本文來自第三方咨詢公司MIDiA公司的部落格文章，編譯僅供會員參考：如果你本周在社交媒體“X”中熱議的“音樂産業泡沫”中，你可能會聽到音樂人Bethany Cosentino對她的個人專輯發行情況的如實回報。對于外行來說，這位狂熱的加州搖滾二人組Best Coast的女主唱于7月發行了她的第一張個人專輯《 Natural Disaster》，但并沒有按計劃進行。Cosentino在TikTok上釋出了一段五分鐘的中視訊，表達了她對當今文化周期（歌曲和藝術家）如此快速循環的速度的失望和沮喪之情。“我的專輯出來了，基本就消失了”。Cosentino在視訊中哀歎，“我的意思是，不，它沒有消失，對吧？它永遠存在。你可以随時聽它。我可以随時聽。但當我們從商業成功的角度來看并評估它時，是的，它已經消失了”。當然，一個可能的現實情況是這張專輯根本沒有引起聽衆的共鳴，Cosentino實際上也承認了這一點。《Best Coast》超越了2010年代的鼎盛時期，當時它更容易引起人們的注意，許多人甚至聽了完整的專輯！是的，在一段TikTok視訊中聽到一位音樂人哀歎TikTok文化，感覺有些不對勁。但在這個“高度碎片化、算法統治”的音樂領域，Cosentino的經曆越來越普遍，無論是對新音樂人還是大明星來說，這是現實的一面，并且這不是一個可持續發展的好事。
“音樂發現”正在消亡在視訊中，Cosentino開玩笑說，“如果你關注我，你可能已經知道（這張專輯）了，因為我已經想把它賣給你好幾個月了”。但事實上，評論區擠滿了粉絲，他們甚至不知道這張專輯的存在。這也正在成為TikTok上創作者的一種常見體驗，因為平台的算法旨在将視訊盡可能遠離原創作者——即使這意味着繞過他們現有的觀衆。（這是公域流量容易實作病毒式傳播，一夜爆紅但是不利于創作者建立鐵粉機制的根本原因）所有這些都引出了一個問題，即藝術家應該如何向聽衆傳遞音樂？當時，傳遞機制是專輯。但MIDiA的調查顯示，大多數消費者不再聽完整的專輯，新專輯出版也不再是探索新音樂的主要途徑。歌單已經逐漸被TikTok取代，成為音樂發現的關鍵。但是，如果TikTok不再有效，那麼，下一代音樂人的傳遞音樂作品和發現新音樂的工具究竟是什麼？這是2024年及以後音樂産業面臨的關鍵問題之一。部分答案将是心态的轉變，從“駕駛探索時刻”轉向“探索之旅”。也許算法必須重新調整，以加強粉絲與創作者之間的持續聯系。然而頗具有諷刺意味的是，這就是他們在TikTok出現之前的運作模式。在MIDiA，我們相信未來的成功在于建立小衆場景和深入的、參與的粉絲群，但音樂人如果沒有一條接觸和維持這些社群的途徑，就無法建立這些社群。
我們能重新設定粉絲的期望值嗎？當下，粉絲們開始期待藝術家們源源不斷生産的音樂和社交媒體内容。在這種環境下，大多數藝術家覺得他們不能因為跳出“内容跑步機”而落後，這就是典型的“囚犯困境”。這帶來的結果是，每個人都在繼續釋放越來越多的東西，也讓突破變得更加困難。此外，如果稀缺性孕育價值，我們會不斷地告訴消費者，新音樂和其他新的“内容”是沒有價值的。這需要一大批知名藝術家從“内容跑步機”上跳下來才能重新設定這些期望。雖然很難想象會發生這種情況，但越來越多像Cosentino這樣的音樂人公開表示，目前的情況已經變得多麼不可持續，甚至可以想象用一個“内容封鎖”期來抗議。然而，隻有當你能夠控制體驗時，你才能真正控制使用者的期望。而且，唱片公司并不能控制社交媒體平台或流媒體服務，控制它們會帶來比解決問題更多的問題。
關注行業發展的責任在這種環境下，創作者行業有責任照顧内容創造者。當這些目标不再現實時，唱片公司就不能向音樂人承諾登上主流的名氣和财富，我們也不能将今天的音樂人與過去音樂明星的成功相提并論。也許藝術家們不能完全從跑步機上跳下來。然而，音樂行業有責任盡我們所能，確定我們不會耗盡下一代音樂創作者，這應該是2024年的首要任務。來源：MIDiA，《Artists are speaking out about the content treadmill — is it too late to slow down?》
「藝術家」：重塑｜達達樂隊｜張楚｜孫燕姿｜郎朗｜金承志｜唐漢霄｜Mr. Miss | 龐麥郎｜五條人｜王嘉爾｜易烊千玺｜謝天笑｜陳鴻宇｜謝春花｜張薔｜龔琳娜｜姚謙 | 胡彥斌｜秦四風｜吳彤｜趙雷｜臧鴻飛｜小娟與山谷裡的居民｜葉蓓｜毛不易｜陳輝｜陳薩｜李玉剛｜阿朵｜孔雀眼｜盤尼西林｜後海大鲨魚｜萬妮達｜郭頂｜Bridge｜李大奔｜陳依妙｜梁維嘉｜Carsick Cars｜HAYA樂團｜Anti-General｜ 陳偉倫｜ SFG直火幫｜文雀樂隊｜王靖雯｜李紫婷｜莫文蔚｜Daniel Ho｜海朋森｜乃萬｜閃星 | 高虎......
「産業對話」：沈黎晖｜徐毅宋柯｜李罡｜周平｜馬晨騁｜梁柱｜曹彥｜朱駿｜穆欣硯｜錢雷高航｜韓嘯｜洪嘯｜牟頔｜田元｜周天澈｜彭迦信｜ 吳佳倫｜李亞鵬｜卡斯｜陳君豪｜黃少雍｜李泳彬｜盧中強｜戈非｜陳華｜丁博｜劉鑫｜王磊｜楊浩宇｜李岱｜小柯崔恕董冬冬｜李軍｜李輝｜李宏傑｜郝舫｜尹亮｜任宇清｜杜華｜曾宇｜丁東｜Jonathan Serbin｜袁濤｜陶詩｜張岩｜張野｜車澈｜高天｜Kenn Wu......
「營銷案例」：2023年H1音樂營銷觀察｜營銷峰會觀察｜品牌型音樂節｜音樂氛圍感和心智種草｜找“大流量”和“小缺口”｜品牌做營銷瞄準大IP音樂節？｜跨界噱頭到價值躍升｜小鹿角智庫《中國音樂營銷發展研究報告》正式釋出......
「IP觀察」：超120場草莓打造獨立音樂“烏托邦”｜Summer Sonic二十年｜阿那亞·蝦米音樂節｜暑期檔60+場音樂節開啟文旅消費新一輪狂歡｜投資6000萬，EDC中國這一次打破了社交隔閡｜揭秘全世界最賺錢的音樂節IP：科切拉案例研究......