讓Google AI賦能搜尋廣告

作者：Shashi Thakur

Google Ads（Search Ads & Ads on Google Experiences）副總裁/總經理

從改善廣告系列的創作，到在不斷演進的使用者搜尋體驗中提升廣告的有效性，生成式 AI 可以為廣告主賦能。去年，我們宣布了 AI 賦能廣告的新時代，同時也做出承諾，確定廣告主有機會在使用者的搜尋曆程中觸達潛在客戶。今天，我們将分享在這方面取得的進展。

通過以 Gemini 賦能的對話方式

制作更出色的搜尋廣告系列

正如我們在上個月所宣布，接下來的幾個月内，我們将把我們規模最大、能力最強的 AI 模型 Gemini 推廣到更多 Google 核心産品中，其中就包括 Google Ads。我們一直在積極測試 Gemini 以進一步增強 Google 廣告解決方案。今天，我們很高興地向大家分享，Gemini 已經在賦能 Google Ads 中的對話式體驗。這一進展為接下來要推出的諸多 Gemini 內建拉開了序幕。

美國和英國市場使用英語語言的廣告主現在已經可以在 Google Ads 中使用對話式體驗的 Beta 版了。在接下來的幾周内，它将開始在全球範圍内逐漸向所有使用英語語言的廣告主開放。在未來的幾個月内，我們還将開放針對更多語言的使用，對此我們非常激動，也期待聽到來自你們的回報。

對話式體驗的流程旨在幫助您通過一種基于聊天的方式制作更出色的搜尋廣告系列。它将您的專業知識與 Google AI 相結合。在開始操作時，您隻需添加自家網站的網址，Google AI 就會生成相關的廣告素材，包括廣告創意和關鍵字等，進而幫助您制作優化的搜尋廣告系列。

過去幾個月裡，我們一直在與一小部分廣告主一起測試這種對話式體驗。我們觀察到，這種功能能夠幫助他們更輕松地制作出更優質的搜尋廣告系列。為了衡量這一點，我們采取了多種方式，廣告效力名額就是其中之一。這項名額衡量的是廣告文案的相關性、品質和多樣性，并且會給出從“較差”到“極佳”的不同等級的評分。

“我發現這種對話式體驗非常易用，它幫助我制作出了更多廣告效力評分達到‘良好’或‘極佳’的優質廣告，進而進一步提升了廣告系列的效果。”

—— Page1 公司付費搜尋經理 Tom Foster

随着搜尋體驗變得更加可視化，我們聽到一些廣告主回報，要制作能提升廣告效果的引人入勝的圖檔并非易事。正因如此，我們設計的這種對話式體驗能夠利用生成式 AI 和您着陸頁的圖檔，為您的廣告系列提供量身定制的圖檔建議。這項功能在接下來的幾個月就會增加到産品中。廣告主需要先準許素材資源（包括圖檔），廣告系列才會釋出。

所有在 Google Ads 中（包括對話式體驗）由生成式 AI 所創作的圖檔都會标明由 AI 生成。我們使用 SynthID 為這類圖檔加上隐藏式水印，圖檔中還會包含開放标準的中繼資料，以表明圖檔是由 AI 生成的。

Google Ads 中的對話式體驗讓您通過聊天的方式

就能制作出效果更出色的廣告

我們的資料顯示，在 Google Ads 中使用對話式體驗的小企業廣告主釋出廣告效力評分達到“良好”或“極佳”的搜尋廣告系列的可能性提高了 42%。1這一點極為重要，因為我們發現廣告效力與轉化之間存在很強的相關性。舉例來說，廣告主将自适應搜尋廣告的廣告效力從“較差”提升到“極佳”後，轉化平均增加 12%。2

以大膽而負責任的方法推進 AI

與整個行業一樣，我們對 AI 能夠為消費者和廣告主等群體帶來價值的潛力充滿熱忱。随着 AI 的快速進化，新的應用場景和機遇層出不窮。正因如此，我們認為 AI 将持續讓我們的産品變得更有用。

在我們不斷探索 AI 的無盡可能的同時，我們也将一如既往地以負責任的方式開發和應用這項新技術。我們深信，要做到這一點，最好的方式就是堅持 Google 在 2018 年确立的 AI 原則。

接下來的一年，我們将針對 Google Ads 推出更多 AI 賦能的新功能，敬請關注。

1 資料來源：Google 内部資料，全球，在 Google Ads 中使用對話式體驗以英語釋出的搜尋廣告系列對比沒有使用這種體驗以英語釋出的搜尋廣告系列，2023 年 8 月 21 日 - 2023 年 10 月 22 日

2 資料來源：Google 内部資料