2023年12月，衛浴品牌科勒宣布收購德國三溫暖制造商KLAFS，收購将在今年第一季度完成。KLAFS成立于1952年，其産品在北歐和西歐的家庭、健身房和水療中心需求量很大，尤其是為家庭設計的S1紅外三溫暖房，目前售價2萬美元。
水槽和浴缸是科勒的主線産品之一，近幾年它一直利用水療涉獵訓練恢複領域。科勒在美國和蘇格蘭有5家水療中心，提供溫泉、冰浴、按摩等服務。科勒在去年還發售了家居産品“靜谧浴缸”，靈感源自日本森林浴，讓消費者在家借助光、霧和香氛複制水療體驗，售價8000美元。
此次收購KLAFS，标志着科勒在訓練恢複市場更進一步。
什麼是訓練恢複？
訓練恢複是運動科學的一個子類别，包括身體和心理兩方面。劇烈運動等體力消耗會引起身體疲勞，為了減少酸痛并提高運動表現，訓練恢複成為運動周期中的重要組成部分。
但身體恢複隻是一方面，壓力、睡眠和心理健康都會影響身體表現。訓練恢複不僅僅有冰浴，從打擊療法和緩解壓力，到電刺激療法和紅外三溫暖，一切都是為了更好的運動表現。
近幾年，訓練恢複市場出現了兩次轉變。
從專業市場轉向消費市場
恢複熱潮始于職業運動員，精英運動員在訓練恢複上投入了數百萬美元。湯姆·布雷迪每年光飲食計劃就花費約16000美元。勒布朗·詹姆斯的商業合作夥伴Maverick Carter透露，詹姆斯每年花費150萬美元維護身體。橄榄球運動員Russell Wilson親自表示，每年要對身體投入100萬美元保持狀态。
重量級拳王張志磊在社交媒體上表示訓練是一個系統，缺少一個環節都不行。每次訓練完他都會進行理療恢複。
但專業運動員隻是訓練恢複市場的起點，類似于特斯拉電車的涓滴效應，恢複市場中的品牌同樣先針對高端人群定制産品，再向大衆普及産品。筋膜槍品牌Hyperice和Therabody都是如此——先針對專業群體，再慢慢轉向消費群體。
高端健康俱樂部Remedy Place也将在今年推出家用新産品，俱樂部創始人Jonathan Leary透露了與科勒的合作關系，并指出今年将迎來“自我護理的新時代”。即将推出的産品線名為“Tech-Remedy”，由科勒作為開發商，提供多種高科技健康體驗，包括冰浴、三溫暖、冷凍療法、高壓氧艙以及按摩裝置。該公司還在準備新的産品Remedy Rooms，将家庭直接改造成恢複工作室。
經過疫情的洗禮，私人三溫暖和冰浴正取代Peloton等品牌成為新的家庭健身方式。根據Entrepreneur的資料，全球冰浴市場以4.1%的複合年增長率增長，到2030年将達到4.29億美元。到2025年，包括家用和商用的全球三溫暖市場将超過46億美元。
定期三溫暖和冰浴能帶來一系列好處，包括減輕壓力和降低全因死亡率，是以家庭機關的龐大潛在需求正在被開發。
冰敷疼痛關節是最原始的恢複手段，現已拓展到高壓氧艙、冷凍療法和冷熱交替浸泡療法等。據Mindbody報道，44%的美國人認為按摩、冷凍療法和三溫暖等恢複手段很重要，超過25%的人定期接受治療。
除了家用恢複産品增多，商用健身房也在普及恢複手段。高端健身俱樂部Life Time和Equinox已經推出了水療服務，Planet Fitness和24 Hour Fitness等廉價健身房留出特定的恢複區，并着手引進相關技術。
從練後恢複轉向預防性健康
2023年11月，根據全球健康研究所 (GWI) 的最新資料，全球健康産業估值已達到創紀錄的5.6萬億美元（約合39.7萬億元）。恢複品牌需要從大健康市場中分一杯羹。
2017年，紐約開設了第一家恢複工作室ReCOVER NYC，成立之初幫助業餘和職業運動員進行恢複。2020年，這家工作室意識到這些技術手段也可以幫助“工作族”。
創始人Aaron Drogoszewski談到，“任何工作績效都會對人産生壓力，長期面臨工作壓力的人群和運動員一樣，都需要恢複身體狀态。”
ReCOVER NYC主要提供的恢複裝置有CVAC、紅外三溫暖、NuCalm和Normatec氣動壓縮。CVAC看起來像太空艙，售價超過10萬美元，會員享受單次服務的價格是45美元。艙内會波動大氣壓力，增加人體的攜氧能力，并促進血液循環，對于長期坐飛機出差的人群幫助非常大。紅外三溫暖有助于提高睡眠品質，當身體暴露在紅外三溫暖的高溫中試圖自我冷卻時，會産生更多的褪黑素，單次價格25美元。NuCalm是美國食品藥物管理局（FDA）準許的醫療器械，擁有無需藥物即可調節“自主神經系統”的專利，可以了解為一種技術引發的冥想手段。單次治療時間為30分鐘，售價42美元。Normatec氣動壓縮看起來像靴子，可以促進腿部血液和淋巴液的循環，緩解肌肉酸痛。Normatec單個産品售價從500美元到1500美元不等，30分鐘療程價格為20美元，60分鐘則為35美元。
在科技加持下，衆多訓練恢複領域的品牌開始将産品“前置”，推出預防性健康産品。總部位于波士頓的Recover Athletics為跑者建立了一款個性化的預防傷害App。可穿戴裝置傳感器品牌Humon使用算法和應用程式測量使用者肌肉中的氧氣，然後将資料可視化，在訓練中實時監測。
不管下沉市場，還是轉向整體健康，都是恢複領域中的品牌擴大消費群體的手段。“恢複”現在已經成為一項讓我們克服生活壓力的産品和服務，成功從健身滲透到身心健康，未來有望拓展到美容、抗衰老和醫療保健等領域。當然，要實作大衆化最重要的一點，還是如何讓價格變得更親民。