新年初始，IFFHS（國際足球曆史和統計聯合會）宣布C羅攻入54球當選2023年度最佳射手，這一消息也讓球迷更加期待C羅領銜的利雅得勝利中國行。
此次中國行自官宣起，就多次登上微網誌熱搜，C羅說中文等各類預熱視訊更是将球迷的購票熱情拉滿。但是，「C羅中國行預售不支援退票」等各類亂象也被球迷吐槽。
自六月梅西來華以後，更多的傳奇球星接踵而至，雖然滿足了球迷親眼目睹自己偶像的願望，但同時也帶來了不少問題。
深入探究商業賽事背後的故事，我們或許能得到一些啟發和思考。
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文 / 楊雨蒙
編 / 郭陽
C羅、梅西接連降臨大灣區，高額票價難擋球迷熱情
12月17日，利雅得勝利中國行主辦方正式宣布，将于2024年1月24日和28日在深圳舉辦兩場「榮耀巡回賽2024利雅得勝利中國行」比賽，将在深圳大運中心體育場分别對陣上海申花和浙江隊。
圖源：@GST榮耀巡回賽
此前，一則視訊讓C羅中國行的消息就早早開始發酵。氪體從官方管道了解到，此次中國行的主辦方為長信傳媒和垚柒體育。
此賽事的主辦方之一，作為影視傳媒公司的長信傳媒，創作過《勇敢的心》《唐朝詭事錄》等多部流行的電視劇作品，之後還為周傑倫等歌手舉辦過數十場演唱會。根據此前港媒撰文，主辦高規格的體育賽事，将成為長信傳媒未來的主攻方向之一。
業内人士指出，長信傳媒在票務營運和活動演出等方面有着豐富的經驗，對這次利雅得勝利來華比賽将會是極大的助力。而另一主辦方垚柒體育，則擁有一些經驗豐富的體育行業内人士，與長信傳媒聯手也可以說是起到了優勢互補的效果。
本次比賽長信傳媒也通過自己的優勢，邀請到了張藝興作為中場表演嘉賓，這種賽事+表演的形式，也被行業認為也是存在着想要打造類似「超級碗中場秀」的念頭，且從官宣此事後的熱搜來看，也起到了賽事傳播的效果。
據氪體了解，本場比賽的利雅得方面的單場出場費約1100萬美金（8000萬人民币），某比賽票務公司負責人告訴氪體，「這個成本通常是不含稅的，如果再加機票、酒店、場館、安保、宣推、小交通、對手出場費，算上總額其實不算低。」
氪體也聯系了主辦方垚柒體育，詢問關于出場費問題，但主辦方回應到「涉及保密資訊，無法向外界透露。」
圖源：@張藝興
雖然有着衆多元素加持，但關于本次商業賽事是否能夠達到6月梅西來華的效果，部分行業人士其實并不看好。
根據票務平台的資訊，兩場比賽的票價一緻，分為6個檔次，從最低的380元到最高的4580元不等。以深圳大運中心的容量，幾乎需要賣出5萬張門票，均價達到2000元左右，主辦方才能勉強回本。
「C羅的熱度不小，但比賽時間不是一個好時候，那時候深圳已經有很多人已經回家準備過年了。」某票務行業人士如此分析到。
不過，根據12月25日比賽門票預售情況來看，C羅的号召力非常突出——開票不到1分鐘，380元、880元兩檔價位較低的門票迅速被搶購一空；2分鐘後，僅剩3880元、4580元的門票尚有名額，開售近一小時左右，售票頁面顯示六檔門票均已售罄。1月3日本次比賽也将正式開票，氪體也将持續關注售票情況。
大麥顯示比賽預賽門票快速售罄
在不久之前，梅西所在的邁阿密國際的亞洲行也已經官宣，2月4日首戰去往中國香港，對陣香港甲級聯賽的全明星隊，随後2月7日将在日本國家體育場迎戰 J1 聯賽冠軍神戶勝利船。
票務網站Klook顯示，12月15日開票後，比賽門票在60分鐘内售罄，随後二手票務網站上比賽門票最高炒到了每張超1萬元。
根據公開資訊，此次運作邁阿密國際俱樂部到中國香港比賽的公司是Tatler Asia，該公司1762年成立于瑞士，如今是世界級的跨國傳媒集團。
從C羅梅西來華比賽的主辦方和合作模式可以看出，如今的體育市場環境，更多的體育之外的公司，尤其是以有着豐富主辦演唱會經驗的公司，開始積極參與到體育的商業賽的主辦當中。
在不久的将來，體育賽事将不僅僅隻是一場比賽，而更像是一次合家歡的大型演出和聚會，同時涵蓋了更多融合當地文化特色的一次旅遊出行。據報道，深圳大運中心附近酒店基本處于滿房狀态，價格也迎來暴漲，預訂量是去年同期的9倍。
圖源：@intermiamicf
梅西C羅的商業賽火熱也讓各類組織和機構紛紛看到了商機，更多的傳奇球星賽事也開始紛紛落地國内。
元老賽、傳奇賽接連不斷，球星活動成核心賣點
現役球星裡，梅西和C羅的吸引力當然是獨一檔的存在，而對于球迷來說，已經退役的球星往往才是代表了自己的青春回憶。
今年7月，三位西甲傳奇球星：卡西、莫倫特斯、加西亞的中國行拉開了球星來華的序幕，這也讓傳奇球星之間的商業賽事，在時隔多年後再次有了落實的機會。
率先舉辦的傳奇球星商業賽是2023年11月26日在湖北武漢舉辦的「2023世界超級球星足球賽」，召集了包括卡卡、巴喬、巴蒂斯圖塔、裡瓦爾多在内的來自13個國家的近40名球星。
圖源：@新浪體育
比賽過程也滿足了到場觀衆的熱情，歐洲明星隊和美洲明星隊在正常時間戰成5比5，最終在點球大戰中，歐洲明星隊以6比5戰勝美洲明星隊。
氪體了解到，一般來說，球星的個人出場費在每天6-10萬歐元左右，有人推算，這樣一場傳奇球員的商業賽事的成本大約是3000萬人民币。
根據湖北廣播廣告公布的資料，到場的現場觀衆數量超3萬人。比賽票價從380元到4680元，分為8個檔次，主要以580-2080元的區間為主。這也意味着，主辦方基本上通過門票收入覆寫了成本。
在賽事之外，球星來華後所舉辦的簽名會和見面會等成為球迷期待的重點，雖然價格高昂，但各類見面會依舊處于一票難求的狀态。據網傳圖檔顯示，羅納爾迪尼奧的見面會的價格就超過了1萬元，如果想要參加晚宴，那價格隻會更高。
梅西本次赴港參賽，主辦方也舉辦了見面會及晚宴相關活動，氪體了解到，想要參加晚宴的價格是每人2.5萬元，雖然離比賽還有一個多月，但名額所剩無幾。此外，也流傳出C羅見面會的價格是12萬人民币。當然，見面會也存在不少以假借見面會名義的詐騙行為，對于此類名額的購買更需要謹慎。
對于足球迷來說，能夠與喜歡的世界級球星有一次親密接觸，還是在私密的空間，這樣的機會确實千載難逢。市場的需求龐大，也是主辦方們樂此不疲邀請球星來華的原因之一。
武漢的成功自然為其餘傳奇賽的主辦方提振了信心，國潮文化和山海文化主辦的「傳奇足球賽」也即将在重慶打響，對陣雙方是巴塞羅那傳奇隊和IFDA（國際足球發展聯合會）全明星隊。
圖源：國潮體育Sports
氪體了解到，比賽場地将落地重慶龍興專業足球場，定價從288到1288分為6個檔次，略低于此前武漢的傳奇賽。截止發稿，預售門票多個檔次仍未售罄。
但是，由于比賽場地審批困難、主辦方售票情況不理想等因素限制，已經出現了類似邁阿密中國行泡湯的事件，一些商業賽事已經延期或者取消。
其中，本應在十月初落地武漢的「傳奇歸來」賽事，由于「不可抗力」最終推遲。近期，該賽事組委會再次釋出公告，宣布「售票情況不理想」再次延期；原定于在貴港市舉辦的「2023勇往直前的哥哥跨年演唱會&賀歲特邀足球賽(貴港站)」，也因不可抗力因素将延期舉辦。
圖源：懂球帝
哪怕是有着豐富主辦演唱會經驗的團隊，在涉獵體育賽事時也遇到了一些困難，有相關人員曾經告訴氪體，「舉辦演唱會和辦大型體育賽事，雖然看上去類似，但其實有着不一樣的邏輯。」
這也跟我們此前分析梅西中國行取消的原因類似，舉辦一場涉及數十個部門、數百名相關負責人的體育賽事，并沒有那麼簡單。
商業賽事，能帶來什麼？
商業賽事對于球迷是一場盛宴，對于從業者來說，更是一次商業機遇，但衆多商業賽的魚龍混雜，也引發了我們的思考。
首先，C羅梅西等商業賽如此火熱，本身得益于二者的超高人氣。目前來看，梅西和C羅的雙驕之争并未結束。而在商業層面，二者也持續影響着整個行業，吸引着全世界的目光，雙方的競争從本次來華開始進入到了下一個階段。但除了C羅和梅西之外的商業賽，能否達到類似的熱度，還存在疑問。
商業賽事想要成功舉辦，在市場中找到恰當的賽事定位非常重要。合理的票價既能吸引球迷參與，又能夠保證賽事的經濟收益，保證比賽順利進行。過高的票價、反複延期的賽事不僅反複消耗球迷信任，還導緻球迷付費熱情的流失甚至造成該賽事IP的價值遭到損害。
@socceramerica
6月的阿根廷隊在工體奉獻了一場世界杯級别的表演，球迷當然願意再次為這樣高品質的比賽付費，而不是一場毫無誠意的「割韭菜」比賽。而且，高水準的比賽，還能為球迷創造一個親身感受體育魅力的機會，更何況，在現場近距離的接觸，球迷更容易與球隊、球星建立情感聯系，形成具有本土特色的球迷文化。
最終，這種現場氛圍和互動性也能激發球迷的熱情，使他們更加習慣到體育場館觀戰，這不僅能確定商業賽事不僅僅是一時的熱鬧，更是一個可持續發展的體育商業行為。
要知道，賽事本身對地方經濟和旅遊業有拉動作用。邁阿密國際和利雅得勝利均落地大灣區，也與該地區正積極舉辦各類體育活動有關，畢竟大灣區大運會即将到來，同時，在商業之外，大灣區也在通過更豐富的文體活動，以吸引更多的商業機會和招納更多的遊客。類似的是，武漢和重慶也在通過此類體育文化活動，來撬動更大的旅遊資源。
總的來說，2023年舉辦的商業賽事幾乎都曆盡波折，但随着越來越多的國際比賽落地國内，這一系列經曆和過程，不僅提升了主辦方們在體育領域的專業水準，也為本土體育賽事的承辦提供了寶貴經驗。
當目光放向海外，商業賽和友誼賽承載的其實不隻是商業行為，許多賽事都有着慈善的基礎，例如7月在老特拉福德舉行的Soccer Aid慈善賽，創辦于2006年，主要目的是為聯合國兒童基金籌集善款，據報道，此次賽事籌集到了1400萬英鎊，展現了足球的公益屬性，以及足球在社會中承載的價值。
圖源：@SoccerAid
梅西和C羅來華，開啟了新一階段的商業賽模式，也讓行業開始思考商業賽的本質到底是「比賽」還是一場「表演」，接下來我們也會持續關注這一領域的發展。
當然，我們更期待着，更多、更優質、更規範的體育賽事，能夠落地國内。我們也希望，足球能夠不僅僅是足球，還能創造更大的價值和意義。