯邦威，楚雨荨在震驚之餘說出了那段經典台詞：“端木他帶我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照鏡子的時候，我都不知道裡面那個女孩子是誰”。
電視劇《一起來看流星雨》截圖
當時這段台詞倒也不算太違和，但随着美邦的逐漸沒落，這段劇情産生了一種莫名的幽默感。曾經購買美邦的主力群體80後和第一批90後，逐漸步入中年，他們一邊調侃着“楚雨荨痛失快樂老家”，一邊偷偷回憶自己穿着美邦的年輕模樣。
商業變遷是一個新舊交替的過程，“殺人于無形”，青春也一樣。
2010年左右，網際網路電商經曆漫長的發展後開始大舉滲透到人們的日常生活，商業模式和消費理念出現巨大轉變。2015年，業績已連續三年下滑的美邦服飾，首次出現虧損。
2016年，周成建的長女胡佳佳出任美邦服飾董事長。據統計，在胡佳佳掌權的7年時間裡，美特斯邦威淨利潤累計虧損約32億元。但業績滑坡并不能完全歸咎于這位企二代。事實上，早在胡佳佳接班之前，美邦服飾已經在走下坡路了。
胡佳佳 來源：百度百科
“内憂”方面，美特斯邦威的加盟店占比過大。部分加盟商經營不善，導緻還款逾期，應收賬款時間變長等蝴蝶效應，還出現了現金流告急、拖欠員工工資等狀況。
經營不善造成了庫存積壓，美邦門店天天拿着大喇叭播放着“39一件、49一件打折清倉”，品牌力在大衆心中進一步降低。網友調侃，曾經的“王子”淪為了擺攤的小販。
“外患”方面，國外快時尚Zara、H&M、優衣庫和電商品牌的崛起，分别搶奪了傳統服飾品牌們設計風格和價格上的優勢。
曾經的時尚殿堂越做越垮，除了經營問題外，美特斯邦威“令人捉急的審美”才是其緻命傷。當然，因為“設計不好看”被吐槽的不止它一家，森馬、唐獅、以純等國産休閑服飾也無一幸免。它們常常和“鄉村名媛風”、“精神小夥風”挂鈎，版型和設計仿佛萬年不變，隻是簡單粗暴地把不同圖案貼在衣服上。
來源：美特斯邦威官方旗艦店
有設計師表示，美邦的新品籌備期有6至8個月，如果高層對當季流行款式誤判，就會加劇庫存積壓和産品滞銷，進一步損害品牌形象。反觀國外快時尚品牌2周一次的上新速度，得益于背後優秀的趨勢分析團隊，以及可以快速定款和出貨的超級供應鍊。
有網友說，美特斯邦威設計調性就像給二三十歲的人穿上童裝。如今回頭看，這個80、90後曾為之瘋狂的潮牌，主打的竟然是一個童年陪伴。
來源：美特斯邦威官方旗艦店
反向交棒能否挽救美邦
截至2023年上半年，美邦服飾的門店數目已跌破千家，其中直營店僅剩26家，加盟門店已減少至899家。美特斯邦威徹底急了。
美特斯邦威開始“賣樓自救”，4次向雅戈爾出售旗下物業資産以換取現金流。12月4日，美邦服飾出售成都春熙路“京都大廈”，這是在“流星雨”爆火那年買下的。2021年到2023年末，美邦服飾出售資産累計套現超24億元。
成都春熙路“京都大廈”
美特斯邦威應該感謝那個曾經愛買大樓的自己，不然現在哪有樓可以賣。
美特斯邦威終于意識到情懷的可貴，時隔15年終于收回了《一起來看流星雨》中的“伏筆”。
來源：美特斯邦威官方微網誌
1月3日，一則“端木代言美特斯邦威”的話題登上熱搜，端木磊的飾演者俞灏明以新年大使的身份加入美邦，打了一波情懷牌。
1月22日，“老父親”周成建再度出山，正式出任公司總裁，完成反向接棒。周成建此次将寶押在“數字化”上，包括數字化的營銷方式、供應鍊管理、線上線下管道等等。但數字化工具之上，還需要“内容生産能力”。
時隔這麼多年才想搭上“數字化”的快車，相當于起了個大早，趕了個晚集。有網友辣評：“康熙來了也接不了溥儀的盤”。
雖前路莫測，但美特斯邦威并非沒有希望。李甯、太平鳥都在浪潮之下成功轉型，美特斯邦威憑借自己的潮牌基因，也有可能來一場絕地反擊。
希望那時，曾經的“美邦潮人”們能夠欣慰地說一句：“我這人啊，打小眼光就可以。”
（你買過美特斯邦威嗎？在評論區說出你的故事~）
文章内容綜合自中國新聞周刊，澎湃新聞，環球網科技，每日經濟新聞，商業深度觀察，新浪微網誌等
近日，遼甯。患阿爾茲海默症奶奶燙傷換藥怕疼，孫子為轉移奶奶注意力，一直陪奶奶聊天。這孩子真棒！
來源：人民視訊
中央氣象台釋出降雪預報圖：這次的降雪中心在河南，局地降雪深度達40厘米。鄭州本次降雪預報圖全黑，這麼離譜的預報圖頭一次見，該圖預報的是1月31日8時至2月5日8時鄭州各區縣可能的降雪量。這雪準備下多大？網友紛紛表示有點擔心。
1月28日，江西。主人剛點燃鞭炮，下一秒，“顧家”的狗子就叼着鞭炮往家裡跑。噼裡啪啦炸了一路，真的是“旺”到家了。
來源：重慶廣電-第1眼
周成建語錄
1.我天天把“裁縫”當口号，但本質上又忘了裁縫，造成了今天的麻煩。
2.要去做正确的烏龜，不要去做錯誤的兔子。
3.企業總要發展，你不能說之前沒做好就不做了，總得去做。企業家做事的胸懷，在任何時候出發都不晚。
4.無論小步慢跑或者小步快跑，哪怕是螞蟻的速度、烏龜的速度，隻要不重來，就是最快的速度。
5.我覺得面子是不值錢的，重要的是目标，我要解決問題。
6.如果你今天手上資源很豐富、子彈很充足，切忌不要浮躁，浮躁容易讓自己走彎路。
7.回歸圈子，做年輕人的學生。
8.無論你今天有多大的挑戰，隻要你靜心、不要焦慮，一定會有機會。
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