跨年期間，Louis Vuitton 又在巴黎做了個刷屏海外社媒的「打卡點」，一個比 LV 旗艦店還要大出數倍的「超巨大老花行李箱」，LV的「商業建築」為何總能刷屏？在其背後，是 LV 出了「課本」的LV 建築學。
巴黎巨型「老花行李箱」，
是 2 年後的 LV HOTEL，
新「LV 建築學」再度爆紅，
外立面，就是品牌的「皮膚」：
瘋狂刷屏的巨型「老花行李箱」，
背後是「LV 建立築學」
聖誕及跨年間，巴黎香榭麗舍大街，出現「巨型 LV 老花行李箱」，緊挨 LV 專賣店，是 LV 的「全球首家酒店」，占地面積 6000 平方米，将于 2026 年開業，目前這個巨大的行李箱外立面，僅僅是「施工圍擋」，将在酒店正式完工後拆除；
「圍擋」作為廣告牌的營銷方法早已普及，但 LV 直接将其打造成驚人的「建築外立面」，配合節日氛圍的燈光效果，仍讓社媒震撼不已，大量「巨型打卡視訊」在 tiktok 上收獲數百萬播放；
「巨型行李箱」引發了人們對 LV Hotel 的廣泛關注，這是 LV 在「商業建築」方面的又一次成功，作為時尚品牌中、最善于用建築進行品牌宣傳的一個，品牌甚至為 LV 建築學推出了「課本」：系列書籍《SKIN：ARCHITECYURE OF LUXURY》，直接點明學科精髓——建築的外立面，就是「品牌的皮膚」。
為了讓讀者更強烈了解皮膚這一概念書籍直接用外立面的切面視覺作為書皮
與青木淳、Frank Gehry 等大師合作，在每個商業街，都是标志性「符号」
為了打造極緻視覺，同時彰顯建築本身的進階感，進而成為一個「商業街區中絕對的符号」，LV 與大量知名建築師進行合作，最具代表性的無疑是「青木淳」，2021 年建成的東京銀座并木通店，被普遍認為「最美 LV 店鋪」，以東京灣為靈感，外立面如海浪般起伏，通透的玻璃外牆，在陽光照射下，能夠形成如「夕陽海面般絢爛的水色」，成為時尚玩家東京旅遊的打卡聖地；
青木淳負責了千禧年後，LV 在美國、亞洲開展的 10 多個重要店鋪，日式設計簡約進階基調下，隻用「一個核心資訊點」就讓人過目不忘，如在 2020 年開設的大阪禦堂筋旗艦店，他将日本江戶時代往來東京與大阪的「帆船」作為靈感，運用塗裝陶瓷粉的曲面玻璃，鬼斧神工地造出「停泊在大阪中心的巨型帆船」；
而在商業極度繁華、滿街布滿廣告牌的紐約第五大道，LV 建築需要以最直白的沖擊吸引注意力，于是他應用 LED 自發光技術，将大樓打造成「乳白色現代藝術的畫布」，在忙碌行人擡頭的間隙，将 LV 的視覺藝術打入視神經，但「吸睛」絕非硬塞資訊，青木淳與 LV 的合作，仍基于 LV「旅行」的品牌理念，挖掘每個城市文化的特點，并打造最能融入城市的「符号」；
其他建築師的 LV 外立面設計，吸睛方式就比較五花八門，如被譽為第五大道建築之王的 Peter Marino，負責不少歐洲老牌 LV 店鋪的重新設計，無法大規模改動曆史建築，在空間條件限制下，他運用爆炸、陽光射線等張力設計，将「古早歐式老房」點睛改造為極具傳播力的「都市奇觀」；
而普利策克獎獲得者 Frank Gehry，則以其标志性的先鋒解構主義建築風格，诠釋 LV 的商業建築，他操刀的巴黎 LV 博物館、首爾江南旗艦店，以魚鱗船帆般的夢幻設計，将光線，空間與視覺奇觀完美結合。
LV 建築學越來越直白，
映射「大衆審美」變遷，
時尚建築，
也不想「嚴肅」了：
不難發現，「巨型老花行李箱」這一新皮膚，比起前些年的 LV 商業建築，要更加簡單直白，對 LV 店鋪外立面風格的「争議」，在今年初巴黎店發起「進擊的草間彌生巨人」時，就不絕于耳，不少媒體稱恐怖谷效應很吓人；
但争議在「 LV 新皮膚」所創造的巨大流量、銷量面前，相當蒼白，「商業建築」是「大衆審美」變遷最直接的映射，随着進階時尚閱聽人越發廣泛、年輕，越來越直白且視覺化的「商業建築」是必然趨勢；
如 HERMES 銀座店「水晶宮」，在 2000 年前後建成時，在當時的時尚商業建築領域，是極具革命性的，也被質疑太過高調地展現東京「紙醉金迷」，然而以現在的眼光來，卻已經是相當内斂的低調奢華了；
如今，真正能吸引消費者的，是更加具體，視覺沖擊更足的「皮膚」，如早前我們聊過的 Jacquemus 巨型雲朵包，在首爾引發打卡狂潮，僅官方 IG 就收獲 76 萬點贊，已有力證明了這種直白的「皮膚營銷」，能夠帶來的巨大傳播力；
而支援 LV 如此打造「皮膚」的另一重要因素是，是「最直接的商業價值」，今年在拉斯維加斯建成的巨球形劇院 Sphere Las Vegas，便是代表，其外立面成為「100% 的廣告牌」，引發全球關注，也被建築業内高度稱贊，不乏建築媒體開始将完全背離學院派的 Sphere，視作「載入建築史」的作品；
sphere 巨大的 puma x f1 x rocky 三方聯名廣告
無論是建築還是時尚，都已無需過于嚴肅，更直白地擁抱商業價值，以及其背後的煙火氣和人情味，才能創造出當下消費者感興趣的進階感。