中國農業電影電視中心聯合相關媒體和行業組織機關，共同組織實施《鄉村振興賦能計劃（2023—2025年）》。本期CCTV-17公益展播聚焦海南農墾母山咖啡有限公司，後續還将有100+個典型案例陸續播出。
案例背景
海南農墾母山咖啡有限公司（簡稱母山咖啡）位于海南省瓊中縣原大豐農場，擁有面積 2216畝的咖啡園。母山咖啡公司，主要經營咖啡育種、種苗培育繁殖、規範種植、烘焙加工和銷售、産品研發與應用、咖啡周邊産品開發、咖啡貿易以及咖啡文化康養旅遊等多元化産業。
解決的主要問題
随着咖啡消費進一步普及，消費人群不斷擴大，大陸咖啡市場進入快速發展階段。但始終存在咖農回報率低、傳統種苗生長周期緩慢、深加工水準能力不足、缺少品牌建設，無法發揮品牌效應等問題。重點解決了咖農積極性不高、整體經濟效益較低，咖啡産業化程序緩慢的問題。
主要做法
加強科技研發，研發高品質新品種。母山咖啡以科技賦能産業，經過幾代人深入研發，培育出“大豐 1号”新品種，在保留羅布斯塔原生豆的基礎上，抗病蟲害能力、浸出率高等方面有質的飛躍。為了從源頭上確定咖啡品質的優越，母山咖啡對陽江農場大豐片區的咖啡種植戶進行“大豐 1号”的推廣，說服農戶改種産量更高品質更穩定的“大豐 1 号”咖啡，主動為當地貧困戶提供了免費領取種苗、學習種植技術、專人指導管理以及保底收購等保障，穩紮穩打發展咖啡種植産業。
創新管理方式，提供高品質技術服務。在“統分結合、共同參與、共擔風險、共享利益、共建共赢”的管理模式下，保證前端咖啡種植收益，咖啡種植基地再讓出部分利潤給種植戶，由種植戶管理咖啡種植端，基地提供技術支援和技術服務，收購咖啡鮮果，解決種植戶技術難題和銷路難題。
打造品牌特色，助推咖啡消費轉型更新。依托優質的自然生長環境、悠久的種植曆史以及海墾控股集團打造的“品牌強墾”戰略，母山咖啡針對不同的消費群體，開發出了咖啡豆、咖啡粉和挂耳咖啡、速溶咖啡等四大系列 15個産品，被贊為“濃郁撲鼻的焦糖、醇厚而回甘的餘味、豐富的奶油、巧克力、榛果及特有而淡淡的麥茶香氣”，完全颠覆了羅布斯塔咖啡留給人們嗅覺和味覺上的“麻袋、泥土、橡膠和苦澀味”。在 2022 年海南省第七屆旅遊商品設計大賽暨“海口印記”特色旅遊商品設計大賽中，母山精品挂耳咖啡禮盒榮獲金獎。2023年 4月 12日“母山咖啡”與印度尼西亞最大的咖啡貿易企業“火船咖啡”合作首店正式亮相，雙方以本次品牌聯合為契機，攜手助推大陸咖啡消費轉型更新。