小米超越蘋果登頂中國第一，雷軍：能拿第一确實不容易

藍鲸記者 張晗

低迷已久的中國手機市場在小米和華為的帶動下，終于迎來了複蘇時刻。

1月22日，中國信通院釋出了2023年12月以及全年國内手機市場運作分析報告。據相關資料顯示，2023年12月，國内市場手機出貨量2827.5萬部，同比增長1.5%，其中5G手機2420萬部，同比增長4.2%，占同期手機出貨量的85.6%；2023年全年，國内手機市場總體出貨量累計2.89億部，同比增長6.5%，其中5G手機出貨量2.4億部，同比增長11.9%，占同期手機出貨量的82.8%。

圖檔來源：中國信通院微信官方賬号截圖

同樣來自中國信通院的資料顯示，2022年全年，國内手機出貨量為2.72億部，同比下降22.6%，其中5G手機出貨量為2.14億部，同比下降19.6%，占同期手機出貨量近八成。

圖檔來源：中國信通院微信官方賬号截圖

2023年，華為的強勢回歸，小米的高端化戰略成果初顯，都為沉寂已經的手機市場注入了新的動力。

在中國信通院釋出資料的同時，小米集團合夥人、Redmi品牌總經理盧偉冰在其個人微網誌賬号轉發了一份來自權威資料機構的資料稱，2023年12月，小米實作384.09萬台的激活量和16.5%的銷量市占率，一舉超越蘋果位列中國智能手機市場第一。與小米增長同樣迅猛的還有華為和榮耀，分别拿下294.11萬台和335.21萬台的激活量，銷量市占率同比增長59.2%和12.4%。

随後，小米創始人雷軍也在1月23日早間轉發了這份資料報告，并稱“上個月中國區手機市場佔有率，小米躍居第一！中國市場上六強争霸，友商實力都非常強，競争非常激烈，能拿第一确實不容易！”。

圖檔來源：雷軍微網誌

據小米此前公布的财報資料顯示，2023年第三季度，小米智能手機業務毛利率達到16.6%，同比增長7.7%；小米智能手機實作營收416.49億元，占據小米收入的58.7%。

另外，在持續去庫存的背景下，整體庫存金額同比下降30.5%至368億元，為十一個季度以來的最低水準，小米集團的現金流資源持續增長至1276億美元。小米14系列産品的釋出，也打破了此前的記錄，小米高端化成果初顯。

華為Mate 60系列産品的釋出在很大程度上刺激了消費者的換機欲望，也一度掀起了換機潮，雖然在剛剛發售時出現過供不應求的狀況，但從現下市場的回報來看，華為的産能問題已經得到改善。

據騰訊《深網》此前采訪某華為核心管道商觀點，與2023年九月、十月相比，華為5G手機的産能和備貨問題正在被逐漸解決，而華為nova12Pro将搭載全新的麒麟8000處理器，nova12Ultra搭載麒麟9000SL處理器，nova系列作為華為的中端機系列産品也将搭載麒麟晶片，也更加印證了華為手機供應鍊正在趨于穩定。對于上述消息，藍鲸财經記者并未得到華為方面的官方回複。（詳見：華為手機産能爬坡：Mate60供貨提升，低端機不出5G版）

在高端化之外，國産手機廠商們新的發力點還有大模型，在這個全新的賽道上努力，以刺激消費者的換機欲望。2023年11月1日的vivo開發者大會上，vivo釋出了其自研AI大模型和大模型矩陣，包括1750億、1300億、700億、70億、10億五款不同參數規模的大模型，vivo同時開源了70億藍心大模型7B，成為首個開源自研大模型的手機廠商；華為、小米也均有布局，例如華為鴻蒙HarmonyOS4通過盤古大模型的加持，華為智慧助手小藝将具備AI大模型的能力。

2024年開年，OPPO和榮耀也相繼推出了搭載AI大模型的産品。按照OPPO的說法，OPPOFind X7是全球首個端側應用70億參數大語言模型的手機，且通過了端雲協同的全新部署；榮耀則表示要做平台級AI，用大模型重構底層作業系統，将對自然語義的了解、對資源的調配融入到作業系統中，榮耀Magic 6系列産品将成為首批搭載榮耀大模型的産品。

從全球市場來看，回暖态勢也已經顯現。據市場調研機構Canalys報告顯示，2023年第四季度，全球智能手機市場出貨量增長8%，達到3.2億部，終止了連續七個季度的下滑。據《澎湃新聞》援引IC設計廠商的觀點稱，需求最壞的時期已過，市場正逐漸回升中；2024年在終端生成式AI導入手機市場引爆的換機潮帶動下，可望在明年第三季感受到更明顯的複蘇動能。

另外根據IDC披露的最新資料，2023年，蘋果首次超越三星成為全球手機出貨量最高的公司，排在第三位的則是小米，出貨量為1.46億部，市場佔有率為12.5%。

圖檔來源：IDC