核心觀點
報告揭示了消費者對精緻化、氛圍感、純淨感的追求，以及品牌在營銷政策上的新動向，如IP聯名、體育明星代言和情緒式營銷的興起。
報告顯示，2023年美妝行業在社交媒體上的種草内容量增長了64.3%，但互動效果下降了9.5%，表明品牌在吸引消費者參與方面面臨挑戰。消費者對360度精緻護膚的需求上升，美容儀成為熱門産品，同時芳療護膚和淡顔系妝容受到追捧。品牌通過與IP聯名、體育明星合作和情感營銷等政策，試圖在競争激烈的市場中突圍。
在營銷飽和的時代，品牌需創新以吸引消費者。美妝行業的消費者越來越注重産品的精緻感和使用體驗，這推動了美容儀等家用美容工具的流行。同時，品牌通過與動漫IP的聯名合作，以及體育明星的代言，尋求與年輕消費者的共鳴，而情感營銷則通過觸動消費者的情感核心，實作品牌與消費者的深度連接配接。
随着消費者對個性化和情感共鳴的需求日益增長，美妝品牌如何持續創新其産品和營銷政策，以在不斷變化的市場中保持競争力？
報告來源
免責聲明：尊重知識産權，報告版權歸原撰寫釋出機構所有；報告内容來源于網絡，通過公開合法管道獲得，如涉及侵權，請及時告知我們删除；如對報告内容存疑，請與撰寫、釋出機構了解。