距去年9月的“醬香拿鐵”過去還不到半年，近日，瑞幸和茅台再次玩起了聯名，推出了新品“醬香巧克力”。然而，“醬香巧克力”卻并沒有受到年輕人的太多關注，也沒能延續“醬香拿鐵”的爆火基因。
“醬香巧克力”不火了，聯名還能被年輕人喜歡嗎？
01
瑞幸和茅台，又出新品了。1月22日，貴州茅台與瑞幸聯名推出的賀歲款“龍年醬香巧克力”正式上市。
和上次打勞工刷屏朋友圈的“醬香拿鐵”不同的是，這次的聯名新品“龍年醬香巧克力”反響、熱度都略顯一般，并沒有引爆年輕人的社交平台。
甚至詞條“茅台瑞幸聯名為何不火了”還登上了熱搜，不少網友表示看到了熱搜才知道瑞幸和茅台又聯名了新品。
有人認為，“沒有持續火爆是很正常的。第一回大家覺得新鮮，買一點試試看。現在每個企業都在聯名，如果沒有什麼很特别的聯名，消費者就會平常心對待了。”
不少網友表示，的确如此，新鮮感之後，也很難引起年輕人的興趣。
“實是因為獵奇心理買的，但是再買就不會首選它。”
“新鮮感消失後，回歸理性的消費者隻會為口感買單，即好喝才是關鍵。”
“噱頭過頭了，第一次是驚喜第二次就是有點看膩了。”
……
不過，“醬香巧克力”過于甜膩的口感，也讓網友直接吐槽，不火就是因為難喝。
“因為真的不好喝啊，不是所有人都能接受酒心巧克力的。”
“實在太甜了，還不如喝醬香拿鐵，昨天喝到一小半，就沒喝了。”
“真不好喝，嘗了一下，真的很膩，還不如直接吃酒心巧克力。”
……
沒能複制“醬香拿鐵”般成功的“醬香巧克力”，或許是在宣告年輕人對跨界聯名熱情正在衰減，而想靠聯名抓住年輕人，這個法子可能行不通了。
02
之是以沒能再次續寫聯名傳奇，也許早就能在層出不窮的聯名潮中，看到端倪。
就在“醬香巧克力”釋出當天，據不完全統計，包括瑞幸在内，共有6家餐飲品牌釋出了最新聯名新品活動，其中，瑞幸在這波聯名潮中一口氣推出了三個聯名新品。
而這也隻是統計了一天的跨界聯名産品，實際上，自從“醬香拿鐵”火了之後，餐飲品牌的聯名早已多得數不勝數，大多數品牌平均一個月就會推出一兩個新的聯名。
同時，除了餐飲品牌外，其他領域的聯名，包括：潮牌、遊戲、熱門IP等産品，更是多到讓人看得眼花缭亂、目不暇接。
顯然，如今已是“萬物皆可聯名”的時代，然而，聯名狂轟濫炸背後，卻是年輕人對聯名的審美疲勞。
有網友表示，“雖然聯名屢見不鮮，但它們都毫無新意。大多數都是随便弄點杯子、紙袋，找個現成模具印點圖案、logo，看多了之後也就無感了。”
而“醬香拿鐵”之是以能夠出圈，不僅僅在包裝設計上的創新，也是因為在口味上有了提升和改變，進而吸引了大部分人嘗鮮。
據某資料顯示，有接近70%的年輕消費者表示，對聯名越來越不感興趣了。
即便面對感興趣的聯名産品，大多數年輕人也都抱着随緣的态度，搶不搶得到、買不買得到，也都無所謂了，更不會連夜排隊或溢價瘋搶了。
當年輕人對聯名産品逐漸失去興趣之後，曾經那些被“聯名”款拿捏的人生也将成為過去。
03
自從“醬香拿鐵”出圈，帶起了一波聯名潮之後，有人将去年稱之為“聯名元年”。
不少年輕人都曾被“聯名”洗腦，為了得到相應的聯名周邊，甚至不惜付出一定“代價”，其中，“花錢”都隻是基本操作。
有人一天喝多杯奶茶，隻為收集包裝紙袋；有人找中介代喝奶茶，隻為拿到心儀小卡；有人找外地朋友幫搶，隻為留下杯子紙袋；有人花錢四處追聯名，隻為制作聯名手賬……
随着聯名的套路越來越多，年輕人也開始變得警惕。 越來越多的年輕人，看清了聯名營銷的本質，不過是各個品牌商家為了割韭菜，而制造的一些“時尚小垃圾”之後，也正在對“聯名”祛魅。
那些印刷着品牌形象或logo的杯子、紙袋，最終到頭來不過是一些“美麗廢物”罷了，買回來放在家裡之後，最終成了老一輩壓在床下的那些“塑膠袋”，既舍不得扔進垃圾桶，又不會再拿出來。
看清聯名套路之後，某位網友說：“不想再被奶茶店拿捏了。換湯不換藥的設計、包裝和奶茶口味，已經無感了。”
如今，雖然越來越多的年輕人願意為“興趣”消費、為“情緒”買單，顯然，熱衷于聯名的品牌也正是看中了這一點，年輕人的錢也并非是大風刮來的，生活成本越來越高的當下，這些“初看新鮮，吃過喝過都是詐騙”的聯名産品，也很難被年輕人二次消費。
是以，當聯名數量泛濫、品質卻又參差不齊時，年輕人對聯名的興趣下降，也就再所難免了。