本文来自第三方咨询公司MIDiA公司的博客文章，编译仅供会员参考：如果你本周在社交媒体“X”中热议的“音乐产业泡沫”中，你可能会听到音乐人Bethany Cosentino对她的个人专辑发行情况的如实反馈。对于外行来说，这位狂热的加州摇滚二人组Best Coast的女主唱于7月发行了她的第一张个人专辑《 Natural Disaster》，但并没有按计划进行。Cosentino在TikTok上发布了一段五分钟的中视频，表达了她对当今文化周期（歌曲和艺术家）如此快速循环的速度的失望和沮丧之情。“我的专辑出来了，基本就消失了”。Cosentino在视频中哀叹，“我的意思是，不，它没有消失，对吧？它永远存在。你可以随时听它。我可以随时听。但当我们从商业成功的角度来看并评估它时，是的，它已经消失了”。当然，一个可能的现实情况是这张专辑根本没有引起听众的共鸣，Cosentino实际上也承认了这一点。《Best Coast》超越了2010年代的鼎盛时期，当时它更容易引起人们的注意，许多人甚至听了完整的专辑！是的，在一段TikTok视频中听到一位音乐人哀叹TikTok文化，感觉有些不对劲。但在这个“高度碎片化、算法统治”的音乐领域，Cosentino的经历越来越普遍，无论是对新音乐人还是大明星来说，这是现实的一面，并且这不是一个可持续发展的好事。
“音乐发现”正在消亡在视频中，Cosentino开玩笑说，“如果你关注我，你可能已经知道（这张专辑）了，因为我已经想把它卖给你好几个月了”。但事实上，评论区挤满了粉丝，他们甚至不知道这张专辑的存在。这也正在成为TikTok上创作者的一种常见体验，因为平台的算法旨在将视频尽可能远离原创作者——即使这意味着绕过他们现有的观众。（这是公域流量容易实现病毒式传播，一夜爆红但是不利于创作者建立铁粉机制的根本原因）所有这些都引出了一个问题，即艺术家应该如何向听众传递音乐？当时，交付机制是专辑。但MIDiA的调查显示，大多数消费者不再听完整的专辑，新专辑出版也不再是探索新音乐的主要途径。歌单已经逐渐被TikTok取代，成为音乐发现的关键。但是，如果TikTok不再有效，那么，下一代音乐人的交付音乐作品和发现新音乐的工具究竟是什么？这是2024年及以后音乐产业面临的关键问题之一。部分答案将是心态的转变，从“驾驶探索时刻”转向“探索之旅”。也许算法必须重新调整，以加强粉丝与创作者之间的持续联系。然而颇具有讽刺意味的是，这就是他们在TikTok出现之前的运作模式。在MIDiA，我们相信未来的成功在于建立小众场景和深入的、参与的粉丝群，但音乐人如果没有一条接触和维持这些社区的途径，就无法建立这些社区。
我们能重新设定粉丝的期望值吗？当下，粉丝们开始期待艺术家们源源不断生产的音乐和社交媒体内容。在这种环境下，大多数艺术家觉得他们不能因为跳出“内容跑步机”而落后，这就是典型的“囚犯困境”。这带来的结果是，每个人都在继续释放越来越多的东西，也让突破变得更加困难。此外，如果稀缺性孕育价值，我们会不断地告诉消费者，新音乐和其他新的“内容”是没有价值的。这需要一大批知名艺术家从“内容跑步机”上跳下来才能重新设定这些期望。虽然很难想象会发生这种情况，但越来越多像Cosentino这样的音乐人公开表示，目前的情况已经变得多么不可持续，甚至可以想象用一个“内容封锁”期来抗议。然而，只有当你能够控制体验时，你才能真正控制用户的期望。而且，唱片公司并不能控制社交媒体平台或流媒体服务，控制它们会带来比解决问题更多的问题。
关注行业发展的责任在这种环境下，创作者行业有责任照顾内容创造者。当这些目标不再现实时，唱片公司就不能向音乐人承诺登上主流的名气和财富，我们也不能将今天的音乐人与过去音乐明星的成功相提并论。也许艺术家们不能完全从跑步机上跳下来。然而，音乐行业有责任尽我们所能，确保我们不会耗尽下一代音乐创作者，这应该是2024年的首要任务。来源：MIDiA，《Artists are speaking out about the content treadmill — is it too late to slow down?》
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